全球化品牌都有一个共同点，那就是深入当地，精准地把握当地用户的喜好和需求。可以说，品牌本土化已经成为品牌出海实现市场突围的“秘籍”。被誉为“全球创意营销天花板”的烈酒品牌绝对伏特加通过一系列本土化营销，从在美国烈酒市场的默默无名到全球顶流，仅仅花了40年的时间。因此果哥想以绝对伏特加这样以本土化到完成全球化的品牌为例，来剖析其成熟的本土化营销策略，希望可以给中国出海品牌提供借鉴意义。1978年绝对

上一篇和大家详细拆解在【预热期】“新品打爆”的方法，今天接着和大家来分享【销售转化&站外推广期】下，“新品打爆”的方法。有些人会奇怪，看我们的全案策划方案，明明分为了四个阶段，为什么这里要把两个阶段融合起来一起写？实际上，对一个品牌而言“上新推广”这一事件，并没有非常清晰的界限划分，之所以有这样的期限定义，不过是人为加上了某阶段的核心目标罢了，从执行层面来说，很多营销动作都是互相嵌套的，相

根据全美零售联合会和 Prosper Insights & Analytics 的一项最新调查，美国消费者预计在今年的母亲节花费 357 亿美元，比去年多出近 40 亿美元。其中香水在美妆个护品类里最受欢迎，根据NPD的一位资深分析师的最新分析，19%消费者的母亲节礼物选择是香水，这个数据是其他同品类产品的两倍。该分析师指出，在母亲节的前两周，香水的总销量超过了前四个月的总销量。因为香水自

在许多欧美国家，人们把速冻食品视为家常便饭，这使得速冻食品行业的发展十分火爆。据估计美国速冻食品市场份额达到2000亿美金，而美国中式速冻食品市场大约是20亿美金，并且中国冷冻食品在美国的年增长率为 16%。中国国内速冻食品品牌也瞄准了这个巨大的市场，纷纷踏上出海之路，比如思念水饺在美国建厂，与美国当地生鲜电商平台Weee合作，上架销售产品。 但是这也意味着要与全球500强食品企业竞争，比如泰国正

对任何一家出海品牌而言，“上新”向来是保持品牌活性、探索增长锚点、吸引潜在新客的重要手段。但是想做好一次上新营销却非易事，很多时候花了钱，却收效甚微，这也成为困扰出海品牌商家的难点。我们对出海品牌”上新“这一举动整体进行拆分，发现想要实现”从新品到爆品“的目的需要经过，预热期，销售转化期，站外推广期，持续推广期四个阶段。这四个阶段相互联系，彼此作用，很多内容都是环环相扣，如果不提前做好规划，可能会

现在不管是国内还是国外，音乐节已经成为了很多年轻人的爱好之一，参加音乐节逐渐成了一种潮流文化，今天让我们来关注上周末刚结束的美国本土音乐节——科切拉音乐节，看看哪些品牌借这次音乐节强大的影响力进行营销推广。科切拉音乐节（The Coachella Valley Music and Arts Festival） 每年在加州Indio的沙漠里举办，是美国也是世界上最负盛名的音乐节，也是乐队阵容最强的音

数据显示，美国户外家居市场价值在 2023 年将达到 96.4 亿美元，面对这一小众却又需求庞大的市场，有这么一家由华人创立的户外家居出海品牌「Outer」就抓住了机会，从2018年创立短短两年，销售额就超过了 1200 万，被商业媒体 Business Insider 评为增长速度最快的 DTC 品牌。2021年，Outer获得超过6000万美元总融资。探寻Outer成功的原因，【团队配置美国本

近年来，越来越多的中国企业踏上出海之路，果哥和品牌客户沟通时发现，大多数都会有品牌营销打法适用于欧美市场吗？会不会出现“水土不服”的担忧。由于陌生的市场与文化背景衍生的挑战，深刻了解海外市场、消费者及格局成为了众多出海企业的首要课题。因此果哥研究大量国外本土品牌在当地的营销案例，去剖析：它们如何理解和消化当地文化，如何把握当地消费习惯，如何结合本土市场开展营销活动。这些很有可能也会适合同样目标市场

