在大多数传统工厂仍在犹豫是否要投入TikTok电商时，一家来自浙江金华，拥有30年生产经验的运动器材工厂，已悄然通过TikTok打开了全球市场的出海通道。短短3个月，这家名为佑美（Umay）的工厂就在法国TikTok Shop做到运动户外类目第一。佑美（Umay）在TikTok上的成功让很多人意识到：中国代工厂品牌化出海的时代，已经正式到来。一、中国工厂必须拥抱 TikTok 的理由佑美的爆发绝非偶然，而是整个中国制造向品牌化升级的缩影。佑美运动CEO潘荣望提出一个行业普遍忽略的事实：中国是全球最大的体育用品出口国，但长期以来中国企业处在价值链底端，以代工为主、以价格战竞争。

今年双11，虽国内市场较为冷清，但TikTok Shop在东南亚再次证明了内容电商的爆发力。数据显示，TikTok东南亚跨境电商双十一大促期间，GMV同比去年飙升230%，双11单日GMV同比去年增长60%，创下峰值纪录。更值得关注的是，这场增长是全域性的。平台累计发起超22万场直播，观看用户覆盖东南亚各主要国家；短视频带动的GMV实现了175%的强劲增长，真正实现了“内容即货架”的商业闭环。一、东南亚市场热销图谱：精准选品，决胜年末大促随着圣诞、新年等传统消费季的到来，东南亚市场呈现出多元化的消费趋势。

上个月底，我在深圳拜访了素有跨境电商行业“华南城四少”之一的通拓跨境创始人廖新辉总。廖总是跨境电商行业拥有20年经验的资深从业者，经历了跨境电商在国内从零到鼎盛的全周期。2004年，廖总创办了通拓科技，从零到数十亿营收规模，2018年以29亿估值被上市公司并购。近些年来，廖总一直延续着“让中国品牌走向世界”的使命，乐于分享和帮助中国工厂、跨境创业者更好的出海。本次拜访中，我主要请教了廖总关于中国代工厂如何出海的问题，具体内容请看下文。

在TikTok，中国传统文化正悄然成为一种新的流量密码。打开TikTok，我们发现#fengshui（风水）、#ChineseZodiac（中国生肖）、#FiveElements（五行）相关话题的视频播放量竟然超过10亿次。短短几十秒的视频，可能讲的只是“如何看出你五行缺什么”，却能让成千上万的外国观众点赞、评论、求测。这股“传统文化出海”浪潮，让一位中国00后小伙找到了属于自己的新赛道：TikTok给老外免费算命，通过独立站销售转运饰品。一、抓住TikTok文化红利，用“算命”引爆流量TikTok正在成为中国文化全球传播的主场。

在国内电商平台，手机壳售价多在10~40元不等。而这个品牌在海外亚马逊、TikTok Shop、独立站等，一个手机壳的定价竟然高达40~100美元（约300~700元人民币）。Casetify国内天猫店铺截图>>滑动查看 独立站、亚马逊、TikTok小店售价这样的差距让人好奇：凭什么一个“手机壳”，能卖出“奢侈品价”，甚至被称为“手机壳中的爱马仕”？随着 iPhone 17 全球开售，国际潮流生活方式品牌Casetify第一时间推出了专为新机打造的全新电子配件。从晶釉手机壳到弹韧防摔旅行箱，每一款都将科技与美学深度融合，让手机保护成为潮流代言。

据Sensor Tower最新数据显示，截至2025年9月，TikTok全球下载量超过57亿次，月活用户超过19亿。TikTok在美国的月活跃用户已超过1.61亿，年轻群体18~34岁的用户占比超过70%。用户平均每天在TikTok花费超过52分钟，排在所有社交产品中第一位。在娱乐、舞蹈、美妆、健身等多元化内容中流连忘返。依托于TikTok内容优势，TikTok电商业务更是在全球范围内展现出惊人的爆发力。作为其全球版图中的核心站点，美国市场凭借庞大的用户基础和成熟的消费环境，成为驱动平台GMV（商品交易总额）增长的关键引擎。

TikTok作为全球最领先的社交电商平台之一，优质的内容是平台核心，也是商家获取流量、销售增长的核心。最近，TikTok Shop发布了关于短视频内容创作的合规建议，直接分享给大家，一起了解学习：原文来自于《TikTok Shop跨境商家指南》01.用原始视频格式，保证内容连续性和完整性特别强调内容创作的连续性与完整性，精准传达商品信息，赢得消费者信任。当视频具备清晰稳定的视听效果、商品核心卖点突出，商品展示角度丰富等特征时，能够有效激发用户兴趣、促进购买转化。

美国美发工具市场曾深陷两极分化的困局：高端市场被戴森等品牌以300美元以上的价格牢牢垄断，而低端市场则充斥着20美元以下的劣质产品。这一市场性空白持续多年，直到中国品牌TYMO BEAUTY以一款99美元的智能直发梳打破僵局。据FastMoss数据平台显示（www.fastmoss.com），TYMO BEAUTY小店在TikTok Shop的总销售额已突破5100万美金。（数据来源于FsatMoss平台 8月12日数据）尤其引人注目的是，与北美顶流明星Cardi B的联名系列，创下单日30万美金、整店销量暴涨170%的纪录。

