注意，Shopee越南站点3PF店铺调整；TikTok Shop美区美妆GMV二季度达9.8亿美元；泰国本土电商平台兴起
270401 注意
Shopee越南站点3PF店铺调整
据 Shopee 消息，为进一步提升卖家的回款体验，自 2026 年 7 月 27 日起，Shopee 越南站点将调整 3PF 店铺越南盾收款方式，由原拨款至银行账户切换为拨款至 Payoneer。
后续打款货币币种仍需选择越南盾的越南站点 3PF 店铺，请尽快将收款账户切换为Payoneer。具体操作，您可参考：绑定或修改收款账户。
注：越南盾作为打款货币目前仅适用于越南站点3PF 店铺
值得注意的是，本次调整仅涉及越南盾收款账户类型的变更，不影响平台原有的打款周期及结算规则，请您放心。
02 泰国本土电商平台兴起
随着电商平台费用持续上涨，泰国卖家对外资主导平台的不满正在增加，也推动本土电商替代方案陆续出现。
端到端电子商务服务商 aCommerce 集团首席执行官 Paul Srivorakul 表示，卖家对外国主导平台不断上涨的市场费用感到不满，是本地平台出现的重要原因。
不过，对大品牌而言，关键并不只是本土平台是否存在，而是这些平台能否带来足够的流量、商品交易总额（GMV）和投资回报率。
Paul 表示，历史经验已经说明，挑战既有头部平台非常困难。此前 11street、京东中心，以及亚马逊在东南亚部分地区的有限业务表现，都显示出新平台要撼动市场格局并不容易。
他指出，与 Shopee、Lazada 和 TikTok Shop 竞争非常艰难，尤其是在 Google / YouTube、LINE 和 Meta 等科技巨头积极进入电商领域，并逐渐成为主要电商平台合作伙伴的背景下，本土平台面临的压力更大。
Paul 认为，本地平台或许可以为中小企业或小众卖家提供一个可行的避风港，但它们可能难以吸引大型品牌。
原因在于，如果平台流量和 GMV 潜力不足，就难以覆盖大品牌投入其中所需的运营成本。
“最终，本地平台或许能够获得一些市场份额。但只有当它们能够证明自己可以扩大流量规模，并带来可观的增量销售额时，才可能成为大型品牌的核心渠道，”Paul 表示。
munkonggadget.com 总经理 Wiroongit Rattanasiraprapa 则认为，泰国电商行业正面临可持续发展危机。本地平台很难与拥有庞大营销预算、补贴能力和大幅折扣策略的外国平台竞争。消费者更多追随促销活动，而非品牌忠诚度，他们期待优惠券、赠品、大幅折扣，以及 0% 利率的“先买后付”服务。
与此同时，卖家成本也在持续上升。佣金、服务费和几乎强制性的广告费用，最高可占收入的 50%。如果本地平台没有足够资金用于营销、买家激励和流量获取，卖家很难获得有意义的销售额。
Wiroongit 呼吁政府采取紧急措施，遏制掠夺性价格倾销，规范平台补贴，并限制佣金及相关费用。否则，泰国电商市场可能面临被外资平台进一步控制甚至垄断的风险。
03 TikTok Shop美区美妆GMV二季度达9.8亿美元
根据 Charm.io 数据，TikTok Shop 今年第二季度美妆产品交易总额（GMV）达到 9.8 亿美元，较去年同期增长 82%，较今年第一季度增长 6%。仅 6 月份，TikTok Shop 美区美妆销售额就达到 3.3 亿美元。
这一规模已经接近甚至超过部分传统美妆零售商的季度表现。Ulta 第一季度净销售额为 31.6 亿美元，Sally Beauty 最新公布的第二季度净销售额为 9.03 亿美元，低于 TikTok Shop 当季美妆 GMV。
整体来看，TikTok Shop 美区增长仍然强劲。6 月份，TikTok Shop 美国站总销售额超过 20 亿美元，同比增长 85%。
据 eMarketer 预测，TikTok Shop 今年线上销售额有望达到 234 亿美元，较 2025 年预计的 158 亿美元增长约 48%，并可能超过 Target、Costco、Best Buy 和 Kroger 等零售商的线上业务规模。
从品牌表现看，K-Beauty 仍是 TikTok Shop 美妆类目的核心力量。Charm.io 数据显示，韩妆品牌 Medicube 和 Dr. Melaxin 在第二季度继续占据美妆品牌榜前两位。其中，Medicube 第二季度销售额达到 6,280 万美元，成为平台表现最佳的美妆品牌；Dr. Melaxin 位居第二，GMV 为 3,880 万美元。第一季度，Dr. Melaxin 曾以 4,630 万美元略高于 Medicube 的 4,430 万美元，位居榜首。
除韩妆品牌外，Tarte 和 Based Bodyworks 分别以 2,430 万美元和 1,590 万美元位列第三、第四。欧莱雅旗下护发品牌 ColorWow 从第一季度第九名升至第二季度第五名，销售额达 960 万美元。Bellavita、Bask & Lather、Hismile、Wavytalk 和 BeautyHouse 也进入前十。
不过，TikTok Shop 美妆增长背后也存在明显的头部集中现象。
Momentum Works 与 Tabcut 报告显示，在 TikTok Shop 美国约 80.35 万家店铺中，超过半数预计 2025 年将没有销售额，仅有 2,143 家店铺 GMV 超过 100 万美元。
