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Shopee印尼站停止销售跨境商品；东南亚宠物市场迎来爆发；Shopify收购Faire部分股权，加码B2B市场｜MG一周出海

MorketingGlobal

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2023-10-15 04:09

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整理 | Vick

出海

TikTok Shop跨境电商官宣，商家自运营模式开放美国市场定向邀约入驻

“商家自运营模式”是指商家自主运营，负责商品上架、销售、营销、物流等全流程，在商家自运营模式下，商家可根据自身能力灵活选择商城及直播、短视频、达人合作等场景进行销售，并参与平台营销活动。目前，美国市场跨境商家自运营模式可支持三种类型商家定向邀约入驻：美国本土发货商家、品牌出海商家、珠宝水晶商家。

Lazada推出LazBeauty美妆产品专用皮肤测试功能

Lazada推出了LazBeauty的美妆产品专用皮肤测试功能。据了解，LazBeauty推出一年，此次添加皮肤测试功能，旨在根据皮肤状况和财务需求提供个性化的美容产品推荐，让消费者更容易通过皮肤测试在线购买适合自己需求的美妆产品。现在LazBeauty中的皮肤测试不需要填写问卷就可以使用，用户只需要进行自拍，Lazada就可以帮助用户预测其皮肤类型。并且该功能也可以让消费者在网上购买美妆产品时，更方便快捷的搜索和查找，以此让消费者能够理智消费。

TikTok支持从人工智能驱动的Adobe应用程序直接发布内容

TikTok日前推出了一项新功能，允许用户从一系列流行的编辑应用程序直接发布到该视频平台，包括Adobe的人工智能视频编辑软件Premiere Pro、人工智能创意应用程序Adobe Express以及Twitch、SocialPilot和ByteDance的CapCut等其他应用程序。新产品Direct Post实际上是针对那些希望与TikTok更紧密集成的第三方应用程序开发者，它建立在TikTok现有的集成基础之上，该集成允许第三方应用程序在发布到TikTok的同时带上自己的标签。

全球化公司

优衣库将在印度扩大生产，目前在印度拥有11家店

优衣库将在印度本土扩大生产。根据迅销向印度企业事务部提交的文件，该公司截至3月31日的财年利润为6.83亿卢比，收入为62.4亿卢比，较去年同期增长60%。优衣库印度首席执行官Tomohiko Sei表示，目前优衣库在印度有20家合作制造商，符合印度政府“至少30%的库存来自本土”的要求。优衣库于2019年在新德里开设第一家店，目前在印度拥有11家店，并计划本月晚些时候在孟买开设第二家门店。

LVMH集团第三季度营收达199亿欧元，销售全面放缓

全球最大奢侈品集团LVMH发布三季度业绩报告。今年三季度销售额同比增加9%，达199.6亿欧元。这个数字低于分析师们11.2%的增速预期，而今年前两个季度的同比增速都达到了17%。销售增速大幅放缓，这是今年内LVMH的营收首次逊于预期，三季度也是营收增长最低的一个季度，一季度和二季度的营收均增长17%，三季度的增速几乎只有前两个季度的一半。按地区划分，欧洲市场的销售额增长7%；美国市场销售额增幅仅为2%。美国曾是LVMH增长最快的市场，也是推动其疫情后繁荣的一大功臣；亚洲市场（以中国为主，不包括日本）的销售额增长11%，远低于今年上半年23%的增幅。

电商平台

79%受访者计划在亚马逊Prime Big Deal Days购物

根据Slickdeals和Suzy对1045名美国成年消费者进行的一项最新调查,十分之八的的受访者计划在今年的亚马逊PrimeBigDealDays中进行购物。此外,6%的受访者不知道亚马逊秋季PrimeDay大促。尽管如此,仍有十分之七(69%)的受访者计划在PrimeBigDealDays期间购买节日礼物。调查发现,46%的受访者将在亚马逊PrimeBigDealDays期间购物,以便在假日购物时抢占先机。

Shopee印尼站响应电商新规停止销售跨境商品

电子商务平台Shopee印尼站已经正式停止销售来自海外或跨境卖家的商品，这一举措于10月4日开始施行。对此，Shopee印尼公共政策主管Radityo Triatmojo表示，该举措系对印尼2023年第31号贸易部长条例的响应。该条例旨在将社交媒体活动与电子商务交易分开，以保护当地的中小微企业免受跨境商品的竞争。此外，这一新规还禁止电商平台自行生产商品，并禁止单位价值未超过100美元的进口商品的交易。

非洲电商Jumia与卫星互联网服务公司Starlink达成合作

非洲电子商务平台Jumia近日宣布与卫星互联网服务公司Starlink达成协议。通过这次合作，Jumia旨在通过向非洲以前服务不足的地区提供Starlink的高速、低延迟互联网来弥合数字鸿沟。该协议最初将覆盖尼日利亚，计划扩展到肯尼亚，然后扩展到Jumia运营的其他非洲国家。Jumia集团首席商务官Hisham ElGabry表示：我们很高兴成为非洲大陆上第一家与Starlink联手在非洲推广这项突破性技术的公司；这项协议完全符合我们利用技术改善非洲人民生活的使命；通过Jumia平台扩大Starlink的互联网服务，个人和社区可以获得高速、低延迟的互联网接入，推动经济增长并释放新的机会。

