尽快整改！菲律宾延长电商卖家税务标识展示期限；越南上半年有收入店铺减少16万家；Shopee成菲律宾消费者最愿意推荐的品牌

01 尽快整改

菲律宾延长电商卖家税务标识展示期限

据菲律宾《Daily Tribune》9 月 29 日报道，菲律宾国税局（BIR）宣布，将线上卖家、数字商户及数字平台经营者展示 BIR Registration Seal Badge 的期限延长至 2026 年 10 月 31 日。

根据 BIR 发布的 Revenue Memorandum Circular No. 99-2026，凡通过数字或电子平台销售商品或服务、并拥有线上经营渠道的纳税人，均属于该要求的适用范围。

相关企业需要在官网或第三方店铺页面、社交媒体账号以及其他适用的数字销售渠道上，显著展示这一税务登记标识。

BIR 表示，该标识相当于线上企业的“可视化税务身份证明”，消费者可以通过它确认卖家是否已经完成 BIR 税务登记，从而提高数字商业经营主体的透明度。

在延期期间，尚未展示标识的纳税人可以继续完成合规整改，仅因未及时展示该标识暂不会受到处罚。但 BIR 要求相关经营者最迟在 10 月 31 日前完成展示。

02 越南上半年有收入店铺减少16万家

据越南媒体报道，YouNet ECI 最新发布的《2026 年上半年越南电商收入与消费报告》显示，Shopee、TikTok Shop、Lazada 和 Tiki 四大平台上半年商品交易总额（GMV）达到 264.8 万亿越南盾，同比增长 19%，累计售出约 18 亿件商品。

但与交易额增长形成反差的是，有销售额的店铺数量明显下降。目前四大平台约有 43.6 万家店铺产生收入，较去年同期减少约 16.27 万家，其中普通店铺减少约 27%，Mall 店铺减少约 25%。

与此同时，收入进一步向头部卖家集中。Shopee 活跃店铺平均 GMV 达约 8.317 亿越南盾，同比增长 44%；TikTok Shop 达约 5.327 亿越南盾，同比增长 65%。Shopee、TikTok Shop 和 Lazada 的 Mall 店铺仅占总店铺数约 2.79%，却贡献了 34.2% 的收入。

越南电商协会相关人士认为，平台费用上涨、税务及商品合规要求提高、D2C 品牌和跨境卖家竞争，以及消费者更加偏好官方店铺，都在推动市场加速筛选。

03 Shopee成菲律宾消费者最值得信任、最愿意推荐的品牌

根据首届《Brand Conviction Index：亚洲 100 强零售商》榜单，Shopee 被菲律宾消费者评为当地最值得信任、最愿意推荐的零售品牌，同时在亚洲整体榜单中排名第 4。

该指数由 Inside Retail Asia 发布，主要衡量消费者当前实际购买某品牌的比例，与其信任并愿意推荐该品牌的比例之间的差距，以观察品牌现有用户之外的潜在消费需求。

在菲律宾市场，Shopee 位居第一，Amazon 排名第二。值得注意的是，Amazon 目前在菲律宾并没有完整的本地电商网站，仅运营 2025 年 11 月上线的 Amazon Bazaar 独立应用。Uniqlo 排名第三，随后是 Zalora、H&M 等。

榜单还显示，菲律宾本土品牌也拥有较强的消费者信任度。例如 ShopSM 在亚洲总榜排名第 80，但愿意推荐该平台的菲律宾消费者数量，接近当前实际购物用户的 4 倍。

Inside Retail Asia 表示，随着零售竞争加剧，消费者信任的重要性正在上升。尤其在 AI 辅助购物逐渐普及后，自动化系统越来越多参与商品发现和购买决策，拥有更高信任度的品牌，也更可能在未来的消费选择中获得优势。