AIGC、内容共创、全域联动：2026CNY品牌在爱奇艺解锁营销新玩法

回望刚刚过去的2026年春节，我们似乎经历了一场“科技与狠活”的流量洗礼。

人形机器人在春晚上把双截棍耍得行云流水，AI短剧、AI漫剧迎来井喷式增长，AI生成的虚拟主播、仿真视频真假难辨……在这个被算法、算力和硅基生命填满的春节，技术以前所未有的姿态展示着它的肌肉。

然而，当喧嚣散去，一个真相愈发清晰：在这个可能是史上最“科幻”的春节，能带来深度沉浸、真实共情的优质内容，才是最稀缺的资源。

当全网都在拥抱AI提效，试图用海量生成的内容填满用户的碎片化时间，品牌面临的全新挑战是：如何不让品牌沦为冷冰冰的信息流，而是让其带着温度触达真实的人、引发心底的共鸣，真正实现品牌“在场”？

对此，伊利、飞鹤、欧莱雅、雅诗兰黛、亿滋、王老吉、南孚电池、999等行业巨头给出的答案是——锚定长视频，在真正的好故事里寻找那个依然滚烫的“情绪公约数”。

当技术“狂飙”，

品牌更需“情感锚点”

2026年的春节营销，不仅是一场注意力的争夺，更是一场对抗“情感无感”的突围战。虽然AI极大地丰富了内容供给，但也让用户的注意力变得极度碎片化。在这样的环境下，爱奇艺所构建的长视频生态，为品牌提供了一种“确定性”的稀缺价值。

数据印证了这种“确定性”。爱奇艺数据研究中心数据显示，2026春节假期前七天爱奇艺全端用户观看时长持续增长，其中大屏端用户日均观看时长环比节前增长13%。这说明，在算法推荐的洪流之外，回归客厅、全家共赏依然是春节最主流的刚需。这也是为什么包括伊利、飞鹤、王老吉、欧莱雅、雅诗兰黛、999在内的多个头部品牌，今年选择集体复投爱奇艺春节档内容。

这种集体复投的背后，是品牌对春节“客厅红利”的精准洞察。品牌无需在繁杂的信息流中博曝光概率，而是直接选择进入用户已形成强收视习惯的爱奇艺春节档——从《人世间》《狂飙》《南来北往》到《漂白》《生命树》，爱奇艺已连续多年打造出春节档国民级精品剧集，牢牢占据了春节合家欢场景的内容核心阵地。

爱奇艺春节档给品牌的安全感，是跨越内容周期、贯穿用户心智、覆盖全场景的稳定输出，这份确定性主要来自四个不可替代的核心维度：

首先是国民影响力的确定性。头部长视频内容自带国民度与持续的话题讨论空间，能有效降低“押错内容”的营销风险。春节是全年为数不多能真正实现家庭共看的媒介时刻，爱奇艺的内容矩阵既覆盖高频线上的年轻用户，也触达回归客厅的全年龄层家庭群体。对于快消、美妆、医药等需要大众认知的品类而言，这种统治客厅、穿透代际的能力，是品牌实现国民度跃升的最佳跳板。

其次，是情绪与价值共鸣的确定性。春节的核心情绪底色始终是团圆、陪伴与温情，长视频内容天然承载这种情绪张力。品牌无需刻意制造年味，就能借助正向内容氛围实现自然融入与信任背书。《生命树》传递的坚守与责任，与春节温情内核高度契合；《岁月有情时》的故乡与成长主题，贴合春节归乡情绪；而《宇宙闪烁请注意》《今夜喜友秀》的欢乐氛围，则直接对接家庭欢聚的消费决策。品牌在这里找到的，是与用户春节心境高度匹配的营销落地入口。

第三，是受众匹配的确定性。不同剧集自带清晰人群标签，有助于品牌更精准地锁定目标客群，让流量转化更高效。例如，《生命树》凭借深度叙事与情感共鸣吸引成熟用户，同时覆盖更广泛的家庭人群；《成何体统》以独树一帜的轻喜风格精准聚焦18-30岁年轻群体，实现对年轻新生代客群的高效触达。这种结构化的内容供给，让品牌在人群策略上有了更清晰的选择空间。

最后，长视频内容具备更长的生命周期与曝光延展性。用户的回看、二创与分享行为，让品牌合作不止于春节档期，更能形成持续的长尾曝光效应。春节期间，爱奇艺“荣誉殿堂”内的好剧在这个春节档被用户一看再看，《狂飙》《我是刑警》《莲花楼》日均播放时长环比节前集体上涨，持续为合作品牌带来长效曝光。

某种程度上，“来爱奇艺过年”已经成为被反复验证的用户习惯。尤其春节期间，电视大屏成为家庭共看、全家共享的核心场景，内容环境更稳定、更具信任感。品牌出现在这样熟悉、正向、高接受度的家庭场景里，更容易被用户自然接纳，也更容易形成安全、持久的品牌记忆。

跳出技术炫技，

当下强调营销的“人情味”，并不意味着拒绝AI。相反，在爱奇艺今年的CNY营销实践中，AIGC没有抢走“人情味”，反而让品牌更自然地出现在用户面前，成为了让广告“长”在故事里的最佳助力，让品牌与内容的融合更丝滑、更原生。

2025年以来，长视频广告已从单纯的“高曝光”走向“深融合”，品牌对标板、创可贴、创意中插等高互动资源使用意愿显著提升，广告主不再满足于被看见，而是主动融入观剧场景，打造沉浸式的内容体验，而AIGC和深度内容共创则让这一需求得到了极致满足。