速卖通半托管启动仓发服务

速卖通半托管近期启动了仓发服务，此前半托管卖家只能选择JIT（Just-In-Time/有订单再发货）方式发货，仓发上线后，通过提前备货到国内优选仓方式，一旦海外用户完成下单支付后，订单即可自动流转安排优选仓24H内发货，卖家在JIT之外，又多了一种发货选择。根据速卖通公告内容，仓发服务目前己开通杭州仓及东莞仓两处，可辐射江浙沪及广深、福建等地区卖家，更多仓容资源速卖通还在积极筹备中。

亚马逊新加坡首次推出Prime Big Deal Days最优惠交易

亚马逊将于10月10日至11日在新加坡推出其首个Prime Big Deal Days，今天将推出一系列最大的交易。Prime会员还可以期待Prime Big Deal Days带来的一系列激动人心的最优惠，包括Amazon.sg、Amazon Fresh和International Store的激动人心的优惠。任何人都可以加入Prime或在开始为期30天的免费试用，参加Prime大交易日。

沃尔玛使用生成式人工智能，增强用户购物搜索体验

近日，沃尔玛介绍了一些该公司最近推出或正在测试的最新新兴技术体验。沃尔玛称，生成式人工智能（GenAI）是一种可以根据训练数据生成文本、图像或其他媒体的人工智能，可以帮助沃尔玛客户花更多时间做他们喜欢的事情，减少滚动、点击和搜索的时间。沃尔玛还表示，他们会利用GenAI来增强用户搜索体验，使其更好地理解上下文并允许客户按特定用例进行搜索，生成更相关的结果，从而节省时间。

Etsy宣布举办闪购活动，对标亚马逊秋季大促

据外媒报道，10月8日，Etsy宣布将于本周再次举办一场闪购活动（Flash Sale），为购物者提供更大的折扣，帮助卖家提前抢占假日季流量。此次促销活动将从10月9日持续到10月11日，与亚马逊秋季Prime Day大促的举办时间重叠。活动期间，美国、英国、加拿大和德国的消费者通过Etsy下的每笔订单满40美元即可立减10美元。

Shopee菲律宾将推出TatakPinoy计划

Shopee菲律宾即将推出TatakPinoy International计划，向所有Shopee卖家开放。TatakPinoy International计划承诺提供无缝跨境物流支持的购物体验。这与目前的系统类似，但覆盖范围更广。Shopee菲律宾公司负责人Vincent Lee表示，利用技术的变革潜力是促进菲律宾卖家长期增长的关键。Shopee菲律宾推出#TatakPinoy International计划，为菲律宾中小微企业提供免费跨境物流支持，以扩大企业的规模并打造与国际客户联络的计划。它将帮助菲律宾卖家与海外买家建立联系，首先会对新加坡和马来西亚市场开放。Vincent Lee补充道，该计划将使卖家和品牌可以保持本地销售体验。同时，卖家还可以接触到更广泛的买家群体和更高的订单量，从而将他们的消费群体扩展到Shopee其他市场的用户。

Allegro计划2024年扩展至多个欧洲国家

波兰电商平台Allegro计划在2024年扩展到中东欧多个国家，包括斯洛伐克、斯洛文尼亚、克罗地亚和匈牙利等国家。此前，Allegro已在捷克推出其市场平台。Allegro开启扩张计划的底气，来自其高速增长的营收和GMV。今年上半年，Allegro平台上的总交易价值（GMV）达到了274亿波兰兹洛提（相当于63亿美元），同比增长了15.4%。Q2活跃买家数量在波兰达到了1430万，在其他国家达到了410万，分别同比增长了0.4%和1.1%。

服务机构

DHL Express 宣布上调5.9%运费

DHL 旗下的国际空运服务 DHL Express 将于2024年对其始发于美国的货件实行5.9%的总体费率上调。运费的调整将于1月1日生效。据悉，此次加息比 DHL Express 对2023年招标货运征收的7.9%的加息低200个基点。DHL 2024年的加价与UPS Inc. 和FedEx Corp. 实施的5.9%的加价相匹配。DHL Express仅通过国际航班为美国市场提供服务，并不完全在美国市场内运营。

Shopify收购Faire部分股权，加码B2B市场

10月11日消息，Shopify宣布将与B2B零售市场Faire建立合作伙伴关系，使Faire成为其推荐的批发提供商。作为交易的一部分，Shopify还将成为Faire的股东，但双方并没有透露具体交易金额。据了解，Faire成立于2017年，目前已经与超过10万个品牌进行合作，拥有近1000万种商品，客户资源非常丰富。

