宝洁冬奥用“日常瞬间”打动全网；肯德基“哪吒周边”靠丑出圈；各大品牌开工营销卷起来了 | 营销人的灵感库221期

冬奥营销新玩法：宝洁用日常瞬间强化品牌场景感

在刚刚过去的米兰冬奥会期间，宝洁通过与央视频的合作，打造了一套“赛场瞬间与日常生活平行呈现”的营销策略。从媒体观察视角来看，这一动作不仅抓住了赛事的高关注度，也拓展了品牌生活场景化表达的边界。

与传统赛事赞助多聚焦金牌、领奖台等高光时刻不同，宝洁将视角聚焦于“平凡瞬间的含金量”。短片将运动员全力冲刺、坚守拼搏的赛场瞬间，与普通人努力生活、认真坚守的日常场景交替呈现，让赛场的全力以赴与大众的平凡奋斗形成情绪共鸣：不同的场景，却有着同样的投入与热爱。这种叙事方式，让品牌以陪伴者姿态自然介入，将高光赛事与普通日常联结起来，而非单纯的品牌曝光或硬性植入。

从媒体策略来看，宝洁此次冬奥营销是“内容+场景+情感”的精准组合打法：

其一，借势冬奥顶级赛事的天然流量，强化品牌曝光；其二，跳出赛事赞助常见的的硬性植入逻辑，以生活化平行叙事增强用户共鸣，提升品牌与消费者生活场景的关联；其三，以低打扰的情感渗透替代直白商业宣传，让品牌调性自然融入社交话题讨论，在不影响内容体验的前提下完成价值传递。

整体而言，宝洁此次冬奥营销，跳出了体育营销中“唯高光、唯奖牌”的同质化倾向。其核心逻辑在于，贴近大众生活、挖掘平凡中的价值共鸣，能让品牌摆脱短期赛事流量的绑定，建立更持久的用户情感连接，这也为行业提供了一种“去商业化、重情感共鸣”的体育营销新思路。

肯德基的哪吒周边，丑得太疯狂？

最近肯德基联名《哪吒2》推出的新周边，一眼望去，丑得猝不及防：

由于丑的太离谱，甚至有网友以为是哪个小孩捏出来的。

实际上，这还真是一个小孩捏的：虽然这版肯定是最出彩的，但是细节打磨还需要很长时间，不如暂时就用第一版吧…——From电影中需要重塑肉身的“甲方”哪吒，对帮助他重塑真身的“乙方”太乙真人说的原话。

原来这款周边的设计者就是哪吒自己！

值得思考的是，在《哪吒 2》上映一年多后，肯德基为何选择此时再度联动该IP？

从营销逻辑来看，首先，肯德基抓住的是《哪吒2》电影IP发挥出的长尾效应。影片上映后，由于票房和口碑的亮眼表现，哪吒IP成为了不少品牌疯抢的香饽饽，但当时有一个不容忽视的现象：电影中如土拨鼠、石矶娘娘、申公豹等配角，一度成为大众讨论的话题对象。

这也为品牌挖掘《哪吒2》的IP价值打下了一个基础：当主角本身的曝光率达到一个峰值时，人们会逐渐将注意力转向次要人物或更微小的细节上。

肯德基这款周边的形象就是来自主角哪吒在重塑肉身时给自己捏出来的样貌，在电影中出现的时长不过几秒，却因为足够“丑”，反而成为了令人印象深刻的记忆点，同时还带着一些影射甲方N次改稿后用回第一版的职场打工人共情在里面。也就是说，除了IP热度所产生的即时价值之外，小众元素同样能冲破时效、创造一定的市场空间。

其次，在过去一年里，肯德基不定时推出了不少与《哪吒2》IP相关的周边产品。

对于肯德基来说，在和哪吒IP有合作经历所积累的联名效应之上，打破常规，推出一种极具话题性的联名周边收获社交讨论、提升联名热度，往往能将联名变成一种可持续的品牌资产。

此外，此次联名精准契合了当下消费市场趋势：从年初义乌“哭哭马”玩偶的意外走红，到近几年扎堆出现的反套路、反常规式的TVC广告的出圈，小众、猎奇、反常规的内容正精准击中年轻群体需求。

随着大众产生新的消费习惯和情绪需求，越来越多冷门产品和广告叙事手法在庞大的市场中，能够迅速匹配到“知己”的传播现象，也印证了当下的一种时代情绪：当人们身处情绪为先的时代，总希望能在复杂多元的世界里，找到属于自己的一隅。