在充电设备赛道同质化严重、消费者深陷“唯价格论”的背景下，新锐品牌「SHARGE闪极」却逆势突围。面对市场充斥外观雷同、功能趋近的产品，闪极拒绝卷入低价市场，选择了一条反主流的高端化路线。通过独特的品牌定位与产品策略，其核心产品以超市场均价2-3倍的售价，2024年实现年营收超2亿元，且海外占比达60%，稳居亚马逊高端品类榜单。闪极的成功，为红海中的3C配件品牌提供了一种跳出价格战泥沼、构建差异化价值的可能性。一、品牌策略：用赛博美学重构产品价值2020年，一支来自格力、大疆、魅族等企业的工程师团队在深圳创立闪极（SHARGE）。创始人吴浩然曾说过：“如果陷入价格战，中国制造永远无法赢得尊重。

当中国潮玩在TikTok Shop美区直播间创下单场超600万美元（约合人民币4300万元）的销售业绩，全球玩具市场格局正悄然发生着改变。这场发生在2025年7月的一场直播，不仅刷新了TikTok美国电商纪录，更宣告了泡泡玛特旗下Labubu等IP对欧美市场的强势征服。泡泡玛特带起的潮玩风暴早已席卷东南亚。6月TikTok Shop东南亚潮玩销量飙升至监测史峰值，TOP5产品总销量突破6.24万件。其中Labubu与可口可乐联名款横扫马来西亚、泰国等四国榜单，马来西亚站点更以单款月销破万、环比暴涨10倍的惊人数据，上演“销售洼地”的史诗级逆袭。

2025年6月30日，TikTok Shop正式登陆日本市场，成为其全球布局的第17个电商站点。平台以低门槛政策向中国卖家敞开大门——仅需内地或香港营业执照即可入驻，无需日本法人资格，且支持跨境直邮与本地仓发货双模式。日本站的开放，迅速吸引大批卖家涌入，开启了一场针对高净值市场的“精致消费”抢滩。 一、市场数据速览，首战告捷的三大亮点根据数据显示，TikTok Shop日本站上线不到1个月，销售额已突破1500万元，其中美妆个护类目近28天的销售额超500万元，成为最大赢家。这一成绩背后是日本市场近3000万月活跃用户的强力支撑，且用户日均使用时长达96分钟，超过Instagram和YouTube等平台。

在极度内卷的美妆个护市场，新兴品牌OLOV却在男性细分赛道杀出重围。根据FastMoss数据分析平台（www.fastmoss.com）显示，OLOV在TikTok美国的店铺总销售额已超过 926万美金。其中Electric Body Hair Shaver单款产品就卖出703万美金GMV，吸引超1万达人自发带货。一、数据引爆：迅速登顶TikTok个护类目 据FastMoss数据显示，OLOV体毛修剪器凭借达人带货渠道78.21%的成交占比，迅速登顶TikTok个护类目排行榜。更值得关注的是，其合作达人矩阵中，近2w万名腰部创作者成为核心推手。他们没有顶流光环，却以真实场景测评在健身、时尚等垂直圈层掀起风暴。

根据TikTok官方消息，中国潮玩品牌泡泡玛特在TikTok Shop美区的年中大促中，直播带货GMV创历史新高，刷新年中促单日直播记录。开播10个小时，场观破万，销售超过600万美金，达成近万名新用户订单！这一新纪录，代表了中国潮玩品牌泡泡玛特在海外市场的成果，同时，也验证了TikTok社交电商的强大带货能力。泡泡玛特TikTok美区直播间新晋“顶流”Labubu坐镇，20个人气新品齐发，DIMOO、CRYBABY等“当红炸子鸡”一出场，场观迅速破万！Labubu是由香港艺术家龙家升（Kasing Lung）设计的潮流玩具角色，属于泡泡玛特（POP MART）旗下的THE MONSTERS精灵天团系列。

“你好，我是小黄，很高兴来到tk，给大家跳个舞助助兴。”4月24日，“疯狂小杨哥”大徒弟“红绿灯的黄”（小黄）在账号@黄色0607正式官宣，进军TikTok。此举引发网友热议，有质疑其“国内混不下去转战国际服”，也有粉丝表示支持并追随而来。红绿灯的黄TikTok账号截图短短二十多天，小黄在TikTok（尤其是越南）涨粉超28万，单场直播打赏收入突破10万美元（约72万人民币），并一度登顶越南直播日榜榜首。红绿灯的黄TikTok账号截图从国内争议漩涡，到国际平台顶流，小黄正以全程中文直播的“国际黄”姿态强势复出。

美国作为全球最大宠物消费市场，规模已突破580亿美元，其中智能用品品类以每年20%增速领跑行业。行业调研显示，市面主流智能猫砂盆普遍存在20厘米以上高门槛、狭窄入口等设计缺陷，使得关节老化的老年猫与体重超9公斤的巨型猫种难以自如使用。传统巨头高度聚焦健康年轻宠物群体，导致28%的老年猫及大体型猫面临如厕困境。这一长期被忽视的需求空白，正成为新品牌破局红海的关键切口。 一、Meowant的产品突破适老设计与技术壁垒 2013年成立的Meowant，以“宠物适老科技”为核心理念，其明星产品智能猫砂盆通过系统性创新解决行业痛点。产品采用15厘米超低门槛与45厘米加宽入口设计，使短腿猫、老年猫得以轻松进出。