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2026 年 3 月 25 日，泰国贸易竞争委员会（TCCT）正式施行《电子商务平台指南》（E-Commerce Guideline）。这一新规的出台，标志着泰国政府对数字经济的监管越来越细。说的直白一点，规定直接盯着 Shopee、Lazada、TikTok Shop 这些平台，核心目标就一个：不能把卖家的利润吃得太狠，得让大家都有活路。规定主要分为两个大的板块，我们一起看看：定价行为在定价行为方面，TCCT 明确监管的重点是打击通过算法或默契涨佣行为：过去，各大平台之间费率调整的“高度同步”常让卖家感到无奈。

01 市场份额只有3%但Lazada平均单价排名最高根据 Metric 发布的美容及个人护理行业报告，2025 年第四季度，各平台的市场份额和平均订单价值存在显著差异。报告显示，Lazada 的平均单价最高，约为 38.5 万越南盾，Shopee 为 26.2 万越南盾，TikTok Shop 为 23.7 万越南盾。这一发展的背景是，TikTok Shop 以 50% 的销售额领先市场份额，其次是 Shopee，约占 49%，而 Lazada 在 2025 年第四季度仅占 2-4% 的一小部分市场份额。

01 卖家留意三大平台同步调整费率据悉，泰国三大平台—Shopee、Lazada 和 TikTok Shop 同步宣布对其销售佣金和交易费进行新一轮调整。Shopee 宣布调整销售佣金和交易佣金结构，自 4 月 7 日起生效。此次调整主要针对 Shopee Mall 店铺，提高了多个产品类别的佣金率，以反映运营成本的上涨。例如，电子产品类别的佣金率已从之前的 5.35%-13.91% 上调至 5.89%-15.52%。时尚类商品的最高增长率已增至 15.52%，生活方式类商品的增长率已增至 12.84%-15.52%，快速消费品 (FMCG) 和其他类别的增长率也已增至 15.52%。

01 Shopee发布SIP店铺成本价调整通知据 Shopee 消息，自 2026 年 3 月 23 日（当地时间）起，SIP 成本价系统将陆续完成升级，马来西亚、越南和泰国主站的 SIP 店铺订单的成本价调整将不再通过服务费调整。适用店铺：仅适用于马来西亚、越南、泰国站点主站的 SIP 店铺适用订单：自 2026 年 3 月 23 日起（当地时间）在 SIP 店铺陆续生成的订单系统完成升级之后，账单显示如下：02 Temu被要求缴纳税款后才能在乌重新运营据乌兹别克斯坦 NAPP 称，Temu 必须支付大量未缴税款，才能在乌兹别克斯坦全面恢复运营。

经过多年的迅猛扩张和激烈竞争，越南的电商物流行业似乎正在进入一个整合的寒冬期。在短短六个月内，两家备受瞩目的物流企业相继退出越南市场。它们分别是总部位于新加坡的 Ninja Van，以及近期宣布退出的、曾隶属于 Lazada 的物流部门 Flex Speed (LEX)。二者分别停止了在越南的快递服务和最后一公里配送服务。Ninja Van 越南区域负责人 Yeung Kin Lok 表示，“集中度风险”是越南电商物流面临的主要挑战之一。这家新加坡公司于去年九月停止了其在越南主要与电商平台绑定的快递服务，结束了在该领域近十年的运营。

01 TikTok Shop等卖家注意印尼或从严管控中国进口商品据外媒消息，继 Tokopedia 与 TikTok Shop 整合之后，印尼正在考虑采取政策措施，遏制中国产品和平台在其数字市场生态系统中日益增长的主导地位。财政部长 Purbaya 3 月 21 日表示，政府正在评估各种方法，以防止国内电子商务平台被外国利益集团所控制。“如果这种情况继续下去而不加以干预，就相当于我们直接把国内市场拱手让给了他们，”Purbaya 表示。自印尼最大的电商平台之一 Tokopedia 被 TikTok 母公司字节跳动收购后，人们的担忧日益加剧。

01 Lazada一键轻出海成果初显天猫商家半年销售额超1亿美元这几天，在东南亚电商平台Lazada举办的“天猫品牌日”活动中，来自中国的挪客（Naturehike）、卡罗特（carote），以及国际品牌Stanley、城野医生等百余家天猫店铺集中亮相。依托站内多场景曝光与AI精准营销，参与商家触达了大量东南亚消费者，品牌日期间商家销售额较平日实现翻倍增长。图：Lazada新加坡站点天猫品牌日活动页面这一亮眼成绩的背后，是Lazada顺应东南亚消费升级趋势，于去年9月推出的“天猫一键轻出海”项目。

