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国外大牌纷纷入局品牌忠诚度计划，用户奖励如何为品牌带来忠诚度？
69092023-10-24 16:03
2023-10-24 16:03
6909今年9月，知名童装品牌Hanna Andersson刚刚推出了其40年历史上首个忠诚度计划。就在上个月，运动服饰品牌Under Armour也首次开启了其忠诚度计划的战略布局。
根据埃森哲公司（Accenture）的数据，90% 以上的品牌都设有某种忠诚度计划。伴随着许多历史悠久的大牌也开始加入到忠诚度计划的队列之中，显然在海外市场，品牌忠诚度的重要地位已经不容忽视。
所谓品牌忠诚度计划，其实本质上是一种用户奖励计划，用于提升用户黏性，并激励用户持续复购品牌产品，而非转向其竞争对手买单。关于这种品牌奖励计划，一直以来业界褒贬不一，有人称之为廉价的促销手段，短期主义的销售，也有人认为它可以帮助品牌实现全新的增长和突破。
品牌忠诚度计划诞生至今已有十年之久，在各行各业都开始斥巨资用于开发和实施用户奖励计划的今天，这种奖励计划是否真的能够为品牌赢得用户忠诚度，实现利润的提升与转化？
奖励真能换来忠诚度么？
忠诚度计划两大误区
6大常见忠诚度计划
及其品牌应用案例
想要忠诚度计划奏效
品牌应关注的三大痛点
结语
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