AMZ123获悉，近日，市场研究机构Sensor Tower最新数据显示，移动短剧正在成为全球增长最快的移动娱乐内容之一。2026年第一季度，东南亚已贡献全球超过一半的短剧观看时长，其中泰国在应用内购买（IAP）收入方面位居东南亚第一。
与此同时，TikTok泰国宣布，将进一步布局迷你剧（Mini-Series）业务，与本地内容制作方合作，打造集内容发现、观看、付费于一体的站内娱乐生态。
Sensor Tower表示，迷你剧已经成为移动娱乐增长最快的内容品类之一，下载量已超过传统流媒体（OTT）应用。
数据显示，全球短剧市场2025年预计实现29亿美元收入。进入2026年第一季度，全球短剧应用下载量突破8.5亿次，实现收入6.5亿美元，全球观看时长同比增长478%，达到38亿小时。
东南亚是全球短剧增长最快的地区之一。目前，该地区贡献了全球超过一半的短剧观看时长，用户平均每天使用短剧应用约40分钟。同时，东南亚占全球短剧下载量的32%，下载量同比增长220%。
从下载量来看，印尼是东南亚最大的短剧市场。2026年第一季度，印尼下载量超过1.6亿次，菲律宾约为6000万次，泰国超过3000万次。
不过，在商业化方面，泰国表现更加突出。Sensor Tower数据显示，2026年第一季度，泰国短剧应用内购买收入达到740万美元，位居东南亚第一，高于印尼的520万美元。
与此同时，泰国短剧市场继续保持快速增长。第一季度下载量接近3200万次，同比增长120%；应用内购买收入同比增长21%，达到750万美元。这意味着，在用户规模快速扩大的同时，平台变现能力仍保持稳定增长。
报告指出，短剧平台的成功主要依赖于积极的用户获取策略以及深度本地化运营。例如，在印度采用本地语言推广，在日本则结合动漫风格吸引用户，同时持续推出大量新内容，并配合本地化广告投放，从而带动下载量和收入持续增长。
因看好这一趋势，TikTok泰国正加快布局短剧业务。
TikTok表示，公司正在打造一个内容发现、搜索和支付全部发生在TikTok应用内的用户体验，无需跳转至外部网站。这一模式最初应用于TikTok Shop电商业务，目前正逐步扩展至旅游、金融服务以及娱乐内容等领域。
作为其中的重要布局，TikTok将在泰国推出Mini-Series迷你剧产品，并与当地内容制作公司展开合作。
TikTok预计，首批迷你剧的核心用户将是18岁至35岁的年轻群体。这部分用户占泰国5300万TikTok用户的40%以上。
据了解，Mini-Series采用每集1至2分钟的短视频形式，并要求在前15秒快速吸引观众注意力。TikTok预计，在泰国市场，复仇、职场剧情以及爱情故事将成为最受欢迎的题材。
根据规划，Mini-Series第一阶段将在2026年第三季度上线，第二阶段预计于第三季度后期及第四季度陆续推出。
用户不仅可以直接在TikTok内观看迷你剧，还能够在平台内付费解锁后续剧集。TikTok同时计划推出创作者收入分成机制，与内容生产者共享收益。
越南竖屏短剧媒体平台YeaH1表示，用户对优质故事内容的需求依然旺盛，但越来越倾向于利用移动设备，在碎片化时间观看更短、更快节奏的内容。YeaH1目前已利用人工智能测试更多故事创意、剧情和题材，同时通过AI动态匹配音乐和视觉效果，在不同剧情节点精准调动观众情绪，以提升内容表现力。
随着短剧市场持续扩大，以及TikTok等平台不断完善内容、支付和创作者变现体系，移动短剧正成为全球数字娱乐的重要增长方向，而东南亚尤其是泰国，正在成为这一新兴市场的重要增长中心。
作者✎ Summer/AMZ123
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