最近有卖家后台发现，亚马逊多了一个新功能，看起来不起眼，实则很关键——绩效提醒（Performance Notifications）。这个功能解决了我们运营过程中的一个老大难：链接出问题时能不能第一时间被提醒？以前我们发现Listing出状况，大多靠“事后诸葛”：出单突然断了，去查是不是被下架；关键词排名一夜暴跌，才想起去对比转化率；广告Acos拉爆、CTR异常，才知道图可能挂了；等你发现问题，可能已经晚了。这次，亚马逊终于“良心发现”，开始主动提醒你链接的数据异常了。这个新功能到底能干啥？说白了，它就是一个链接级别的数据异常预警系统。

黑五旺季本该是卖家冲业绩、清库存的关键节点，结果亚马逊突然来了一记下马威——直接调整了两个关系到售后的关键功能，让不少卖家措手不及！买家联系功能全面熄火，差评挽回通道关闭这几天，不少美国站卖家发现后台【联系买家】按钮突然“失联”：按钮变灰，无法点击，只剩下一个“发送发票信息模板”的选项。一开始大家以为是系统抽风，结果联系客服一问才知道：不是Bug，是功能下线。什么意思？就是你现在想主动联系买家、尤其是FBA订单买家，几乎已经不可能了！这带来了三大严重后果：售后变被动：正值黑五活动期，订单暴涨带来的各种地址错误、快递异常、产品问题等，全都只能等买家主动找你。

最近不少美国站卖家后台连续弹出红色警告：“需要提交新的 W‑8 税务表单，否则您的销售账户将被暂停。”注意，这不是小范围抽查，而是 大批量推送，几乎全行业都在收到提醒。而且时间点非常“精准”——黑五、网一旺季刚开始，正是大家忙得团团转的时候，系统来这么一刀，卖家群瞬间炸锅。今天我把这件事从原因、风险、表单选择、解决方法，一次性讲清楚，让你不走弯路。

每年假日季之后，卖家最害怕的不是断货，而是那场席卷全站、毫无人性的“退货潮”。而今年的压力更大——2025年11月1日–12月31日期间售出的所有商品，买家可在2026年1月31日前无理由退货。意味着：2026 年1月，退货量将迎来一年中最大峰值。库存、利润、账号健康，全都要接受大考。不过，这次卖家不是裸奔了。亚马逊悄悄上线了一个新工具——退货控制面板（Returns Control Panel）让卖家终于从“被动挨打”变成“主动控盘”。下面帮大家把这个面板的真实作用、功能价值、可能影响，以及最关键的操作建议，全部拆解明白。

年末最大促销周期来了——11 月 20 日至 12 月 1 日，连着 12 天，黑五＋网一战役正式打响。照理说，是卖家冲量抢流量的黄金期，可偏偏今年平台一连串隐形操作直接把节奏给撂倒：参考价不断下滑、折扣门槛一层叠一层、流量玩法悄然改版。有卖家无奈道：“利润都被压到底了，不冲又怕真错过。”这一波坑主要集中在 价格规则 和 流量／广告机制 两大维度，下面一条条拆给你看。价格规则三大隐形坑，让利润被掏空坑①：Was Price（历史售价）被翻旧账本来你按着旧参考价定好折扣，但平台近期调整了 Was Price 抓取逻辑，于是你之前积累的折扣策略可能直接废了。

最近不少卖家都被同一个现象惊到：“新品刚上架，0销量、0评价，居然能直接冲到核心大词首页前排！虽然只维持几小时，但冲击力不小。”表面看像是天降好运，实际上，这是亚马逊在悄悄强化的 New ASIN Boost 新品流量扶持机制 在发挥作用。平台会给新品一段短暂的曝光窗口，借此判断它是否值得被长期推送。如果你看到某个难度超高的大词，比如christmas kitchen decor，居然突然冒出几个0评价新品，那基本就是这个机制在“试探”。为什么0基础也能冲首页？所谓“New ASIN Boost”，就是亚马逊为新品设定的一段“试镜期”。

最近，亚马逊又出新规！从2025年11月1日起，平台全面更新“历史售价（Was Price）”计算标准，影响范围不仅限于美国站，多数主流站点同步实施。这一变动，已经让不少卖家原本计划好的优惠券、秒杀活动集体报错，甚至直接被“卡死在门外”。一句话总结：如果你过去90天频繁打折、用优惠券冲量，现在可能连促销都报不上了。“历史售价”新定义，折扣策略被重新洗牌新政策下，亚马逊将过去90天内买家“实际支付的价格中位数”作为历史售价。这意味着：所有参与的日常促销（如优惠券、折扣价）都将被系统纳入计算基数；促销周期越长、折扣越深，“历史售价”就越低；折扣活动必须在此基础上再便宜至少5%，否则直接无法展示。

在亚马逊上推广新品越来越难了吗？你可能还没注意到，今年平台新上线了一个流量放大器级别的标签：New & Notable。它不像Amazon’s Choice那样拼综合表现，也不是Editorial推荐那种“拼关系”的展示位，而是一个真正为“潜力新品”开绿灯的官方信号。2025年开始，这个标签正在悄悄改写新品冷启动的节奏。什么是New & Notable标签？简单说，这是亚马逊给“潜力爆款”打上的标识。只要系统认为你的新品有成为爆款的可能，就有机会被贴上“New & Notable”标签，并在前台页面、搜索结果和分类页获得更高曝光和点击权重。

