亏损超23亿！又一老牌跨境电商平台倒下！

全球电商格局正在加速重塑，又一位曾经风光无限的“老将”宣布退场。

这场结局并不令人意外。早在今年5月，日本乐天总部便启动法国乐天的出售程序，明确表示若2026年第三季度前找不到买家，将直接关停业务。

随后，法国乐天平台原创始人、零售巨头家乐福、Casino集团等均传出接盘意向，Pixmania、海外投资基金也参与洽谈。但由于拿不出“可行的解决方案”，出售谈判最终全部破裂，没人愿意接盘这个长期亏损的烫手山芋。

回顾这起横跨16年的收购案，令人唏嘘。

Rakuten France的前身是2000年成立的法国本土电商PriceMinister，巅峰时期是法国第二大电商平台，用户认可度仅次于亚马逊。

2010年，正值海外扩张期的日本乐天斥资2亿欧元（约15.5亿人民币）将其收入囊中，意图以法国为桥头堡，正面抗衡亚马逊。

然而，这场十亿级别的豪赌并未迎来腾飞。被收购后平台表现一路下滑，2016年估值已下调至6500万欧元，不到收购价的三分之一。

此后十年，平台从未实现年度盈利，年均亏损超3000万欧元，累计亏损超3亿欧元（约23.2亿人民币），母公司日本乐天堪称“赔了夫人又折兵”。

有本土用户基础，又有母公司持续输血，为何走到关停地步？

核心原因在于，在欧洲电商爆发的黄金十年里，乐天法国始终没跟上市场节奏。

上端，亚马逊砸钱搞基建，靠物流和售后护城河牢牢抓住中高端用户；下端，Temu、SHEIN、速卖通依托国内供应链极致性价比，收割下沉平价流量。而卡在中间的乐天法国——没有供应链实力、没有本地零售品牌资产、没有低价快物流，既打不出高端心智，又拼不下性价比，找不到任何差异化立足点。

数据最能说明问题。与2016年相比，目前法国乐天平台客户数已下降33%，流量暴跌42%，月访问量维持在900万至1500万区间，而同期亚马逊保持在4500万上下，是其三倍多。

法国本土媒体点评一针见血：上下两端被双重挤压，彻底丧失生存空间。

乐天法国的退场并非孤例。今年3月，荷兰老牌家居电商FonQ也轰然倒下——年营收曾逼近9000万欧元，最终因价格比不过综合大平台、品牌力又撑不起高溢价，被挤压至无生存空间。

目前，整个欧洲电商市场，二线综合电商正经历残酷的清场运动，流量与订单持续向头部聚拢，中间地带玩家的生存空间急剧压缩。

• 对跨境卖家而言，这记警钟该如何应对？

平台虽设有关停缓冲期，但这是快速抽身的窗口，绝非观望拖延的安全期。当下务必落地三件事：

第一，优先全额回笼平台货款。清算阶段资金链路极易生变，账内可提现余额抓紧分批提取，规避后期账户冻结、结算拉长、清算扣款等风险。现金流永远是卖家的生命线。

第二，紧急盘活本地仓库存货。积压在法国仓的货品尽快制定方案：调拨至亚马逊欧洲、速卖通等主流平台仓，或开启限时清仓快速回笼资金。一旦物流配套停摆，转运成本将成倍暴涨，甚至面临滞仓报废。

第三，沉淀私有客户资产。通过订单包裹卡、站内信等合规方式，将平台老客向独立站、社媒私域导流。平台所有权不属于卖家，但沉淀下来的客户资源是可以长期复用的私有资产。

结语：

法国乐天的退场，不仅是一家老牌电商的“英雄迟暮”，更是全球电商洗牌期最真实的缩影。在“巨头通吃”与“极致性价比”的双重夹击下，缺乏核心壁垒的中间平台正被加速清退。

对跨境卖家而言，平台退场是一次紧迫的流动性考验：现金流回笼、库存盘活、私域沉淀，三件事必须抢在清算前落地。

平台会倒，但沉淀下来的客户资产和供应链能力，才是穿越周期的真正筹码。

大浪淘沙，适者生存。下一个退场的会是谁？答案藏在每一个“没有不可替代性”的商业模式里。