金·卡戴珊（Kim Kardashian）TikTok直播带货首秀，在北美购物季杀疯了！

双十二不是“最后凑一波热闹”，而是决定 Q1 能不能顺着跑的关键节点。哪些类目一定不能碰？哪些反而还有空间？这篇直接讲清楚。

韩妆K-beauty，再次闯入美国主流市场，得益于TikTok平台的病毒式传播，和更年轻且多元化的消费者群体。一个40多岁的母亲，正在曼哈顿一家商店选购韩妆，手机里是15岁女儿发来的TikTok病毒式传播视频，她要买到这些流行的唇彩、防晒霜等等装进圣诞袜里。这样的场景正在美洲各地上演。根据Statista数据显示，墨西哥61%的消费者和巴西近一半的消费者表示K-beauty在他们的国家流行，而美国约为45%。

商家提问：关于市场竞争身位新店铺没有知名度的新品牌，想高定价先用1-2款打爆有那些运营思路，小二讲，新店铺想破圈如果你没有好的产品又没有合适的价格去卷算法，那你手上中庸的产品+高定价也是一条品牌可以走的路，什么路就不能说清楚吗说一半，但是高定价意味着远离爆款价格带，靠广告硬投也不能投出一个爆款链接，营销成本反推又导致定价高死循环，联名，头达不到体量自然是没有谈的必要，所以新店铺想先集中精力资源推爆1-2款有那些运营思路，除了产品掉，除了卷低价卷算法，产品不是不行只是定价高于市场量破不上去。

东南亚双11刚落下帷幕，一份意外刷屏的战报，又把范冰冰和她的美妆品牌 Fan Beauty Diary（下称 FBD）送上了热议的焦点。在 Shopee 马来西亚站和 Lazada 马来西亚站两大平台上，FBD 分别拿下了最畅销护肤品牌 Top2和最佳护肤品店铺 Top3，成绩亮眼到超出大多数业内人士的预期。要知道，FBD 真正意义上的“出海元年”，才是去年的事。但 FBD 以几乎教科书式的闪电攻势，为陷入价格战和同质化泥潭的国产美妆，从东南亚市场撕开了一个新的突破口。FBD 的出海起点是 2024 年 5 月登陆 Lazada，随后在 6 月开通 TikTok 账号，开始以短视频和明星内容建立基础声量。

随着全球社交媒体平台的快速发展，电子商务已成为现代购物的核心渠道。TikTok作为全球最受欢迎的短视频平台之一，凭借其庞大的用户基数和创新的内容生态，在电商领域持续深化布局。在2025年，TikTok Shop持续深化其全球化布局，通过「内容+电商」的独特模式，不断重塑着各个区域市场的消费格局。其站点运营呈现出「成熟市场稳定增长，新兴市场黑马频出」的鲜明特征。据EchoTik最新统计：2025年前三季度，TikTok Shop全球GMV突破414亿美元，其中美国市场以112亿美元占比27%，绝对领跑；东南亚市场韧性十足，印尼（83.4亿美元）、泰国（69亿美元）构成全球增长主力。

全球车圈、手机圈最近都在问一个问题：小米到底怎么做到同时在新能源汽车、智能手机、AIoT 三大赛道一起“狂飙出海”？2024～2025 是属于小米的关键两年：财报创史上最高纪录，全年收入 3659 亿元，同比增长 35%SU7 系列全年交付 13.7 万辆，在多国被“加价倒卖”2025 Q2，小米更是 时隔四年重夺东南亚智能手机市场第一，出货量 470 万台。

小杨哥带着曾经“单场破亿”的流量记忆，转身走向国外。三只羊在经历国内风波之后，没有选择坐等回潮，而是把赌注压到海外，从东南亚到拉美，出海拉美先在墨西哥站稳脚，下一步直指巴西。这个决定背后，不只是“逃离风口”，更是看到了一个还在快速上升的社交电商蓝海。拉美为什么能吸引中国MCN？拉美的市场体量够大，且增长快。拉美整体电商增长居全球前列，社交电商在 2024–2025 年保持高两位数增长，使得这一地区成为争夺增量用户与付款力的前线。拉美的人口结构和社媒渗透为“社交带货”提供了天然土壤。 巴西、墨西哥等国的社交媒体用户基数庞大，用户对短视频和直播的接受度非常高，消费行为更容易被“内容 + 网红”驱动。