随着TikTok短视频平台逐渐火爆，挑战赛作为TikTok独创的营销模式也逐渐成为品牌营销不可或缺的资源。但是很多品牌商家会因为TikTok官方挑战赛的价格望而却步（以北美地区为例，一场挑战赛不低于20万美金，超级挑战赛类型甚至会到达50万+美金）。但实际上，很多品牌商家不知道的是挑战赛有官方和标签赛之分，一场由品牌发自己发起的标签挑战赛，策略得当不超过10万美金，就可取得非常不错的成效。今天吃鲸

近两年，许多“新消费”和“老字号”把“出海”作为品牌发展拐点，想要“走出去”。出海道路然而并不容易，尤其是中国饮料品牌出海，因为饮料相比3C、服饰等产品货值更低，重量更重，出海遇到的困难只多不少。而中国品牌出海离不开本地化，本地化不仅是语言货币的转换，还需要品牌适应不同的市场、文化等完整的链路，遵循“用户至上”原则，给用户带来更好的消费体验，品牌的本土化运营就是在提升产品的质量，加速产品的更新迭代

相信很多朋友都受到了这则消息的影响，抖音平台自3月24日起，全线陆续下架虚拟产品，如充值类产品、知识付费类课程。暂不支持经营教育培训和生活娱乐充值类目商品，这意味着抖音直接切断了知识类博主通过卖课变现的道路。看到这则消息，果哥也是为许多国内商家捏一把汗，但也惊喜的看到不少同胞转战海外社媒平台，并且玩得风声水起，今天就和果哥一起来看看【知识付费】这一类目海外社媒生态如何？中国人在海外社媒上如何做知识

有一个这样的户外服饰品牌，一件抓绒马甲出圈，使其品牌价值增至10亿美金，他们花大价钱打广告叫消费者不要去买自家的产品，注重环境保护与资源节约，追求可持续的成长。他就是Patagonia。Patagonia 是一家生产用于户外和冒险运动的服装和装备的美国公司。Patagonia 由伊冯·乔伊纳德 (Yvon Chouinard) 于 1973 年创立，以其高档服装和环保举措赢得了声誉。最初是一家为登

此时的TikTok，正四面楚歌。拜登政府的“禁令”一出，一时间整个产业链上的相关人员都人心惶惶，密切关注着该事态动向，亦在急切寻找应对措施。虽TikTokCEO已参加听证会，但从相关视频看来颇有“以一当千”之势，看完整场会议美方提问实在称不上客观与理性，TikTok维权之路道阻且长；并且环绕在TikTok身侧的，还有Facebook、Instagram、Twitter、微软等众多美国企业，它们企图

之前我们聊了男士美容市场的“他经济”，而今天我们来聊聊“它经济”，希望可以给想出海或者刚出海的中国宠物品牌提供借鉴意义。宠物是家庭的一部分，能够给主人提供情绪价值，特别是在疫情居家隔离期间，它们成为了许多独居人的心灵寄托。在疫情放开后，有越来越多的人成为养宠人，成为众多年轻人的生活方式。人们在宠物身上花的钱也越来越多，这反映在不断发展的宠物行业上，还衍生出了一个新词汇——“它经济”。根据PetKe

18 岁的 TikTok 内容创作者塞基·鲍伊 (Seky Bowie) 于 2022 年初开设了她的帐户。凭借她关于瑜伽、时尚和各种生活方式内容的帖子，她的粉丝在全年迅速增加到 82,000 多人。但最近几个月，由于立法威胁要禁止 TikTok 从政府设备（甚至在美国完全禁止），Bowie 是众多担心该应用程序命运的创作者之一，因为他们投入了时间和资源来增加粉丝并确保与 TikTok 的品牌交易