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在平台生态日益成熟的今天，仅靠自然流量和基础运营，已经很难在激烈的竞争中保持优势。当产品本身差异不大时，谁能更主动地获取流量，谁就能占据先机。

AMZ123获悉，近日，根据Nint ECommerce发布的数据，2026年2月日本三大电商平台——亚马逊、乐天市场和雅虎购物（Yahoo！Shopping）的销售情况显示，不同品类在销售金额、销量和增长速度上的表现出现明显分化，消费结构与季节性需求共同影响平台整体表现。从销售金额来看，榜单前十呈现出高度集中的特征。排名前两位均为头部游戏机厂商A推出的次世代游戏机本体及其不同型号，第3至第6位和第10位则被头部IT企业A的产品占据，包括最新款无线耳机、256GB智能手机、11英寸平板电脑。

AMZ123获悉，近日，日本乐天集团发布了截至2025年12月31日的2025财年全年及第四季度业绩报告。报告期内，乐天集团实现连续第29个财年创历史新高的营收。以下为2025财年全年财务亮点：①营收2.4966万亿日元，同比增长9.5%，连续第29个财年创历史新高。②IFRS营业利润144亿日元，连续第二年实现盈利；Non-GAAP营业利润1063亿日元，同比增加992亿日元。③EBITDA达4359亿日元，同比增长33.7%，创历史最高水平。以下为分业务收入：①互联网服务业务收入1.3697万亿日元，同比增长6.8%；Non-GAAP营业利润889亿日元，同比增长4.5%。

AMZ123获悉，近日，乐天市场宣布，开放6个新国家的卖家入驻资格，新增国家包括比利时、挪威、瑞典、芬兰、瑞士和新西兰。此前，乐天市场已覆盖中国、北美、澳大利亚、英国、德国和丹麦等国家和地区。此次扩展后，乐天市场已向全球22个市场的卖家开放。乐天市场表示，此次扩展的目标，是将日本超过1亿名会员与来自世界各地的商品连接起来，为消费者带来更多样化的选择。数据显示，乐天市场目前占据日本线上购物市场27%的份额。2024年，乐天市场在日本国内实现近6万亿日元的商品交易总额，拥有超过5万家日本本土卖家、以及超过1000家海外卖家向日本消费者销售商品，其中不少卖家实现了两位数的交易总额增长。

AMZ123获悉，近日，日本乐天集团Rakuten Group宣布，旗下电商平台乐天市场与谷歌达成合作，为用户提供通过YouTube视频直接购买商品的全新购物体验。这一举措于2026年2月19日启动，标志着乐天市场在日本首次引入YouTube购物联盟计划，实现视频内容与电商平台的无缝衔接。通过此次合作，用户在观看YouTube创作者上传的视频时，可以点击“显示商品”按钮，直接在视频界面查看商品名称、价格等信息，并跳转至乐天市场的商品页面进行详细浏览和购买。该机制不仅提升了购物的便利性，也为用户创造了新的商品发现方式。

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AMZ123获悉，乐天市场在其官方App中于2026年1月5日正式推出了名为“Rakuten AI”的代理型AI工具，旨在通过AI驱动的对话和推荐，重塑用户的商品发现与购物体验。该功能以“AI礼宾”的形式集成于App首页，支持文字、语音及图片输入。用户可以通过自然对话描述他们的预算、使用场景及需求，AI将在平台内约5亿件商品信息、价格数据及外部网络趋势（如气候变化、流行趋势及社会动态）的基础上，进行动态筛选和个性化推荐。在持续的对话过程中，AI能够逐步理解并细化用户的偏好，以提升推荐的精准度。

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AMZ123获悉，在日本电商市场中，乐天市场、亚马逊以及雅虎购物构成了核心竞争格局。其中，同为“购物中心型”平台的乐天市场与雅虎购物，在出店成本、手续费结构、用户消费行为以及促销机制等方面存在显著差异。电商平台选择影响卖家初期投入、获客方式及中长期增长路径的重要决策因素，本文将详细分析卖家运营乐天市场与雅虎购物时差别。与以商品为核心的“商品目录型”平台不同，乐天市场与雅虎购物均采用“入驻型”模式，卖家以独立店铺形式入驻平台，拥有较高的页面设计与品牌表达自由度。消费者不仅购买商品，也更容易形成“在特定店铺消费”的认知，这一结构有利于卖家沉淀复购用户并打造长期品牌价值。

AMZ123获悉，12月23日消息，日本乐天集团正在扩大其人工智能团队，并着手开发一种低成本的大语言模型。目前，AI团队人数已达千人，并使用数千块英伟达芯片进行模型训练。公司AI负责人蔡婷表示，第三代大语言模型采用混合专家架构，包含大约7000亿参数，但每个标记仅激活约400亿参数，并通过专用路由机制将计算任务分配给1个共享专家和8个专业专家网络，从而使运行成本比同类模型降低90%。该模型在日本MT-Bench评测中获得8.88分，超越了GPT-4o的8.67分。预计2024年，AI业务将为乐天贡献1050亿日元的运营收入，公司计划在2025年实现业务增长翻倍。

AMZ123获悉，12月8日消息，日本乐天集团宣布将在其电商平台“乐天市场”于12月22日正式推出官方二手店铺“Reuse Select by Rakuten Rakuma”，这是首次引入旗下二手交易平台“乐天拉库玛”的商品进行试销。该店铺由乐天集团作为销售主体，采用乐天市场的交易机制，包括购买、退货及售后保障等服务。此外，乐天拉库玛的卖家可以申请商品同步上架，经过审核的商品将获得更多的曝光机会。初期店铺将专注于娱乐休闲、女装和男装三大品类，且部分时尚品牌的商品可享受乐天拉库玛提供的免费鉴定服务。此举旨在为二手卖家拓展销售渠道，同时通过平台认证提升消费者的信任度。

AMZ123获悉，日本乐天集团宣布将扩大海外商家在其电商平台“乐天市场”的入驻规模。除了增强海外招商活动外，乐天还计划为海外商家提供日语的信息发布和促销支持，以帮助其开拓日本市场。自2015年起，乐天已允许海外商家注册，目前已接纳来自美国、韩国、中国、欧洲等22个国家和地区的商家。目前，平台上热销的商品包括来自美国的营养保健品和中国的家电等，但在约5.5万家店铺中，海外商家的数量仅有1000多家，占比仍显不足。

AMZ123获悉，乐天与优步在日本正式加强了战略合作，自2025年12月起，Uber（包括乘车服务）和Uber Eats（送餐服务）将整合Rakuten ID，用户只需关联账户即可使用这两款服务，同时启用“Rakuten Point Online”积分体系。用户在这两个应用中每消费200日元（不含税）即可获得1点Rakuten积分，如果同时使用Rakuten Pay支付，积分最高可累积至消费金额的约2%。为庆祝上线，两家公司推出了“关联Rakuten ID即可获最多1,000积分”的促销活动。此外，订阅Uber One会员的用户还可享受额外优惠，以为日本用户带来更便捷、经济的新体验。