2025 年，东南亚电商市场进入了一个前所未有的剧变期。一边是深耕多年、服务用户 4 亿、卖家数量突破 2000 万大关的传统霸主 Shopee，它以庞大的基建网络和用户惯性死守阵地；另一边是凭借短视频和直播生态异军突起的 TikTok Shop，它正以“兴趣电商”的逻辑对传统货架模式发起降维打击。这场“双雄志”不仅是两家企业的商业竞争，更是“搜索电商”与“内容电商”两种底层逻辑的生死时速。01Shopee的“护城河”2000万卖家的集体惯性Shopee 能够稳坐东南亚头把交椅多年，核心在于其构建了一套难以在短期内复制的综合生态系统。

近日，数据分析网站 Similarweb 发布了 2026 年 2 月份东南亚各电商平台访问量（桌面+移动端）及相关数据，具体如下：01丨总量环比下降11.2%就总量来看，2 月份 Lazada/Shopee 各站点（马来西亚、新加坡、菲律宾、泰国、印尼、越南）网站总访问量为 5.515 亿，较上月的 6.213 亿环比下降 11.2%。同比去年同期下降 4.4%，与上月的 4.2% 持平。

01 被投诉到中小微企业部后TikTok Shop就佣金调整发布声明据印尼媒体消息，在中小微企业部收到众多卖家的投诉后，Tokopedia 和 TikTok Shop 就调整平台上卖家佣金的计划发表了声明。 Tokopedia 和 TikTok Shop 的管理层表示，这些调整于 2026 年 2 月 13 日生效，旨在帮助卖家更有效地管理业务成本。Tokopedia 和 TikTok Shop 的管理层于周四（2026 年 3 月 5 日）表示：“此次更新旨在帮助卖家，特别是中小微企业，更有效地管理成本，同时鼓励使用直播和店铺广告等功能，以支持业务增长。

01 最新Shopee卖家数量达到2000万据悉，Shopee 母公司 Sea 创始人 Forrest Li 在财报会议上表示，到 2025 年，Shopee 已有 2000 万卖家，服务约 4 亿活跃买家。最新发布的财报数据显示，Shopee 第四季度总订单额达 40 亿件，同比增长 30.5%。该季度 GMV 增长 28.6%，达到 367 亿美元。第四季度核心市场收入（主要包括交易费和广告收入）比上年同期增长 50.2%，达到 36 亿美元。其全年营收为 166 亿美元，高于去年同期的 124 亿美元。

01 Shopee马来西亚站子账户权限调整据 Shopee 马来西亚站消息，自 2026 年 2 月 27 日起，卖家主账户必须授予子账户“安排发货”和“编辑发货设置”功能的访问权限。此前，子账户无需获得授权即可执行与订单履行相关的操作。因此，卖家可能并未启用这些权限，却仍然能够使用这些功能。该功能现已在所有平台上得到改进*。需要主账号才能访问以下功能。1.安排发货：角色必须勾选“操作订单”和“发货与订单”复选框才能安排发货。2.编辑发货设置：角色必须勾选“编辑发货设置”复选框才能编辑发货设置页面。*本文中的所有平台均指卖家中心、Shopee App 和卖家 App。

01 一卖家在Shopee销售假证书被捕据悉，台中地方检控署表示，一名卖家因涉嫌伪造学历证书被起诉，并补充说，超过 60% 的买家是军人。检方称，台中市一名朱姓女子涉嫌于 2024 年 7 月至去年 5 月期间，通过 Shopee 平台以每份新台币 5000 元的价格出售伪造的学历证书，并称这些证书看起来“非常逼真”。据称，朱某从几所大学下载了毕业证书模板和印章，然后填入买家的个人信息。他们补充说，她的九位买家中有六位是军人，他们购买的是大学或高中毕业文凭。检察官称，其中一人涉嫌从中央警察大学购买假文凭，并将其交给军队人力资源人员，而这些人并不知道文凭是假的，这引发了人们对军队人事档案准确性的担忧。

01 Shopee巴西站运营公司被罚据外媒消息，巴西消费者权益保护局（Procon-SP）对 Shopee 的运营公司处以超过 1410 万雷亚尔的罚款，原因是其违反了《消费者保护法》，包括滥用条款和信息披露不实。该机构表示，该公司有权进行辩护。据 Procon 称，这些违规行为是根据该机构收到的投诉调查以及平台服务条款中被认定为滥用的条款核实的。此外，该公司已不再在其网站上提供必要的联系信息，违反了《消费者保护法》和电子商务相关法律法规。据 Procon-SP 称，数字销售中介平台是供应链的一部分，因此，对于服务提供过程中出现的任何故障，它们都会共同承担责任。

与卖家关系的变化正在开启巴西 Mercado Libre 和 Shopee 等平台之间激烈竞争的新篇章。据 Valor 报道，Mercado Libre 和 Shopee 将于 3 月初开始提高卖家费用，包括修改一些长期沿用的规则；而亚马逊则采取相反的策略，在 2 月份提供费用减免，并推出一系列促销活动，持续到 7 月份。最终，这些变化可能会影响消费者价格，而价格是由卖家而非平台本身设定的。尽管电商平台已经扩大了商家数量，以促进内部竞争并缓解费用上涨对最终价格的影响，但小型零售商的回旋余地有限——尤其是在当前这种规模较大的结构性变革中。