开工大吉，各大品牌开工营销卷起来了

1.淘宝闪购 × 汪苏泷请你喝开工第一杯

马年开工首日，淘宝闪购精准捕捉打工人重返岗位的“节后综合征”，携手代言人汪苏泷启动“开工第一杯”限时营销活动。品牌不仅通过明星流量撬动关注，更推出一系列硬核补贴组合拳，将“开工仪式感”转化为实实在在的消费驱动力。

此次活动联合了瑞幸、奈雪的茶、挪瓦咖啡、库迪、茉莉奶白等十余家头部饮品品牌，涵盖生椰拿铁、霸气杨枝甘露、吨吨桶金奖美式等明星单品。用户通过淘宝APP首页进入“闪购”频道，搜索“开工有礼”即可进入主会场。在具体的福利玩法上，品牌不仅推出0.01元起的爆款秒杀外，还大手笔发放最高888元的大额券包，直接将多款人气饮品价格压低至个位数。2月24日11:00至16:00，淘宝闪购更是连续发放六波整点奶茶免单福利。

2.美团外卖 × 蜜雪冰城全网急寻复工“劳铁”

春节假期结束，美团外卖为所有打工人送上一份“开工好礼”，用五折美食治愈大家的“节后综合症”。美团外卖先是带来一组写尽打工人开工辛酸泪的潦草海报，以神级笔触描绘开工时的各种情绪状态，简单却直击人心，并由此引出美团外卖的“开工好礼”，包含咖啡、汉堡、奶茶、轻食等高频品类5折神券，让复工的第一餐，吃得轻松又满足。

3.CoCo都可，用一杯咖啡帮你找回状态

开工第一天，主打一个“身在工位，心在远方”。为了帮大家缓解复工焦虑、找回工作节奏，CoCo都可暖心推出“开工第一杯咖啡”主题活动，用一杯咖啡的仪式感，陪大家慢慢进入状态。

CoCo都可结合复工焦虑话题，鼓励用户分享缓解压力的妙招，如在线下五子棋、交换春节八卦、午间方言教学等，并推出抽奖赠咖啡福利。活动同步上线“珍珠拿铁弹珠乐”等趣味互动，用奶茶增添复工仪式感。

4.奈雪给你开工“醒醒神”

脑袋昏昏，疲倦犯困，急需咖啡醒醒神！开工首日，奈雪的茶上新“醒神果咖”系列饮品，主打“超C大橘美式”和“超醒手打柠檬美式”两款产品，以新鲜果肉和现萃咖啡的融合口感为卖点，唤醒打工人的满格状态。同时，品牌还推出9.9元尝鲜价及开卡福利吸引消费者。此外，购买任意一款咖啡产品，还可获得主题杯贴一张，揭开杯贴有机会赢取咖啡系列免单券、第二杯半价券等好礼。

安慕希×宇树科技CP再合体，上演魔改版《好运来》

追剧有第二季，跨界合作也有。

当安慕希与宇树机器人这对CP在一年后再度牵手，众拓带领主角团原地出道，从去年的“机器代演人”，升级为马年的“机器人男团”。

安慕希以“好马年配好喝的安慕希”为主题，用一支魔改版《好运来》，邀请机器人跳起了魔性的好运摇。

搜狐28周年：28是18的加时

2026 年 2 月 25 日，搜狐迎来品牌 28 周年。

28 年，放在互联网行业，足以见证数个周期的更迭。对于一个人，28岁是而立前的沉淀与思考；对于一个品牌，28岁通常被认为是一个“没什么特殊意义”的节点；

但搜狐认为，28这个看似普通的数字，其实藏着解题的答案。

Levi's回归超级碗，拍了一支全是臀部的广告

时隔二十年，Levi's携一支简单又抓人眼球的短片重返超级碗广告的舞台。

整支影片将镜头固定在穿Levi's牛仔裤的背影与臀部——行走的、跳舞的、工作中的……直观呈现了一条好的牛仔裤能“让臀部更好看”的核心优势。

日本地铁给大家发金砖了

2月9日至2月15日，三菱UFJ银行为了宣传其黄金基金业务，在东京新宿站京王线3号站台，设置了一整墙的“金砖”，供路人随机领取。路人领取金砖拆开后，即可获得其中的便利贴套装。三菱UFJ用这一支「Fine Gold」广告，为自己的纯金基金理财项目宣传，重点突出其“免税黄金投资”的优势。

DIMOO × 麦当劳，甜品麦咖啡上新

2月19日，麦当劳和泡泡玛特人气IP DIMOO的联名活动正式上线。

麦当劳围绕饮品、甜品系列产品推出两款新品并焕新包装设计：「萌橘醒醒气泡美式系列」采用柑橘风味糖浆搭配冷萃咖啡，酸甜清爽，杯身DIMOO化身「元气咖友」唤醒元气能量；「云朵棉花糖麦旋风」则在经典麦旋风中加入布雷芝士香与松软棉花糖，口感绵密又轻盈，外包装绘有DIMOO手捧麦旋风的可爱形象。消费者购买任意指定产品即可获得对应DIY贴纸，打造专属自己的麦麦餐厅。