全球市场趋势‍‍‍‍

2023全球最具价值物流品牌TOP25公布，UPS仍是第一

在Brand Finance发布的2023年最具价值的物流企业TOP25中，UPS名列第一，品牌价值354亿美元。FedEx紧随其后，成为全球最具价值的物流品牌第二名，品牌价值增长11％，达到289亿美元。日本铁路公司JR位居第三名，品牌价值增长12％，达到138亿美元。此外，在前十名中，顺丰速运品牌价值82亿美元，排名第6；中国邮政品牌价值75亿美元，排名第9。其他上榜的中国企业还有：香港铁路公司（第19）、京东物流（第20）。

东南亚宠物市场迎来爆发，2030年或增至250亿美元

据统计，到2025年，全球宠物市场规模将达到2700亿，东南亚是全球范围内宠物市场增速最快的地区之一，预计至2030年，东南亚宠物市场规模将增至250亿美元，消费红利日趋显著。东南亚宠物消费的主力军为年龄在26岁至35岁之间的年轻群体，目前养宠比例约为50%,规模持续壮大。相关数据统计，东南亚宠物食品类目消费支出最大，猫狗粮占比最高，且仍在逐年增长。除宠物食品之外，宠物科技、居家、出行、清洁、美护、玩具等类别的产品需求也在增长。

谷歌旗下YouTube超越奈飞成为最受美青少年欢迎视频平台

投资银行Piper Sandler的一项新调查显示，美国青少年表示，他们在谷歌（GOOGL.US）旗下视频网站YouTube上观看的视频比在奈飞（NFLX.US）多。该行调查的青少年表示，他们每天将29.1%的视频消费时间花在YouTube上，首次超过了奈飞的28.7%。自春季以来，青少年花在YouTube上的时间增加了近一个百分点，而奈飞则下降了逾两个百分点。数据显示，流媒体业务的竞争越来越激烈，并突显了YouTube作为免费在线视频提供商的强大地位，尤其是在年轻人群中。

投融资

英伟达领投机器人公司Machina Labs

美国机器人初创公司 Machina Labs 宣布完成3200万美元 B 轮融资，英伟达旗下风投部门 NVenture 和风投机构 Innovation Endeavors 联合领投。该公司更早期的投资方还包括军工巨头洛克希德•马丁以及雅马哈旗下的投资机构，该轮融资使 Machina Labs 的融资总额达到4500万美元。

英国时尚巨头Next收购时装品牌FatFace

英国时尚品牌巨头Next近期将收购竞争对手时装品牌Fat Face，收购完成后，意味着拥有500家高街商店的Next拥有Fat Face的200家商店。此次预期的合作凸显了Next作为英国最多产的高街品牌买家地位，自疫情以来， Next已经收购了Cath Kidston、Made.com和JoJo Maman Bébé等知名品牌。到2020年中期，当疫情影响商业街时，FatFace被其当前所有者通过债转股方式接管，FatFace的债务从1.468亿英镑减少到2560万英镑，使其能够在疫情期间继续进行交易，此后销售额已恢复至疫情前水平。

美国印度

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德勤（Deloitte）最新调查显示，今年美国万圣节的购物热情仍在升温。2026年美国消费者平均每个家庭计划为万圣节支出285美元。尽管消费者对美国经济的看法并不一致，但34%的家庭计划比2025年花更多钱，只有11%预计减少支出。

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不少卖家有好的产品，但最终无法穿越“新品生死线”，倒在了黎明前。这些卖家在新品启动期存在两个惯性思维，一个是“短期冲量思维”，将整个新品期当成一场百米冲刺，希望在短期内冲量，快速拉升销量和排名，缺乏筑牢根基、小步试错、缓慢爬坡的过程；另一个是“孤立思维”，将新品启动期的各个环节，包括Listing打磨、评价管理、广告优化、销量冲刺等，视为一个个孤立的环节，只顾在各自环节用力，但见树木，不见森林，而忽略了各个环节的呼应和配合。新品启动，包含多个环节，彼此之间环环相扣，一步错，步步错，一旦错过了窗口期后，未来再用几倍的精力、成本去补救，结果可能依然不尽人意。

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长期信任不敌短期曝光？品牌营销为何频频翻车

今年8月，德芙官方旗舰店发了一条短视频，文案大意是“跟男朋友要了很久的礼盒没给我买，今天趁男朋友不在跟暧昧对象分享了”，把暧昧甚至背叛包装成甜蜜的消费场景。事情闹大后，德芙出面道歉，说内容是第三方运营团队做的，但视频发在官方账号上，品牌自己也有不可推卸的责任。德芙广告的争议看似是品牌的一场无心之举，然而仔细观察就会发现，这样的失误和争议并不只出现在这一个品牌身上。品牌正在一点点试探营销的边界。有的在包装设计上踩了线，有的在文案表达上越了界，还有的连代言人的脸都能在海报上“弄丢”。每一次争议爆发，品牌方的理由却很相似：审核不严、第三方操作、AI生成失误。

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如今的出海道路越发不易，发达国家开始在少数高科技行业上做限制，而发展中国家则开始学习中国搞生产。双向的产业压力，再加上中国自身人口、自身市场红利的减弱，给国内企业的出海发展带来了重重阻力。在此背景下，构建“新出海”战略，选对出海目标、调整出海策略、将自身的影响力拓展到全球，是大多数出海企业急需解决的问题。

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