01 Shopee发布2026上半年国际快速物流渠道关停安排据 Shopee 消息，受中国和当地市场节假日影响，为帮助您更好地进行相关店铺或商品的物流运输调整，Shopee SLS-N日达-国际快速物流渠道会进行短期关停调整，2026 上半年具体安排如下表所示。此外，平台建议您提前为相关商品打开其它物流渠道，以免影响相关商品正常售卖。若您相关店铺或商品仅开启了 N日达物流渠道，在 N日达物流渠道关停前平台会提前为相关店铺或商品打开其它物流渠道，以保证您的商品能够正常售卖，请您知悉。

01 阿里国际零售收入增长3%部分被Lazada下降抵消3 月 19 日，阿里巴巴发布了最新一个季度的财报（截至 12 月 31 日）。财报显示，本季度，阿里国际数字商业集团（AIDC）营收 392.01 亿元，同比增长 4%；经调整 EBITA 为亏损 20.16 亿元，去年同期为亏损 49.52 亿元，亏损规模同比大幅收窄。财报披露，这一变化主要与物流优化以及整体投入效率提升有关；同时速卖通 Choice 业务的单位经济效益环比持续改善。分业务来看，国际零售业务营收 323.51 亿元，同比增长 3%，主要受来自速卖通和其他国际业务的收入增长所带动，部分被 Lazada 的收入下降所抵销。

01 最高扣4分Shopee马来西亚站调整未完成率标准据 Shopee 消息，为持续保障买家购物体验并提升平台整体履约质量，自北京时间 2026 年 4 月 6 日起，Shopee 马来西亚站点将订单未完成率罚分阈值由原有的 10% 和 60% 调整为 10% 和 20%。更新后的罚分标准如下：首批罚分产生日期：首批违反新政策的卖家将于 2026 年 4 月 13 日收到相应罚分。请卖家注意按时履约，避免因罚分影响店铺正常运营。02 增长迅猛越南跨境电商出口增速是国内电商两到三倍据悉，2025 年，越南电子商务市场规模已达 310 亿美元，同比增长超过 25%，约占全国零售总额的 10%。

01 下月生效Shopee部分站点征收基础设施费据 Shopee 越南站消息，自 2026 年 4 月 1 日起，马来西亚、菲律宾和泰国将根据各自市场政策，对 AGS 下的订单征收基础设施费。费用将直接从符合条件的订单收入中扣除，并在订单明细的“服务费”部分列示。费用按各市场本地货币计收：马来西亚以MYR、菲律宾以PHP、泰国以THB计算；VND仅为参考兑换值，实际金额将随汇率波动调整。

01 虾皮国际平台（SIP）新增二次销售服务据 Shopee 消息，为给 SIP 卖家提供更优质的服务，自 2026 年 3 月 23 日（北京时间）起，虾皮国际平台（SIP）将新增二次销售服务。该服务旨在为您提供二次销售该商品的机会以减少国际退货损失，卖家无需承担适用该服务的 SIP 附属店铺二次销售成功后产生的订单尾程派送费用！届时，符合条件的 SIP 附属店铺将默认享受二次销售服务。请您注意，SIP 提供的二次销售服务并不保证您可成功售出该商品。Shopee 保留不时调整二次销售的适用站点、服务门槛、服务费用（如适用）、服务内容及相关服务标准的权利。

01 目标100家企合部与Shopee合作设立自取站据马来西亚媒体消息，企业发展及合作社部长沈志强指出，随着全国有 25 家合作社与 Shopee 合作设立包裹自助取件站后，企合部的目标是今年内推进全国 100 家合作社参与合作并设立包裹自取站。他表示，目前全国有 61 家合作社已表达参与此计划的意愿，目前正由Shopee进行审核与筛选。“我们的目标是在 2026 年内，将数量提升至至少 100 家合作社参与这项合作计划。”据悉，目前马来西亚共有大约 1.6 万家合作社，拥有 700 万名会员，希望未来有更多合作社加入。

电商寒冬正式降临？在 Shopee 经营长达五年、曾多次蝉联盲盒类别营业额冠军的台湾卖家「拉布布小铺」，近日无预警宣布倒闭。店主在社群平台发出长文感叹，日益高涨的平台成本与营运压力已让利润归零，这场「电商马拉松」终究跑不到终点。财经专家对此示警：这只是开端，在平台持续收割的环境下，未来将有更多看似风光的「大卖家」集体退场。卖一个亏一个？店主血泪清算：20% 成本「起手式」就没了「拉布布小铺」宣布倒闭后，目前已进入清库存阶段，所有商品甚至低于成本价出清。