每年黑五都是跨境购物党的狂欢节，而会员制仓储巨头Costco凭借“极致性价比+全球品控”的双重优势，永远是这场跨国扫货潮中最值得蹲守的阵地。2025年Costco黑五促销早已拉开大幕，如今进入第二、三阶段加码期，不仅覆盖数码家电、食品家居等全品类，更针对跨境消费者推出了专属物流、税费补贴等重磅福利，折扣力度直接击穿全年底价，部分商品算上跨境成本后仍比国内专柜便宜40%以上。无论是想囤海外尖货的囤货党，还是计划入手高端数码产品的换机族，现在都是下手的黄金时机。

百万日元的“指定费”！单场 TikTok 直播 GMV 破 2 亿日元！“世界第一美发师”、“日本李佳琦”！在这些非常亮眼的数据和title的背后，不禁让我们对创造这些“奇迹”的人充满兴趣。距离上次，我们介绍日本达人京极琉（Kyogoku Ryu），以直播 GMV 过亿日元的成绩，位列TikTok Shop 日本站“美容品类”GMV 榜首之后，又过去了2个多月。

在德国，最近有一款LED氛围小夜灯，在TikTok上爆火！看似普通的小夜灯，却在德国TikTok一个月售出1.14万件，登顶销量榜Top 1 。这款LED小夜灯，是如何从一堆氛围灯里脱颖而出的？这款爆品带感应、能变色、亮度可调，USB充电不用插电，不用打孔，随手一放就能用，对于讲究安全与整洁的德国家庭来说，这点太重要了。自带红外感应，人靠近就亮，离开自动熄灭，冬天天黑早，走廊、卧室、楼梯口放一盏，不刺眼又节能。拥有RGB七色变换，节日氛围拉满，既能当夜灯，又能当装饰灯。节日里一开灯，氛围马上到位。而且价格不到5欧元，只要线下同类氛围灯的一半，性价比爆棚。

Hello，我是李涛，我又又又来了。我会在 EchoTik 的公众号文章开一个问答系列，以 TikTok的经营策略为主线把我跟商家们比较有效的沟通放在这里供大家参考。如果你也想问提问的话，可以在公众号留言或者在文章下面评论，EchoTik会整理好发给我，我会根据自己的时间安排来尽快给大家回复。问题写的越认真，你得到的回复就越认真。第一篇问答是例子三个商家的问题，基本都以 GMVMAX 广告为主线，希望对你有用。商家提问：产品冷启动与广告学习期有几个问题：1、冷启动和学习期是一个东西吗？如果不是有什么区别？2、我理解GMV MAX如果做了调整，会重新学习，最终的解法都是回到相信系统。

美国的圣诞节消费，可以说是全球零售界的“超级碗”！近期，多款圣诞节相关的单品在TikTok美区爆卖。其中，有一款紫色动漫模型套装，最近在 TikTok Shop 美区成了圣诞节预热期的热销品之一，登上了近7天玩具类目GMV第一名！这款6件套动漫模型套装，累计销量达到近 5 万件，GMV约 58 万美元！这款爆品出自一家美国TikTok本土店fafa star（@jingjingjung6），该店铺近1年总GMV达到近100万美金！这款动漫模型套装，从价格来看，11.97 美元属于美国圣诞消费中典型的“小礼物”区间，也就是大家常说的圣诞袜礼物，预算一般在 10 到 20 美元之间。

近日，在TikTok Shop美国站上，美国知名鞋履品牌Crocs（卡洛驰）的销售额突破了5000万美金大关，屡次登上小店热销榜。据EchoTik数据显示，截至11月2日，Crocs的美国小店总销量突破109万，总销售额达到接近5032万美金，近期热度飙升，近一个月的预估销售额达到了约740万美金！该品牌小店好评率高达91.8%，产品平均价格区间在40美金左右，产品价格段和品牌调性深度契合TikTok主流受众——「千禧一代」和「Z世代」的消费水平和审美。小店的86%销售额由达人带货直接产生。12.7%的销售额则通过橱窗、货架等渠道出单，仅不到2%的销售额来自于自营账号。

当你还在每天铲猫砂时，美国的铲屎官已经“被一个TK爆火的自动清洁猫砂盆取代”了——短短2分钟狂销25.21万，这款自动清洁猫砂盆在美国彻底火了！一款来自中国品牌PetPivot的自动清洁猫砂盆，正在TikTok上掀起养猫热潮。短短半年，销售额突破1亿、销量超6万台，评分稳定在4.6高分。更惊人的是——它的热度非但没有降温，反而越卖越猛！PetPivot到底做对了什么？产品思维：PetPivot读懂痛点在Echotik的货盘数据中可以看到，这款售价175美元的猫砂盆，外观酷似24元一个的婴儿马桶。或许是设计上的巧合，却恰好击中了宠物主的情感共鸣——在他们眼中，猫就像小孩，可爱、脆弱、需要被细心照顾。