AMZ123获悉，近日，随着日本气象厅预测2026年6月至8月全国气温将高于常年水平，日本乐天集团发布了《乐天市场2026年夏季消费趋势预测》。
由于日本今年开始将最高气温达到40℃以上的天气称为“酷暑日”，高温天气带来的影响进一步受到消费者关注。在此背景下，乐天根据《2026年夏季行为及消费调查》结果，从“高温防暑新对策”和“夏季传统美食新升级”两大方向，总结出今夏十大消费关键词。
数据显示，乐天市场目前与防暑相关的商品数量已达到约60万件，相关商品成交总额在2020年至2025年的6年间增长约6.4倍。除了遮阳伞、降温颈环、手持风扇等传统商品保持稳定需求外，能够直接穿戴并帮助调节体温的产品正在快速增长。
乐天预测的首个趋势是“可穿戴降温装备”。其中，内置风扇的空调服以及佩戴在帽子内部用于头部降温的冰帽销量表现突出。数据显示，在乐天市场中，空调服相关商品成交总额同比增长约1.6倍，而冰帽成交总额同比增长约3.2倍。
第二个趋势是“升级版降温用品”。调查显示，消费者购买防暑用品时最关注的因素是降温效果和持续时间，分别有69.2%和57.4%的受访者将其列为重要考虑因素。受此影响，兼具长时间保冷和较强降温性能的不锈钢冰袋销量大幅增长，相关商品成交总额同比增长约14.6倍。
第三个趋势是“多功能+风扇”产品。数据显示，多功能风扇商品成交总额同比增长约1.6倍。其中，腰挂风扇增长约5.6倍，挂脖风扇增长约1.5倍。能够实现免手持使用、同时兼具多种功能的产品正受到越来越多消费者欢迎。
第四个趋势是兼顾时尚与防暑功能的“避暑穿搭”。乐天表示，越来越多消费者将防晒、防暑用品作为日常穿搭的一部分。在Rakuten Fashion平台上，时尚品牌推出的防暑相关商品数量同比增长约1.7倍。其中，采用防紫外线和冷感面料的袖套及面罩产品增长尤为明显。
第五个趋势则来自宠物市场。乐天将其概括为“宠物降温装备”。数据显示，宠物防暑商品成交总额同比增长约1.3倍，其中宠物冷感背心成交总额同比增长约1.5倍。乐天认为，越来越多消费者希望保护宠物免受中暑等高温风险影响，这推动了相关市场快速扩张。
调查结果还显示，在“今年夏季计划投入多少预算用于防暑”这一问题中，宠物主人为宠物准备的防暑预算普遍高于为自己准备的预算，反映出宠物消费市场的重要性持续提升。
在食品消费方面，乐天认为2026年夏季最大的特点是“传统夏季美食升级”。其中，面类产品依旧保持旺盛需求，但消费者更倾向于口味更刺激、更适合高温天气的产品。
数据显示，宫崎县延冈市起源的辣面成交总额同比增长约2.5倍，酸辣汤面增长约1.8倍，冷面增长约1.1倍。乐天将这类兼具辛辣、酸爽和清凉特点的面食品类总结为“辛酸冷面”趋势。
作为日本夏季经典食品，素面也出现新的消费变化。大容量素面产品成交总额同比增长约1.2倍，流动素面机销量同样增长约1.2倍。市场上不仅出现适合家庭多人使用的产品，也推出了单人版和便携版产品。乐天认为，消费者越来越重视用餐过程中的娱乐体验，而丰富的创意素面食谱也进一步推动了市场增长。
在甜品领域，能够随着解冻时间变化而呈现不同口感的“冰凉口感变化甜品”受到关注。冷冻奶油大福成交总额同比增长约1.2倍。此外，葛冰、冷藏大福和芝士冻糕等产品也逐渐受到消费者欢迎。
与此同时，将常温或冷藏食品冷冻后食用的“冷冻改造吃法”正在流行。作为代表产品之一，冷冻烤红薯成交总额同比增长约1.2倍。调查发现，年轮蛋糕、奶油奶酪、西红柿和香蕉等食品都被消费者尝试冷冻后食用。
乐天预测的最后一个趋势是“家庭刨冰工具”。除了传统刨冰机之外，能够直接刨削冷冻水果以及棒冰的新型刨冰机不断出现。与此同时，采用低温加工工艺制作的高端生果浆糖浆也开始受到欢迎。乐天认为，消费者希望在家中获得接近专业甜品店品质的需求正在持续增长。
此次调查还显示，约90%的受访者认为过去五年的夏季比六年前更加炎热。在“去年夏季的防暑措施是否充分”这一问题中，超过四分之一的受访者认为自己的防暑措施仍然不足。
乐天认为，随着高温天气日益频繁，消费者对于防暑产品和清凉食品的需求将继续扩大。对于商家而言，及时把握这些新兴消费趋势，并将其应用于商品开发和营销活动中，将成为未来市场竞争的重要方向。
据了解，本次《2026年夏季行为及消费调查》于2026年4月30日至5月15日期间开展，调查对象为日本全国20岁至60岁的男女消费者，共回收1000份有效问卷。
作者✎ Summer/AMZ123
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