菲律宾“精明消费者”比例东南亚最高，月均电商支出高47%；Shopee直播和短视频带动订单增长61%；菲律宾直播和达人电商继续升温
8301 Shopee直播和短视频在越南带动订单增长61%
据越南媒体最新报道显示，短视频和直播正在成为当地电商平台重要的订单增长渠道。
根据 Shopee 发布的相关消费报告，Shopee Live 和 Shopee Video 内容累计获得接近 160 亿次观看，通过直播和短视频渠道产生的订单数量同比增长 61%。
这一数据表明，越南内容电商的竞争已不再只是 TikTok Shop 单个平台的优势领域。Shopee 正持续加强直播、短视频与商城交易之间的连接，通过内容推荐、主播互动和视频种草等方式推动消费者发现商品并完成购买。
与此同时，越南监管部门也开始更加关注直播电商快速发展带来的商品真实性、虚假宣传和消费者权益问题。当地监管机构正在研究利用 AI 分析线上交易和商品数据，对直播过程中出现的违法商品和异常行为进行识别和干预。
随着 Shopee、TikTok Shop 等平台持续加码内容电商，越南电商竞争正在进一步从传统搜索购物转向“短视频、直播、达人推荐 + 交易”的模式。
02 菲律宾直播和达人电商继续升温
菲律宾 TikTok Shop 服务商 Star Digital Solutions 最新披露，在今年 9.9 大促期间，其服务品牌整体销售额较基准水平增长 1298%，显示直播、达人营销和短视频内容正在成为菲律宾品牌参与 TikTok Shop 大促的重要销售方式。
该公司表示，其 9.9 运营主要将 TikTok Shop 店铺管理、直播带货、达人合作、效果广告和内容营销结合，通过多个流量渠道推动商品曝光和成交。
随着菲律宾消费者越来越习惯通过短视频和直播发现商品，品牌也开始将 TikTok Shop 从单纯的线上店铺转变为集内容、营销和交易于一体的销售渠道。
需要注意的是，1298% 是 Star Digital Solutions 自身服务客户在本次活动中的数据，并不代表菲律宾 TikTok Shop 整个平台销售额同比增长 1298%。
从这一案例可以看出，菲律宾 TikTok Shop 的竞争正在进一步从单纯上架商品，转向直播、达人、广告和店铺运营协同的内容电商模式。
03 菲律宾“精明消费者”比例东南亚最高
月均电商支出高47%
根据 Lazada 与电商研究机构 Cube 最新发布的《2026 东南亚精明消费者报告》，菲律宾约有 36% 的线上消费者被归类为“精明消费者”，在新加坡、马来西亚、泰国、越南、印尼和菲律宾 6 个受访市场中排名第一；另有 22% 的消费者属于“接近精明消费者”群体，两者合计达到 58%。
报告显示，菲律宾精明消费者的月均电商支出比普通消费者高 47%，也是东南亚 6 个市场中差距最大的国家。研究估算，这部分消费者与普通消费者之间的消费差额，2026 年约对应 33 亿美元市场支出。
所谓“精明消费者”，并不只是追求低价，而是会主动核实商品和卖家信息、比较不同平台价格、关注退货退款保障，并利用社交媒体、搜索引擎及 AI 等数字工具辅助购物决策。
报告认为，随着菲律宾电商市场逐渐成熟，消费者对商品真实性、卖家信誉和购物保障的重视程度正在持续上升。
