最近，亚马逊上售卖的一块 万圣节蜡烛 在TikTok上风靡一时，因为将它点燃了就像 一个舒适的、烟雾缭绕的骨架浴缸 。 而其爆火的一个原因，就是TikTok上的一个博主 @nikkialvarezz 发布了这个蜡烛的视频，一下获得了140万的播放。 视频中，一个白色的骷髅在一个装满白色蜡烛的黑色大锅中休息。他的躯干和头骨从顶部伸出，双臂搁在一边，身体的其余部分隐藏在阴暗的白色蜡烛下。当她点燃火焰时

9 28 前瞻产业研究院数据显示，2019年，全球化妆品市场规模达5262亿美元，2020年虽受疫情影响规模有所收缩，但总体市场规模仍然保持在5000亿美元以上。 长期以来，全球美容美妆行业一直由传统品牌、全球化公司、国际大牌等主导。但随着潮流趋势的流行及消费习惯的改变，这个行业中涌现了诸多新兴品牌和初创公司，并大受Z世代的追捧。 美妆品牌 Glossier 就是这样的初创品牌之一。作为一个典型的

1 世界咖啡日 （International Coffee Day) 世界上有很多纪念日，如果不注意，很少人会知道今天的日期还有什么特殊含义。而作为一个咖啡爱好者，可要好好地了解一下咖啡日！ 2011年，唐恩都乐在9月29日发起了“便宜喝咖啡”的促销活动，受到广泛消费者的欢迎。许多咖啡品牌也开始纷纷办起促销活动。就这样，9月29日就变成了美国的全国咖啡日（National Coffee Day）。

美国是隐形矫治的主要市场之一，并且美国青少年矫正病例正在增多。 2020年，Eilish创作的音乐 Bad Guy的MV 在YouTube上被点击了上亿次，而她在 MV 里有一个摘下隐形矫治器的场景，这也让成千上万的青少年对隐形正畸产生了兴趣。 年轻人对自己的外表和同龄人的看法非常敏感。青少年在佩戴隐形矫治器时会表现出自信的微笑，这在当今时代对他们来说尤为重要。而社交媒体是他们互动的主要阵地。 I

1 世界教师节 The World Teachers Day ” 今年的中秋和教师节很巧合的碰在了同一天，中国的教师节之所以定在九月十日，是因为九月是开学季，充满了浓郁的教学氛围。另外，九月份没有任何节假日，所以我们可以好好庆祝教师节。 但很多人都只知道我们自己国家的教师节，而不知道其实还有 世界教师节 这个节日。联合国教科文组织在1994年将 每年的十月五日 定为世界教师节。全世界有上百个国家

近两年对TikTok来说是地狱般的几年。它是世界上增长最快的社交平台之一，甚至超过了Facebook和Instagram，并且在2022年4月累积了超过20亿的下载量。 TikTok的用户群不仅大幅增长，而且品牌的种类和数量也大幅增长蜂拥而至，即使是一小块平台。这也给很多品牌带来了独特的挑战和机遇。 而食品品牌要想始终 保持在食品内容热潮中，必须创新，同时还要结合流行的 TikTok惯例，以此让自

旅游业是疫情以来遭受影响最大的行业之一。所幸今年全球旅游业开始复苏，海外多国旅游业正在加速回暖。 2022年前五个月，国际旅游业强劲反弹，约有2.5亿国际旅客出行。这意味着该行业已经恢复到2019年大流行前水平的近一半 (46%)。 在一些地区，入境人数已经达到甚至超过大流行病前的水平。各国纷纷取消仍然存在的旅行限制，提升消费者信心，这将成为旅游业复苏的重要推动力。 旅游业的复苏势必会带动人群的消

// 2020 年因全球疫情限制了出行，大家都开启了“宅经济”时代，已经足够火爆的TikTok，用户量仍在以非常惊人的速度激增，吸引众多内容玩家纷纷进驻，向着商业化方向稳步发展。 而 TikTok 网红营销已获得了广泛的关注，随着越来越多的网红加入，TikTok 上也出现了更多的品牌通过网红营销来进行打造品牌影响力 在TikTok上也有很多推广成功的品牌案例，比如泰国饮料品牌 Red Bull

