近年来，越来越多的中国企业踏上出海之路，果哥和品牌客户沟通时发现，大多数都会有品牌营销打法适用于欧美市场吗？会不会出现“水土不服”的担忧。由于陌生的市场与文化背景衍生的挑战，深刻了解海外市场、消费者及格局成为了众多出海企业的首要课题。因此果哥研究大量国外本土品牌在当地的营销案例，去剖析：它们如何理解和消化当地文化，如何把握当地消费习惯，如何结合本土市场开展营销活动。这些很有可能也会适合同样目标市场

随着TikTok短视频平台逐渐火爆，挑战赛作为TikTok独创的营销模式也逐渐成为品牌营销不可或缺的资源。但是很多品牌商家会因为TikTok官方挑战赛的价格望而却步（以北美地区为例，一场挑战赛不低于20万美金，超级挑战赛类型甚至会到达50万+美金）。但实际上，很多品牌商家不知道的是挑战赛有官方和标签赛之分，一场由品牌发自己发起的标签挑战赛，策略得当不超过10万美金，就可取得非常不错的成效。今天吃鲸

近两年，许多“新消费”和“老字号”把“出海”作为品牌发展拐点，想要“走出去”。出海道路然而并不容易，尤其是中国饮料品牌出海，因为饮料相比3C、服饰等产品货值更低，重量更重，出海遇到的困难只多不少。而中国品牌出海离不开本地化，本地化不仅是语言货币的转换，还需要品牌适应不同的市场、文化等完整的链路，遵循“用户至上”原则，给用户带来更好的消费体验，品牌的本土化运营就是在提升产品的质量，加速产品的更新迭代

相信很多朋友都受到了这则消息的影响，抖音平台自3月24日起，全线陆续下架虚拟产品，如充值类产品、知识付费类课程。暂不支持经营教育培训和生活娱乐充值类目商品，这意味着抖音直接切断了知识类博主通过卖课变现的道路。看到这则消息，果哥也是为许多国内商家捏一把汗，但也惊喜的看到不少同胞转战海外社媒平台，并且玩得风声水起，今天就和果哥一起来看看【知识付费】这一类目海外社媒生态如何？中国人在海外社媒上如何做知识

有一个这样的户外服饰品牌，一件抓绒马甲出圈，使其品牌价值增至10亿美金，他们花大价钱打广告叫消费者不要去买自家的产品，注重环境保护与资源节约，追求可持续的成长。他就是Patagonia。Patagonia 是一家生产用于户外和冒险运动的服装和装备的美国公司。Patagonia 由伊冯·乔伊纳德 (Yvon Chouinard) 于 1973 年创立，以其高档服装和环保举措赢得了声誉。最初是一家为登

此时的TikTok，正四面楚歌。拜登政府的“禁令”一出，一时间整个产业链上的相关人员都人心惶惶，密切关注着该事态动向，亦在急切寻找应对措施。虽TikTokCEO已参加听证会，但从相关视频看来颇有“以一当千”之势，看完整场会议美方提问实在称不上客观与理性，TikTok维权之路道阻且长；并且环绕在TikTok身侧的，还有Facebook、Instagram、Twitter、微软等众多美国企业，它们企图

之前我们聊了男士美容市场的“他经济”，而今天我们来聊聊“它经济”，希望可以给想出海或者刚出海的中国宠物品牌提供借鉴意义。宠物是家庭的一部分，能够给主人提供情绪价值，特别是在疫情居家隔离期间，它们成为了许多独居人的心灵寄托。在疫情放开后，有越来越多的人成为养宠人，成为众多年轻人的生活方式。人们在宠物身上花的钱也越来越多，这反映在不断发展的宠物行业上，还衍生出了一个新词汇——“它经济”。根据PetKe

18 岁的 TikTok 内容创作者塞基·鲍伊 (Seky Bowie) 于 2022 年初开设了她的帐户。凭借她关于瑜伽、时尚和各种生活方式内容的帖子，她的粉丝在全年迅速增加到 82,000 多人。但最近几个月，由于立法威胁要禁止 TikTok 从政府设备（甚至在美国完全禁止），Bowie 是众多担心该应用程序命运的创作者之一，因为他们投入了时间和资源来增加粉丝并确保与 TikTok 的品牌交易

