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卖家注意:宁可关门也不卖!这个比淘宝还早3年的平台将于年底关停!

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2026-07-19 02:40
2026-07-19 02:40
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2000年,它诞生。
2003年,淘宝才上线。
如果把时间拨回二十多年前,对于很多法国人来说,第一次在网上买二手书、CD、手机、游戏机,不是在亚马逊,而是在PriceMinister。
后来它被日本乐天以2亿欧元收购,更名为Rakuten France,成为乐天进军欧洲最重要的一块拼图。
谁也没想到,26年后的结局竟然是:
有人真金白银要买。
乐天却选择——直接关门。
7月16日,乐天法国官方向法新社确认,Rakuten France(原PriceMinister)将在2026年底正式停止Marketplace业务,同时关闭西班牙站点,约180名员工、2500家第三方卖家将受到影响。平台表示,虽然数月来一直积极寻找买家,但最终没有任何收购方案能够满足集团要求,因此决定结束运营。
很多人觉得不可思议。
一家一年还能完成约3.7亿欧元GMV的平台,为什么没人接得住?
其实,不是没人接。
而是乐天不愿卖。
根据法国媒体披露,至少有两组买家递交了正式收购方案。
第一组,是法国老牌电商Pixmania联合一家海外投资基金。
第二组,更有意思。
PriceMinister创始人Pierre Kosciusko-Morizet联合投资机构Verdoso以及前Rakuten France负责人,希望把自己26年前创办的平台重新买回来。
一个是法国电商老兵。
一个是平台创始人。
按理说,这已经是最理想的接盘人。
结果全部被拒绝。
乐天给出的理由也很官方。
他们评估了三个标准。
第一,就业保障。
第二,报价和财务风险。
第三,未来长期持续经营能力。
最终认为,没有任何一份方案能够同时满足三项要求,因此全部否决。法国员工代表委员会(CSE)同样对这些方案持否定意见。
很多人觉得这是为了员工。
但站在商业角度看,答案可能更简单。
对于乐天来说,关门比出售更省事。
出售意味着品牌授权、数据迁移、系统交接、历史责任、技术支持、售后延续……
这些成本可能持续很多年。
而关闭平台,只需要完成裁员计划、结束服务、一次性止损。
一个是持续承担责任。
一个是彻底切割。
总部最终选择了后者。
真正让法国科技圈炸锅的,不是平台关闭。
而是谁站出来说话。
Mirakl联合创始人兼CEO Philippe Corrot当天公开发文,几乎没有留任何情面。
他说了一句很多中国卖家值得记住的话。
这2500家卖家不会消失。
他们只是换个平台卖货。
最终,他们会流向Amazon,以及卷王T、卷王S,还有京东Joybuy。
而这些平台,没有任何理由替卖家保护利润、客户数据以及品牌价值。
这句话听起来像是在替Rakuten惋惜。
其实说的是法国商业生态。
平台每少一个。
卖家的选择就少一个。
渠道越来越集中。
平台的话语权就越来越强。
今天可以提高佣金。
明天可以修改算法。
后天可以调整流量。
卖家只能接受。
更值得关注的是另外一个数据。
Rakuten France卖出的图书中,大约85%都是二手书。
它不仅仅是一个电商平台。
还是法国最大的文化商品二手流通渠道之一。
随着它关闭,大量图书交易将进一步向少数大型平台集中。
所以法国科技圈提出了一个新词。
Décommercialisation。
翻译过来,大概就是”商业主权流失”。
意思并不是股东是不是法国人。
而是法国自己的商家,还有多少属于自己的销售渠道。
如果本土平台一个个退出。
最后留下的,全是国际巨头。
那法国企业未来还能拥有多少议价能力?
其实,把镜头拉远一点。
Rakuten France真正输的,不是某一个竞争对手。
而是在每一个赛道,都有人比它更专业。
做二手服饰。
输了Vinted。
做本地二手交易。
输了Leboncoin。
做综合电商。
物流拼不过Amazon。
价格拼不过卷王T和卷王S。
它没有任何一个领域做到第一。
最后,每个领域都只能排第三、第四。
对于综合平台来说。
这几乎就是最危险的位置。
更关键的是,乐天集团自己的战略重心早已发生变化。
如今集团更关注日本本土金融科技、通信、AI等业务,在欧洲则保留了Rakuten TV、Kobo、Viber、Advertising以及巴黎研发中心,而持续亏损十年的法国Marketplace,自然成为被放弃的业务。
对于中国卖家来说,这件事远不只是一个平台关闭。
首先,如果还在Rakuten France经营,现在最重要的不是等待,而是迁移。
平台虽然会保留过渡期。
但越早导出订单、客户、评价以及经营数据,越能减少损失。
其次,2500家法国本土卖家开始寻找新渠道。
未来几个月,无论Amazon法国站还是其他本土平台,同类目的竞争都会明显加剧。
尤其是图书、二手商品、家电、小家居等Rakuten传统优势品类。
最后,也是最值得警惕的一点。
法国关于”商业主权”的讨论,未来很可能进一步影响跨境监管。
今年法国已经围绕低价包裹、电商平台责任等问题不断加强监管,如今又出现本土老牌平台退出这一标志性事件,未来针对海外平台和跨境卖家的合规要求,大概率只会越来越严格。
很多人会把Rakuten France的倒下,看成一家老平台竞争失败。
但我更愿意把它看成另一个时代结束。
二十年前,互联网相信的是”平台越多越繁荣”。
二十年后,市场却越来越集中。
流量越来越集中。
卖家越来越依赖少数几个超级平台。
中间层,一个接一个消失。
今天倒下的是Rakuten France。
明天,也许还会有第二个、第三个。
对于所有跨境卖家来说,这件事真正的启示只有一句话:
不要把一家平台,当成自己的全部生意。
因为平台可以成长26年。
也可以在一天之内,宣布谢幕。

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