AMZ123获悉，近日，印度电商平台Flipkart宣布，与Meta达成联盟合作伙伴关系，进一步推动印度创作者驱动型电商的发展。根据合作内容，创作者未来可直接在Facebook帖子和Reels短视频中标记来自Flipkart和Myntra的商品，消费者通过创作者内容发现商品后，可直接跳转至Flipkart或Myntra完成购买。
此次合作首先在Facebook平台上线，Instagram功能预计将在后续阶段推出。随着社交媒体对消费者购物决策的影响不断增强，特别是在年轻消费群体中的作用日益突出，内容种草与购物行为之间的联系正变得更加紧密。
根据合作机制，创作者可以在平台上发现并选择联盟营销商品，将其嵌入自己的内容中进行推广。当消费者通过这些内容产生购买行为后，创作者即可获得相应佣金。该项目面向各类创作者开放，包括微型创作者（Micro Influencers）和纳米创作者（Nano Influencers）。
对于品牌和卖家而言，联盟营销模式提供了新的获客渠道。卖家可以自主选择参与推广的商品，并设定相应的佣金比例，通过创作者生成的内容触达更多潜在消费者。
Flipkart Group表示，过去两年一直在持续布局创作者电商领域，并通过Creatorhood和Affluencer等平台推动相关业务发展。此次与Meta合作，也是其创作者生态建设的重要一步。
Flipkart Group首席财务官Ravi Iyer表示，两年前Flipkart便意识到，Z世代正在重塑印度零售市场的规则，消费者获取商品信息的方式正从传统搜索逐渐转向社交内容流，而创作者正在成为新的“线上橱窗”。
Meta印度董事总经理兼国家负责人Arun Srinivas表示，此次合作将Meta的内容发现平台与Flipkart的电商基础设施结合起来，为创作者驱动型商业模式和企业增长提供支持。
根据Flipkart与贝恩公司（Bain & Company）联合发布的《How India Shops Online 2026》报告，Z世代消费者已占印度电商消费者总数的40%至45%，贡献了近一半新增电商订单。报告指出，网红内容和创作者推荐正在成为影响消费者线上购物决策的重要因素。
此次合作也反映出印度社交媒体与电商交易进一步融合的发展趋势。在时尚、美妆、电子产品和生活方式等多个品类中，创作者正在对消费者购买决策产生越来越大的影响，而内容发现与电商交易之间的连接也变得更加直接。
作为印度最大的电商集团之一，Flipkart旗下拥有Flipkart、Myntra、Flipkart Wholesale、Cleartrip以及super.money等业务。Flipkart成立于2007年，目前平台注册用户超过5亿，平台卖家数量超过140万。
此次与Meta的合作，意味着Flipkart正在进一步利用社交平台流量和创作者经济，拓展印度电商市场的新增长空间。
作者✎ Summer/AMZ123
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