曾几何时，“在Shopee开个店就能躺赚”是胡志明市和河内年轻人的致富经。然而，随着2025年数据的尘埃落定，一幅残酷的众生相跃然纸上：一方面是总交易额（GMV）高达458万亿越南盾、同比增长26%的宏大叙事；另一方面，则是超过4.8万家店铺颗粒无收、数万名卖家黯然离场的血色现实。随着平台费用上涨、监管加强以及消费者行为的转变，单纯依靠流量红利获利的时代已告一段落。01市场增长与卖家流失并存根据YouNet ECI的监测，2025年越南四大电商平台（Shopee、TikTok Shop、Lazada、Tiki）的总交易额达到了458.16万亿越南盾。

01 Shopee、Lazada等发起成立数字平台贸易协会据泰国媒体消息，泰国数字平台贸易协会（TDPA）由 Grab、Lazada、LINE MAN Wongnai 和 Shopee 共同发起成立，旨在推动泰国平台经济向国际标准迈进。该协会表示，其目标是提升和加强泰国的平台经济，使其在平衡、透明、公平且符合全球标准的监管框架下，能够更有潜力地发展。TDPA 由领先的数字平台运营商合作成立，这些运营商在现代经济中都扮演着重要角色。其目标是作为协调私营部门、政府和利益相关者之间合作的中心机制，共同制定符合共同目标的公共政策——建立对合作伙伴、消费者和社会的透明度和问责制，并促进公平竞争。

01 Lazada：消费者更倾向于在“商城”购物Lazada 发布的泰国电商市场报告显示，超过 91% 的消费者更倾向于在“商城”购物，并且愿意为优质正品支付更高的价格。受订单量增长的推动，泰国电商市场预计将达到 1.8 万亿泰铢。这与题为《泰国正品驱动型电子商务的崛起》的报告相符，该报告指出，该地区消费者在电商平台或各品牌官方零售店的支出显著增加。这一比例从 2020 年的 12% 上升到去年的约 30%，预计到 2030 年将达到 55%。这一趋势也反映出泰国消费者更明显的“升级消费”倾向，他们愿意提高预算，购买来自值得信赖的正品品牌的高品质产品。

01 Shopee台湾站调整订单出货时间据 Shopee 台湾站消息，228纪念日连假即将到来，为协助您能有更充裕的时间出货卖场订单，除了【隔日到货】订单，虾皮将额外提供全平台「连假第三天成立之订单」多 1 天的备货时间，意即于 03/01 成立之订单，不论是否为较长备货，您原本的出货期限皆会自动延长 1 天！非隔日到货订单为例：- 连假第一天02/27 成立之订单，备货天数1个工作日，卖家出货期限为03/02 (一) 23:59- 连假第二天02/28 成立之订单，备货天数2个工作日，卖家出货期限为03/03 (二) 23:59- 连假第三天03/01 成立之订单，备货天数1个工作日，卖家出货期限将顺延至03/

01 应对竞争Shopee与谷歌开展AI合作据悉，Shopee 正与谷歌合作开发人工智能购物智能体，力图在东南亚继续领先 TikTok 和 Lazeada 等竞争对手。两家公司上周四在声明中表示，冬海集团正与谷歌合作，在运营各环节整合Al技术。这可能使自主 AI 智能体帮助 Shopee 用户查找、比较并购买商品，同时让 Shopee 平台上的商品在谷歌 Gemini 搜索中更易被发现。作为东南亚电商龙头，Shopee 加入了包括亚马逊和日本乐天集日团在内的线上零售商行列，他们正争相推出 AI 驱动的购物服务。

01 涉及定价、收费、卖家限制泰国新规将于下月公布据外媒消息，泰国贸易竞争委员会 (TCCT) 发布了 2017 年贸易竞争法的新指导方针，预计将于下个月在皇家公报上公布，旨在遏制不公平贸易行为，防止多边平台企业出现垄断行为，重点关注电子商务。TCCT 秘书长维萨努·翁辛西里库尔表示，评估不公平贸易行为的指导方针和相关规则已于 2 月 10 日提交给 TCCT 理事会。他表示，这些指导方针经修订后将于下周提交委员会重新审议，并应于 3 月在《皇家公报》上公布。这些指导方针原计划于 2025 年 10 月推出。主要目标是赋予在线卖家更大的自主权来选择自己的物流供应商，摆脱平台强制规定的运输选项。

在东南亚数字经济的版图中，越南一直以其极具活力的年轻人口和飞速增长的互联网渗透率备受瞩目。不过，越南电子商务行业在经历了早期的野蛮生长后，正步入一个复杂且多变的转折期。根据最新的行业调查显示，尽管线上购物的整体规模仍在扩张，但市场底层逻辑已发生显著变化：平台费用的上涨、物价通胀与居民收入增长的滞后，共同构成了当前消费市场的基调。与此同时，本土卖家在面对全球化竞争与物流瓶颈时展现出的韧性与焦虑，预示着行业正从“流量时代”向“效率与信誉时代”更迭。01消费支出调整根据 YouNet ECI 发布的年度报告，2025 年越南电子商务市场在宏观数据上依然交出了一份亮眼的成绩单。