高客单价产品怎么找精准流量？

从产品定制到红人精准种草

解锁出海品牌溢价新路径

中国品牌出海破局指南

中国品牌出海破局指南

白天也能get影院级沉浸感？

当 2016 年里约奥运会的央视直播镜头，稳稳捕捉到赛场上每一个高速运动的瞬间；当海外创作者用一台手机 + 云台，拍出堪比专业设备的丝滑运镜短视频 —— 很少有人会想到，这些 “稳定画面” 的背后，是来自中国桂林的品牌 Zhiyun（智云）。如今的智云，早已不是局限于本土的云台厂商：产品覆盖 100 多个国家和地区，全球用户超 500 万，专业创作者占比达 35%；2023 年营收突破 2 亿美元，其中 60% 来自海外市场；多次登上亚马逊美国站、德国站畅销榜，Smooth Q、Smooth 4 等型号长期占据稳定器品类头部位置。

“投入百万海外广告费，订单却没几个”“产品好但不会说，老外根本不买账”“专业设备太复杂，普通用户不敢碰”—— 如果你也在做品牌出海，这些痛点是不是格外熟悉？但有一家中国公司，从 2017 年成立到 2023 年，只用 6 年就把汽车诊断仪卖到 115 个国家，年营收突破 1.5 亿美元，北美市场占比 65%，电池管理产品单年全球销量超 24 万台，还成了 TikTok Shop 美国汽配维修工具销量第一。它就是 TOPDON 鼎匠，一个靠 “接地气” 的出海营销，把专业设备做成全球爆款的品牌。

全球净水市场早被 Brita、A.O. 史密斯等欧美巨头垄断，中国品牌想分一杯羹难如登天 —— 但偏偏有个从青岛起家的品牌，用十几年时间完成了 “代工厂→全球黑马” 的逆袭：年营收破 10 亿元，覆盖 30 多个国家，美国替换滤芯市场每 10 个就有 7 个是它的产品。它就是 Waterdrop。今天我们就来拆解：这个中国品牌究竟靠什么，在欧美消费者 “挑剔” 的家门口，打赢了这场出海硬仗？先做 “硬产品”：把 “中国智造” 变成海外用户的 “刚需”出海的核心，永远是 “产品能解决真问题”。Waterdrop 的第一步，就是用技术把 “净水设备” 从 “可选品” 变成 “必需品”。

很多中小品牌出海都卡在同一个坎：砸了广告费没转化，发了社媒没人看，明明产品比大牌性价比高，却就是打不开海外市场。但深圳有个叫 Tribit 的音频品牌，2017 年成立，2023 年营收就突破 10 亿，旗下音箱还拿了红点奖、IF 奖，在欧美、东南亚圈粉无数 —— 它没请代言人，没铺线下大渠道，靠的就是一套 “精准踩中用户需求” 的出海营销打法。今天咱们拆解它的 3 个核心绝招，每个都有真实案例和数据，中小品牌照着做，少走弯路。

在全球电动牙刷市场，传统大牌如 飞利浦 Sonicare 长期占据领先地位，其凭借技术积淀和品牌信任，稳坐高端市场阵营。但就在“国内电动牙刷价格战内卷至 39 元”的当下，一个深圳品牌却另辟蹊径：它不是靠低价，而是以 创新技术+社交媒体打法，在芬兰市场用一年时间将市场份额从 2.3%提升至 26%，一跃成为该类目仅次于飞利浦的第二强，成功“破圈赶超”。从 “代工厂思维” 到 “技术破局”Oclean 的起点，其实带着典型的 “深圳基因”—— 创始人刘书润曾做过蓝魔 MP3、五元素平板，懂硬件，更懂 “中国供应链怎么做出高性价比好产品”。

当多数科技品牌还在依赖明星代言打开海外市场时，一家诞生于深圳的无人机企业，却靠 “250 克以下机型” 和 “红人实测”，悄悄把产品卖到了全球 40 多个国家，累计服务超 500 万用户。它就是 Potensic—— 这个名字源自 “强大潜能” 的品牌，用 “技术民主化” 的思路，破解了消费级无人机出海的三大核心难题，更在 TikTok、YouTube 上靠真实测评收获千万播放。今天我们就来拆解：Potensic 如何用 “轻量化产品 + 内容化营销”，在大疆等巨头占据的市场里，走出一条不一样的出海路。

当欧洲本土 E-bike 品牌还在为 “20kg 车重难扛上楼”“链条生锈频繁维护” 的痛点头疼时，一家 2021 年才成立的深圳品牌，已经靠着 16 公斤的轻量化车型敲开了欧洲市场的大门 —— 它就是 Tenways。3 年时间，Tenways 不仅在荷兰设立销售总部、铺下 200 多家线下门店，还拿下高瓴、腾讯、阿里、立讯精密等机构的 4 轮融资，2023 年增速直接突破 300%。更让人意外的是，它在 TikTok 上的一条骑行挑战视频，直接创下 440 万播放，评论区满屏都是 “还好你骑的是 Tenways”。

MWC Barcelona 2024展会现场，一个中国品牌的展位前挤满了举着相机的专业观众 ——5 万余人驻足咨询，仅 V Max 系列一款产品的订单量就同比暴涨 180%。这个让欧洲户外爱好者争相围观的品牌，不是大众熟知的手机巨头，而是从深圳起步、深耕三防设备 16 年的 Doogee。如今它已覆盖全球 60 多个国家，2024 年销售额突破 20 亿元人民币，更在全球加固型移动终端市场拿下 18.7% 份额，超越 Ulefone、Blackview 等对手，成为 Cat phones 最忌惮的中国挑战者。

当不少车载品牌还在为海外市场 “找渠道、建认知” 发愁时，一家诞生于上海的小米生态链企业，已经把行车记录仪卖到了近 200 个国家，全球用户突破 1000 万，3 年累计出货量超 250 万台 —— 它就是 70mai。不同于传统品牌 “靠经销商铺货” 的老路子，70mai 的出海破局，藏在 TikTok 的 “15 秒功能暴击” 和 Instagram 的 “场景叙事” 里。从东南亚街头的摩托车车主，到欧美自驾游爱好者，再到中东的豪车玩家，这个中国品牌靠一套 “社媒 + 红人” 组合拳，把 “行车记录仪” 从 “安全工具” 变成了车迷圈的 “社交货币”。