东南亚70%线上销售集中在平台，佣金上涨推动卖家寻找新渠道；印尼拟加强电商配送费用监管；TTS泰国再次延长订单发货时限
21701 东南亚70%线上销售集中在电商平台
佣金上涨推动卖家寻找新渠道
近日，东南亚支付服务商 Xendit 发布最新市场分析报告指出，东南亚电商市场正在出现新的变化：虽然 Shopee、Lazada、TikTok Shop 等平台持续扩大交易规模，但不断上涨的运营成本，也让越来越多商家开始重新评估对平台的依赖。
报告显示，目前东南亚约 70% 的线上销售发生在电商平台，而十年前这一比例仅约 40%。这意味着电商平台已成为当地消费者购物的主要渠道，同时也掌握着大量线上流量和交易资源。
不过，随着平台商业化程度不断提高，佣金、广告、物流及促销等费用持续挤压卖家利润空间。部分商家开始尝试通过品牌官网、独立站、社交媒体及私域渠道获取订单，以减少对单一平台的依赖。
与此同时，东南亚消费者的购物习惯也在变化。越来越多消费者会通过社交媒体、搜索引擎和品牌官网了解商品，再选择购买渠道。
Xendit 认为，东南亚电商平台的市场份额尚未达到峰值，但商家已经开始重新思考销售渠道的布局。
02 TikTok Shop泰国再次延长洪灾影响区域订单发货时限
10 月 16 日消息，TikTok Shop 泰国本土站针对受洪灾影响区域的订单发货时限再度延长。
自 9 月 16 日起，泰国本轮洪灾已持续约一个月，卖家末端履约受到较大影响。本次涉及区域包括曼谷叻甲邦区，北柳府空奎县、北柳府治县、邦甲拉县，北碧府治县，碧武里府治县、考耀县，巴真府班创县、巴真府治县及甲民武里县。
发货时限调整方面：对 2026 年 10 月 11 日至 10 月 15 日期间产生的订单，最晚发货日期延长至 2026 年 10 月 17 日。
此前 10 月 6 日、9 日及 12 日通告中已公布但未在本次提及的卖家，原延长政策继续有效。平台同时提示，受系统数据延迟影响，卖家中心所显示的最晚发货日期可能未能及时更新，请以通告时间为准；仍无法按时完成发货的卖家可启用休假模式。
03 印尼拟加强电商配送费用监管
据印尼媒体报道，随着《2026 年第 27 号总统条例》推进数字平台运输及配送行业监管，印尼通信与数字部正在研究制定商品和食品配送服务的收费指导规则，进一步规范数字平台与配送人员之间的合作关系。
印尼艾尔朗加大学经济学家 Rumayya Batubara 表示，配送费用监管不能只关注平台与配送人员的利益分配，还必须综合考虑中小微企业、餐饮商家以及消费者的实际负担。
如果收费规则设计不合理，可能导致平台运营成本上升，并通过运费或商品价格转嫁给商家和消费者。
近年来，随着 Shopee、Tokopedia 等电商平台交易规模扩大，物流配送已成为印尼数字经济的重要组成部分。配送费用不仅影响骑手收入，也直接关系到平台运费补贴、卖家利润和消费者的购买成本。
目前，印尼相关部门仍在研究具体收费规则，尚未公布统一的新收费标准。对于当地电商卖家而言，未来物流费用的调整可能影响商品定价、平台补贴及订单履约成本。