品牌不再是内容的“旁观者”，而是围绕剧集气质进行定制化表达，让品牌价值与内容内核自然共振，实现更柔和的露出、更高的用户接受度。

以春节档黑马《成何体统》为例，爱奇艺借助AIGC模型结合动漫版角色形象，为三九胃泰定制生成了与剧情画风高度契合的动漫版创意中插，并实现剧集+动漫的双场景联投。这支广告既像彩蛋又像番外，实现了“广告即内容”的丝滑过渡，用户不仅不反感，甚至在弹幕里惊呼“这广告有点东西”。在这里，AI消弭了广告的突兀感，实现了品牌信息深度自然地植入。

技术不仅能制造快乐，更能传递温度。在现实主义大剧《生命树》的收官时刻，AI技术便展现了它温暖创新的一面。结合剧情尾声关于环保与传承的宏大叙事，爱奇艺创新推出了五品牌联合AI公益广告。蚂蚁阿福、金典、小红书、伊利、飞鹤五大品牌“合体”亮相，AI生成的自然保护区内珍稀野生动物的温暖画面将“守护”这一抽象概念具象化，与剧集的核心价值观完美同频。这种高维度的价值绑定，让技术退居幕后，让品牌的社会责任感走到了台前。

此外，AI技术还进一步提升了内容融合的精度。爱奇艺智能VideoIn广告技术已愈加成熟，在《大生意人》中，平台通过AI视觉识别、场景理解与画面生成能力，能够精准分析剧集中的时代环境、人物关系与叙事节奏，在不改变原有剧情结构的前提下，将汾酒元素自然融入剧集中商贾往来、宴饮交际等关键场景之中。既消解了古装剧植入的违和感，又借内容底蕴传递品牌“信义与传承”的价值内核。

爱奇艺的一系列实践证明，当技术服务于内容内核、贴合品牌价值，不仅不会因为技术消解内容的情感价值，反而用技术放大了内容的共情能力，让品牌在不打扰用户的前提下，成为叙事的一部分，完成价值传递与心智渗透，为品牌营销打开了更具想象力的长效空间。

打通全域链路，

如果说AIGC和多种创新广告形式解决了品牌“怎么投”的问题，那么爱奇艺构建的全域营销生态，则解决了“投了之后去哪儿”的问题。从线上价值观绑定，到线下文旅转化，再到消费决策闭环，品牌在爱奇艺的营销玩法，早已从单一的曝光，升级为以IP为核心的陪伴式深度经营。

品牌跳出单一广告位思维，借助爱奇艺“内容种草+心智沉淀+消费转化”的全域营销链路，以多触点、多场景、长效化露出，让品牌从“一次性刷脸”变成与用户持续共鸣的陪伴者。

在线上，品牌实现的是价值观的深度绑定，让品牌理念深植用户心智。《生命树》合作品牌蚂蚁阿福，紧扣剧集“守护”内核进行价值绑定：借助云包场与创意广告等形式，将品牌“守护健康”的理念与剧集“生态守护”的精神同频共振，品牌价值借内容的情感共鸣实现长期沉淀，而非停留在浅层的品牌曝光。

在线下，长视频内容的生命周期正在向实体消费深度延伸。《生命树》的热播直接带火了取景地青海，便是最佳例证。但这不是偶然的爆红，而是精心设计的品效链路：线上，观众被剧集中的青海风光与人文故事种草；线下，青海文旅在德令哈打造沉浸式影视基地，1:1还原剧中场景。剧集播出后，“青海旅游”“德令哈打卡”等关键词跻身各大旅游平台热搜榜前列。春节期间，德令哈全市累计接待游客6.01万人次，同比增长637.8%。一部剧，直接带动了当地一条旅游产业链的复苏，实现了从“观剧流量”到“游客留量”的转化。

而在消费决策端，转化链路则更为直接。大众点评作为《宇宙闪烁请注意》的独家冠名品牌，深度绑定节目核心场景：站内上线“跟着爆闪团去打卡”专区，同步推荐拍摄地特色文旅资源，用户搜索节目名称即可一站式查看宇宙爆闪团旅行路线、打卡同款景点与餐饮，实现“看综艺-找攻略-线下打卡”的消费闭环，让内容种草直接转化为消费行为。 

基于这套成熟的生态，品牌在爱奇艺的打法也变得更加从容。品牌可以借助爱奇艺“抢爆款、追黑马、稳流量”的策略进行结构化布局：既可以提前锁定《生命树》这样的大剧头部资源；也可以针对《成何体统》这样的潜力黑马，利用平台追投机制精准收获爆款增量；更能通过综艺与大剧的错峰排播，稳住持续声量。这套打法，让春节营销不再是一次性博弈，而是可规划、可调节、可复利的系统工程。

结语

2026年的春节，或许会成为营销史上的一个重要分水岭。

无论AI的代码写得多么完美，无论机器人的舞蹈跳得多么精准，人类对于好故事的渴望、对于真情实感的共鸣，永远是商业世界里最坚硬的货币。

品牌扎堆爱奇艺，并非一种怀旧，而是一种清醒。在万物皆可AI生成的时代，爱奇艺所坚守的“向下共情、向上创作”的长视频内容，以及将AI技术与情感内容深度融合的能力，反而成为了品牌在大基数流量中，建立用户信任、沉淀品牌资产、穿越市场周期的最佳选择。

而这，也正是长视频营销的核心价值：用内容链接人心，让品牌的每一次曝光，都成为一次有温度的情感沟通。