这两天，不少卖家在群里炸锅了：“新品ACOS飙到90%，广告烧完一单没出”“自然流量几乎归零，靠广告硬撑着，血亏”“23号开始，店铺直线跳水，以为是系统问题，结果发现是平台动了刀！”原来，亚马逊真的出手了！从7月23日起，美国、英国、德国三大核心市场，全面停止谷歌购物广告投放。这个决定，直接切断了一个重要的流量入口，受影响的卖家不在少数。谷歌广告停投，销量流量齐跳水！根据多家海外广告机构的数据对比，亚马逊原本在Google Shopping广告中能抢下30%左右的曝光流量，如今一刀切断，导致不少卖家的自然流量骤降、广告ACOS暴涨。卖家反馈纷至沓来：“美区销量从23号断崖式下滑，广告点进去没人买。

做亚马逊的朋友们有没有这样的经历：后台账单密密麻麻，各种费用项目绕来绕去，搞半天也没整明白到底收了多少钱、为啥收、怎么算的？现在，亚马逊终于出手了！2025年7月21日，平台上线了一项名为“费用说明器”（Fee Explainer）的新工具，目的就是解决卖家看不懂账单、搞不清费用结构的老大难问题。什么是“费用说明器”？简单说，它是一个专门用来解释平台费用构成和计算方式的透明化工具，目前已经覆盖了美国站、欧洲站等主流市场，而且连手机端都支持了，随时随地都能查。

又一项重磅政策落地！最近，亚马逊后台发布了两个重磅通知：“买家评论”功能将在9月30日正式下线Listings Feeds接口将于7月31日彻底停用别看只是两个功能下线，但对卖家的运营节奏和售后处理来说，影响不小，特别是还没升级系统的卖家，可能会在旺季前遭遇“断更”风险！买家评论要说再见了，差评处理窗口或将关闭不少卖家最近都收到提示：后台“买家评论”功能将在2025年9月30日正式关闭，亚马逊建议大家改用“买家之声”模块继续监控评论。这个“买家之声”到底能不能替代“买家评论”？目前来看，还差点火候。

这一次，跨境圈的“灰色出口通道”真的走到头了！就在大家还在想着怎么低报、挂名、找第三方报关时，国家税务总局发布了2025年第17号公告，直接把“出口必须实名”写进了政策条文里。简单来说，过去靠挂别人名义出口的方式，从今年10月起，很可能就不再被容忍了。出口必须“实名上阵”，货主信息必须上报公告明确：以后所有“通过代理出口”的企业，在进行企业所得税预缴时，必须同步申报“实际委托出口方”的信息和对应金额。什么意思？你不能再借别人的壳子出货了，不管你是挂名、集拼、平台出口还是市场采购，只要不是你自己出货，都得把实际出货方的信息一并上报！否则，税务机关会默认你自己就是货主，你自己就得对整个出口金额缴纳25%的企业所得税。

最近，亚马逊欧洲站又出事了！一批卖家账号接连被扫，系统判定他们与一个名为“saqibil”的账号存在“关联行为”。更离谱的是，体检报告显示，问题源于一个被频繁提及的地址变量——mufus_address。到底怎么回事？我们一起来拆一下这波“新型关联”的锅是怎么背上的。新型地址关联爆发，卖家成批中枪这次扫号事件的导火索，是很多账号都填写了同一个地址——一个疑似被滥用的税代注册地址。很多卖家图省事，把店铺注册地址或退货地址外包给了某家税代机构，结果这家机构“暴雷”，地址信息被多个卖家共享，亚马逊系统顺势触发“地址高度相似”的风险预警，判定为疑似关联，一通操作猛如虎，多个账号被集中打击。

2025年亚马逊又一次出手，这次是对BSR算法进行“大换血”！如果你还只盯着销量做排名，那很可能已经被新规则悄悄甩在后面了。

在亚马逊上做新品的卖家，最怕什么？不是没流量，而是“没评论”。没有评论，就没有信任；没有信任，转化就悬了。尤其是做铺货、做DTC孵化的卖家，哪怕产品再好，0评论也注定折戟沉沙。但最近，亚马逊悄悄送出一颗“定心丸”——Vine评论计划终于对“品牌授权经销商”放开了！什么是新政策的重点？过去，只有品牌备案账户能加入Vine，很多有实力的转销商、代理商干着急也没资格。现在，只要你是品牌注册体系中的“注册代理”角色，也可以上车了！这一次，亚马逊同步放开了九大站点，包括：美国、加拿大、英国、德国、法国、西班牙、意大利、日本、澳大利亚。