很多做美亚的卖家后台又弹出“黄色警告”——消费者法案验证再次上线，而且只给10天时间完成处理。不少人以为这是系统抽风，其实这是亚马逊每年例行店铺体检的回马枪，特别是最近修改过法人、办公地址或营业执照信息的卖家，更容易被点名。这轮审核跟年初那次类似，算是“二次回访”，但这次有些操作细节必须重视，否则很容易因为信息对不上而被判定不合规，轻则店铺流量受限，重则直接停用销售权限。这次验证到底查什么？此次消费者法案审核，主要聚焦在“业务信息”板块，重点核验：公司地址联系电话有卖家反馈，亚马逊可能通过邮寄明信片来验证地址真实性，也就是说：你填的地址必须真实有效，能收信，一旦邮件收不到，验证失败，后果很麻烦。

最近，亚马逊又开始“查户口”了。一边是欧洲站意大利VAT地址验证截止在即，另一边是美国站大批店铺突然收到消费者法案二次审核提醒。这波“双重审核”让不少卖家一头雾水，不知道该先处理哪个，甚至怀疑自己是不是违规了。别慌，这篇文章就帮你捋清楚来龙去脉，并教你怎么稳稳过关。意大利VAT验证：90%的问题都出在“地址”这次意大利VAT核验，其实不是亚马逊搞突袭，而是因为很多卖家在填写VAT时，把“店铺地址”误当作“注册地址”填了上去。而现在平台明确规定：你在亚马逊绑定的VAT地址，必须和税局登记地址一模一样，一个字都不能错。

近期亚马逊官方向很多卖家发出了这一类通知——平台将把你在平台上的销售数据上报税务机关。这到底是咋回事？对跨境电商、尤其是中国卖家意味着什么？一句话总结：跨境电商时代从能躲就躲走向透明可查。平台报送制度启动，卖家必须警惕从今年10月起，亚马逊开始向中国税务主管机关报送其平台在华运营的卖家（或卖家主体）相关的涉税数据。包括：店铺主体信息、销售额、佣金、服务费、结算账户、联系人等。也就是说，如果你在中国注册、或中国境内有经营痕迹，哪怕你卖的是海外站，也有可能被抬进这个“报送名单”。

最近，亚马逊品牌推广广告又放出大招：支持提前锁定品牌词的顶部广告位！什么意思？简单说就是，你可以提前包下你自己品牌词的黄金广告位了——用户搜索品牌词时，广告稳稳地出现在最上方，不用再和别人抢。这项功能的官方名称叫：预留广告占有率（Reserved Ad Slots），目前已经在多个站点陆续开放使用。新功能是个啥？能干嘛？这个功能的本质就是为品牌方“预留C位”。以前就算别人搜你品牌名，你的广告也可能因为预算不足、竞价低，跑到下面甚至看不见。现在，你可以提前预定这个广告位，不让流量跑到别人家去。

最近有不少卖家后台留言，说自己设置的优惠券在后台是“运行中”，但前台页面却压根没显示，买家根本看不到。这类问题其实是近期系统的小bug，平台没有大张旗鼓地承认，但目前已经在陆续恢复中，建议大家持续观察优惠券是否已恢复展示。但除了这个显示问题，更值得关注的是——亚马逊最近悄悄调整了优惠券收费规则，而且影响不小，很多人还没反应过来。费用新政：11月5日后，优惠券成本明显下降根据亚马逊官方公告，从 2025年11月5日 起，对新创建的优惠券调整如下：优惠券变动费用上限设定为100欧元/张原本优惠券的变动费用是按照成交额比例计费的，理论上没有上限。

最近不少卖家发现：自己一个父ASIN旗下的多个子体，却在自然搜索排序里有人“抢位”，而且每个子体都有机会被展示。这到底是巧合？还是算法在调整？从运营角度来看，这其实是亚马逊搜索和推荐逻辑里的一个新趋势：若变体结构合理，一个父ASIN下多个子ASIN就有可能“同时出场”搜索结果，从而获得更多流量入口。为什么有机会多个子体同时被展示？1. 用户体验导向亚马逊希望给买家多选项、少跳转的体验。当一个父体下面多个子体表现优秀、选项丰富，系统更可能在搜索结果里同时展示多个子体，方便用户比较颜色、尺码、款式。2. 父-子结构加分运营数据、行业分析指出：结构清晰、变体齐全、选项丰富的变体体系，在搜索算法里比孤体更具优势。

不少做卖家的朋友最近发现一个“骚操作”——Vine评论似乎突破了过去只能积累 30 条的限制。难道亚马逊在悄悄放水？其实，这背后是跨站点Vine评论合并的玩法正在被越来越多卖家使用。什么是全球评论共享？简单来说，就是你在美国站用 Vine 获得了 30 条评论，在德国站／日本站再用同一 ASIN 再拿几条，然后三站评论合并显示为一个总数。比如：美国站 30 条 + 德国站 10 条 + 日本站 2 条 = 页面累计 42 条，对于买家来说，看起来更有“信任感”。适用站点较多，包括美、加、英、德、法、西、意、日、澳等。若做得好，就是评论堆起来、页面一看更厚实。