日前，全球知名管理咨询公司麦肯锡与世界体育用品联合会发布了《2023全球体育用品业报告：在混乱的世界中恢复元气》。报告指出，2023年运动鞋服品牌迎来了行业景气期。无论是内部自我发展的逐步完善，还是外部环境的驱动，中国运动鞋服品牌都迎来了快速发展和出海建立影响力的好时机。今天吃鲸就结合实际案例，和准备出海的运动鞋服品牌商家们分享一些，在海外市场玩转社媒营销的一些可行性路径，本篇文章无论是对准备/刚

从与上百个出海品牌进行网红营销合作的经验来看，身处垂类赛道的品牌商家们在营销上面临着两个难点“该选谁”和“怎么投”难点一"该选谁"——难以精准定位用户，划定圈层有个明显的感知，近两年美妆出海商家开始加大对网红营销的投入预算，首当其冲自然是瞄准垂直赛道上的美妆达人。但“血拼”美妆红人已快到达池子边界，美妆类达人普遍收费也颇高，但效果却没有前几年好。随着市场和用户的成熟，出海商家们发现不能只局限于“垂

日前，全球知名管理咨询公司麦肯锡与世界体育用品联合会发布了《2023全球体育用品业报告：在混乱的世界中恢复元气》。报告重点关注推动体育用品市场表现的动力和发展方向，并探讨如何提高对当前挑战的抵御能力。报告指出，在过去一年行业经历了全球经济衰退、供应链危机、市场消费低迷等多重挑战，尽管行业面临着以上诸多挑战，但从长远来看，行业总体仍呈现积极增长的态势。消费模式呈现线上化、社交化，而消费者行为变化也导

从欧美社交平台YoutuBe、Instagram 到中国的微博、抖音、小红书、B 站，顶流男性美妆护肤博主在这些平台中的相继涌现，让美妆消费市场的权力关系发生了变化——面容姣好、犀利毒舌的男性美妆博主大有赶超女性博主的趋势，而他们作为“注重仪表管理”的代表，也在潜移默化中让更多的男性消费者接受了护肤美容概念，虽然性别和性取向上面的刻板印象依旧存在，但男性掏钱购买护肤产品已不再是一件难以启齿的事情。

上一篇写了【不同阶段的出海品牌如何在海外社媒做推广？】的文章，收到很多朋友的反馈，感谢大家的支持。有人说，能不能再具体一点，今天就结合一个吃鲸服务过的品牌，详细来和大家拆分，这个案例是从0帮他们做的代运营，在整体营销布局的思路和打法上，与上篇文章中的方法论内核一致，上篇内容是从【品牌侧】进行思考，方便商家们找到自己的所属阶段。但今天我们将从【用户侧】进行展开。所有的营销说到底，无非就是：“对什么样

作为一家服务过上百家出海品牌的MCN，在和客户沟通的时候，遇到最多的问题就是“我们是一家XXXXX，怎么做海外推广？”看似简单的一句话，其实里面是一个非常复杂的体系。因为根据品类不同，出海阶段不同，出海目标，甚至预算不同，都可能会导致推广策略和打法的截然不同，每一个品牌都是鲜活的，想要“一套模板走天下”肯定是行不通的。 但万事万物总有规律可循，今天吃鲸就和大家总结一些共性，尽可能直观清晰地将其中的

提起露营，很多人认为是欧美的度假传统。实际上，在疫情爆发后，全球范围内掀起了露营的风潮，狂热程度不亚于欧美，露营已成为2022年全球最流行的趋势之一。前不久，全球市场研究公司The Global Business Research Company发布的《全球露营报告2022》报告显示，全球露营市场规模预计从2021年620亿美元增长到 2022 年的 689.3 亿美元，预计复合年增长率为 11.