// 随着我国从制造大国迈向制造强国，数字化转型催生了一批新模式、新业态，智能化生产、个性化定制的服装供应链，形成了强势的技术壁垒。那么短期内，可以肯定的是，我国服装行业的生产优势仍旧无法动摇。 现在，在技术优势的基础上，正是打造服装品牌的好时机。近几年兴起的国潮热，让我们看到了国内各类新兴品牌的百花齐放，我国的服装产业正在步入品牌化的发展轨道，也将从服装制造出口强国，转型为服装时尚出海强国。

在过去的几年里， TikTok 增长迅猛。该应用程序拥有超过 10 亿用户，并取代Facebook 成为 2020年下载量最多的应用程序。 凭借其惊人的增长，有大量的受众愿意被 创新和快思维的品牌 吸引。 与 Instagram 和 Facebook 等其他社交平台不同的是，即使是拥有少量粉丝的账号也能通过一个优秀的视频上引发数百万的浏览量。 由于 TikTok的天生属性，品牌需要有创意才能真正吸

近年来消费者对护肤的诉求主要集中在美白、保湿、清洁等功效，几乎所有个护品牌都有相应的产品线。 市场对这些功效产品的推出，从成分开发、科技投入到品牌营销均可谓到达顶峰，消费者在各个价位都能买到效果理想的产品。 与此同时，基础护肤功效的产品竞争越来越激烈，正在迎来它的边际效用，品牌要突围就亟待开发消费者新的个护需求点。 以 韩妆为概念的美国小众护肤品牌 Glow Recipe 就是抓住了这一空缺，同时

TikTok 中国泳装出海欧美有长期历史，根据WWD的报道，全球泳装产量的70%出自中国。而这其中，辽宁兴城占据四成左右的国内市场。 虽然中国是泳装制造大国，但国内市场目前的发展程度还消化不了这么多产量和库存。因此很多品牌开始 布局海外市场 ，而出海既发挥技术工艺优势，又能去库存赚钱。其中最具代表性的就是我们今天要说的品牌—— ZAFUL 。 01 品 牌 概 况 ZAFUL 成立于 2014 年

随着社会的不断进步、女性意识的觉醒以及人们对于平权主义的发声，全球女性能够更加自由地追求多元审美并悦纳自我。 对于国内的内衣品牌而言，现有市场竞争已经足够激烈。而数据显示，全球内衣市场销售额将在 2025 年达到3253亿美元， 致使越来越多的中国品牌嗅到市场机会，接连开始布局品牌出海业务。 国产品牌 NEIWAI 内外 （以下简称 NEIWAI） 就利用 海外社媒以及红人营销 快速增长，一跃进入

// 在国潮崛起的背景下，越来越多的中国美妆企业开始在品牌与研发上双管齐下，加大投入费用，意在开拓海外市场。 很明显， 品牌出海和立足国际市场 已然成为了行业大趋势。 然而美妆行业国际品牌众多、新品牌进入门槛低，消费者忠诚度相对没有那么高，想要成功俘获新兴市场消费者的心，并非易事。 但事实上，早就有美妆品牌通过社媒进行种草带货来打开新的市场，如TikTok上最受欢迎的美妆品牌之一 Colour

疫情常态化之下，尽管市场存在着很多不确定因素，但全球线上购物高速发展。 中国有着强大的服装供应链体系，服装品类作为人们日常生活中的必需品，这个品类的市场将会一直存在。 资料显示，2021年全球服装的最大市场是美国和中国，英国、日本、印度和德国紧随其后。其中美国和中国的市场规模更是达到了3千亿美元大关，遥遥领先其他国家和地区。因此很多国货品牌将目光瞄向了国外市场。 在服装国货成功出海的品牌里，快时尚