瑞幸 × 韩美林，祝你新年「一马当先」

瑞吗？瑞马！这个马年，瑞幸四度瑞幸四度携手国宝级艺术家韩美林，用飘逸灵动的水墨奔马，为新的一年添福添「瑞」！

据悉，此次新春联动将上新「小黄油脆苹果拿铁」、「瑞幸雪酪芝士葡萄」多款新品，配套纸袋、杯套上也将印有大师画作寓意「马上在握」。不仅如此，品牌还将推出联名主题冰箱贴、招财瑞币、主题红包等，消费者购买指定套餐即可获得对应礼品，这个春节，把年味与幸运随身携带。

周大福 × 华为 FreeClip 2，跨界演绎珠宝全新表达

周大福与华为 FreeClip 2 耳夹耳机开展跨界联名合作，推出联名系列产品。该系列将耳饰与耳夹耳机创新融合，涵盖耳挂饰品、耳机绳等珠宝配饰，以创新设计演绎中国传统文化，珠宝匠心与科技智慧在此碰撞出璀璨火花。

据悉，联名系列灵感源自《山海经》的凤凰意象。设计巧妙撷取凤凰翎羽之形，以五彩纹羽演绎「仁、义、礼、智、信」五德，不仅生动再现凤凰的华美姿态，更传递出深厚的文化意蕴与美好寓意。该系列也延伸出多款轻巧趣味的周边配饰，既让耳边C位更加耀眼，也成为可与日常首饰自由叠戴、呼应穿搭的时尚单品，实现「穿戴即表达」的潮流态度。

M Stand × 无妨，在开工日诠释躺平哲学

新年开工之际，M Stand携手美妆生活方式品牌无妨，以咖啡渍色号固体唇蜜为灵感，诠释躺平哲学。此次携手，M Stand以「咖啡配气色，开工亦从容」为主题，用一杯咖啡唤醒清晨，一抹唇蜜点亮气色，为开工日注入从容底气。

M Stand焕新杯身设计，将联名美学落于日常可触的细节。当M Stand与无妨的极简美学碰撞，质感纹理纸杯传递治愈温度。握于掌心，是晨间第一杯咖啡的温度，也是开工时刻一份触手可及的松弛感。此番携手，M Stand借此延续对日常生活方式的探索，让每一次握杯的日常瞬间，成为都市人开工日里的一份「从容」宣言。

COACH官宣单依纯成为全球品牌代言人

2月26日，COACH代言人篇章翻开新的一页，正式迎接单依纯成为COACH品牌全球代言人。作为新生代实力唱将，单依纯拥有极具辨识度的嗓音和独特的音乐风格，而蔻驰作为经典的美式时尚品牌，一直代表着自由、个性与优雅。两者的结合，就像是将音乐的灵动与时尚的质感完美融合。

爱慕官宣文淇成为品牌代言人

2月26日，爱慕官宣演员文淇成为品牌代言人，并释出TVC及KV大片，个性演绎品牌「封面文胸系列」。以肆意鲜活的姿态、率性锐利的态度创新诠释内衣时装新风尚。

MAC官宣EXO KAI成为品牌大使

2月25日，MAC官宣EXO KAI成为品牌大使，并同步推广宣传品牌24H卷王气垫及「轻」尤雾弹系列唇釉。在释出的代言大片中，KAI在高级随行的步伐中轻松抛出气垫，体现产品无瑕随行的持妆持色实力。此外，代言官宣期间品牌也将同步开启宠粉福利，消费者购买指定套组或单品即可获得KAI小卡或人生四格，u一起从容演绎满分妆态，24H时刻躺赢。

Bottega Veneta宣布宫泽理惠成为品牌大使

Bottega Veneta宣布宫泽理惠出任品牌大使。16岁时，她凭借电影《我们的七日战争》荣获日本电影学院奖最佳新人奖。此后数十年间，宫泽理惠在银幕与舞台之间从容游走，以细腻的表演不断突破边界。近年来，她凭借Netflix出品的剧集《宛如阿修罗》触达全球流媒体观众。

此前，宫泽理惠曾出演品牌「匠艺吾言」系列广告影像，致敬Intrecciato编织工艺五十周年，她的沉静气韵与内敛力量，与Bottega Veneta的工匠精神与克制美学相呼应。未来，双方将携手捕捉世代传承的记忆，续写匠艺内核。