电子产品行业巨头Newegg，如何玩转品牌营销并在美国TikTok Shop上实现TOP前三？
2825电子产品行业在当今数字化时代占据着至关重要的地位。从智能手机到家庭电器，电子产品已经成为现代生活不可或缺的一部分。在这个竞争激烈的市场中，各个电子品牌为了吸引消费者的眼球，不仅需要提供高质量的产品，还需要制定精明的营销战略。
从懵懵懂懂到玩转社交媒体进行品牌营销，从毫无头绪到月销33万美元，并在TikTok Shop2023年9月电子品牌销售额登上TOP前三的位置，电子品牌Newegg是怎么做到的？
Newegg品牌介绍
根据Echotik（TikTok美国市场最专业的电商数据平台）最新数据显示，在今年九月的计算机与办公设备的销售榜单中，Newegg成功以当月33万美金的销售额进入前三，在最近的30天内成功售出1.4万件商品。
Newegg是一家电子商务公司，专注于提供电子产品、计算机硬件、软件、消费电子和其他相关商品的在线销售。该公司成立于2001年，总部位于美国加利福尼亚州的市场城，是一家知名的电子零售商。虽然Newegg主要以提供电子产品和计算机硬件而闻名，但它也扩展了产品范围，包括家电、家居办公设备、游戏设备和配件等。
Newegg曾获得多个奖项，例如在2023年全球市场100强榜单中排名第57位，并且入选《新闻周刊》2023年最佳在线商店，进一步打开品牌知名度。
Newegg社媒布局
newegg.com最大的流量来源是直接流量，在上个月一共输送了44.26%的访问量，其次是自然搜索，占比32.59%。这是因为Newegg简单好记的品牌名在消费者心里实现了单词的私有化。
除此之外Newegg在Facebook、Twitter、Reddit、Instagram和Youtube这些主流社交媒体上均有布局。
Newegg在Instagram获得了近38.6万的粉丝。账号内容多样，有发布品牌活动，加强和客户之间的联系并且挖掘更多的潜在消费者，也有介绍产品性能，文案直击消费者痛点。
Newegg在Youtube收获了72.8万的粉丝，富有创意的广告视频在Youtube很受欢迎，播放量高达103万。
内容维度一：
Newegg在TikTok上拥有30万的粉丝量，官方账号发布大量带货视频，Newegg的视频涵盖的内容主要是新品的性能展示以及各个产品的最大优势。账号的更新频率保持在每天发布6-9个视频，可以说是，潜移默化让用户接受产品的推广。
内容维度二：
Newegg的直播频率较高，基本上每天都会直播4-8小时，并且还会根据近期热门话题布置直播场景。例如近期的万圣节，直播间充满了节日氛围。
TikTok品牌话题打造
TikTok上的品牌话题#newegg达到了近一亿的播放量。
TikTok海外红人KOL合作
在红人的选择方面，Newegg倾向于选择和品牌风格相符的TikTok红人。例如@freakynaughty，在TikTok上拥有120万的粉丝量，拥有强大的粉丝号召力。
@freakynaughty是个游戏主播，对电子设备具有较高的要求，@freakynaughty用普通鼠标和Newegg的鼠标做对比，可以发现在游戏过程中，Newegg的鼠标的灵敏度更好，以此达到种草安利的效果。
其它类型的红人还有@jonjontech，@jonjontech在TikTok上拥有76.9万粉丝，深受粉丝喜爱。
@jonjontech是一个专门做电子产品测评的红人，@jonjontech从专业的角度介绍产品更具有说服力，激起粉丝的购买欲。
最后，电子品牌营销需要不断适应新技术和市场趋势，因为数字领域不断发展。只有不断学习和创新，才能在竞争激烈的环境中脱颖而出。
我我说
随着中国品牌的强势崛起，“出海”已然是其重要战略布局之一。移动互联网时代，聚焦于移动端和社交媒体营销，通过KOL带货成为中国品牌的首选营销渠道。
在海外，“网红营销”早在 2007年就已经悄然起步，目前发展成熟，凭借超强的品牌传播效应和变现能力，得到各个行业领域的出海品牌青睐。中国出海品牌借助海外网络红人营销，能够快速提升全球市场的品牌认知度和产品销量，并且长期增强用户的粘性和信赖度。
但是，既做营销，也做创意，要因地制宜，结合不同的文化环境，制定更富本土特色的跨文化创意。因为国外的网红大多个性鲜明，所以首先要考虑的是，网红的外表、个性、穿着等方面要与品牌调性相符。
出海品牌要明确自己的营销目标，才能有针对性地选择网红资源。一些堪比巨星的网红能够更好的提升品牌认知度，起到社媒以外的公关效应；一些网红虽然粉丝量并不是那么大，但是在某个领域是意见领袖，拥有话语权，可以直接触达细分品类、对购买决定产生直接影响。