最近，亚马逊悄悄对“高级配送选项”（Premium Shipping）政策做了一个不小的调整，对我们卖家来说是个好消息。自2025年7月31日起，高级配送的考核门槛将迎来两大变化：准时送达率从97%下调至92%考核周期从30天缩短为7天简单来说，亚马逊不再盯着你过去一个月的整体表现，而是只看你近一周的物流履约情况。这波调整意味着什么？容错率提升了：从97%到92%，意味着偶尔一两单出点问题，不会立刻被踢出资格圈。恢复机会变多了：考核周期缩短，只要一周内数据拉回来，系统就能快速判断你“恢复良好”，重新给你配送资格，不会让你因为一次物流翻车事件长期受罚。

最近不少卖家圈炸锅了。亚马逊对Listing翻新的打击力度再次升级，一波操作猛如虎，不少人已经收到了警告信，甚至直接被封了账号！一查数据更惊人——2025年第二季度，全球因翻新违规被封号的卖家暴涨137%，其中六成以上的“工单滥用”警告都跟翻新操作有关。更关键的是，大部分违规操作都和服务商脱不了干系，代操作占比高达68%，现在已经成了重点整治对象。什么是Listing翻新？为什么这么多人中招？简单说，所谓“Listing翻新”，就是把一个表现差的旧链接，通过改标题、换图片、合并ASIN等方式，包装成一个“新品”重新上架。目的无非三点：清掉差评，重新做人；吃一波新品权重和流量红利；快速拉排名，提升销量。

前段时间，意大利那条“缴纳5万欧保证金才能保住VAT”的新规，一度把不少中国卖家推上了风口浪尖。大家都在焦虑，是不是得立刻掏钱？是不是不交就会被清退？但现在情况出现了转机！最新进展：政策按下暂停键7月15日，据意大利权威媒体IPSOA发布的最新报道，原本要求缴纳5万欧元保证金的税务新规，已被官方“按下暂停键”。报道中明确提到：目前暂停执行，且正在重新评估该政策的合理性，后续不排除有取消的可能。这就意味着，原先那把悬在卖家头上的“刀”，暂时收回去了！为啥会急刹车？其实也不难理解。根据亚马逊官方数据，中国卖家在欧盟平台上的占比已超过50%。这群体一旦大规模退出，对意大利本地的电商生态和税收收入，影响不容小觑。

眼看就到8月中旬，不少卖家还没意识到——这次欧盟EPR电池法，是真的要动真格了！亚马逊、TEMU、速卖通等平台已陆续发出最后通牒：8月18日前，所有含电池或电池产品，必须完成EPR注册并上传注册号！不合规的，直接下架停售，毫不留情！EPR新规杀到，这次不只是“提醒”欧盟新版电池法已正式落地，适用于所有含电池产品，不论是手机电池、电动牙刷、灯串，还是带锂电池的玩具、遥控器，全都在范围内。核心变化有三：1、一个国家一个注册号，不再互通德国、瑞典、荷兰、波兰、爱尔兰5国为强制注册国家，之前靠同步注册号混过关的做法已失效。现在必须逐国单独注册。2、回收标识强制贴不仅是CE认证，所有含电池产品还要按规定贴上电池回收标识。

过去大家对Vine的认知可能还停留在“官方测评、快速出评”但2025年的Vine玩法已经发生了非常多变化——从推荐机制到定价逻辑，再到政策收紧，这个曾经“稳赚不赔”的官方留评工具，如今也多了很多种玩法。Vine到底是什么？说清楚“公推”和“内推”机制Vine是亚马逊官方提供的免费送样+测评机制，平台会将产品发给官方招募的Vine Voice评论人；VINE评论人体验产品后必须留评，理论上留评率能做到80%以上，评论质量和权重都非常高。

这两天，不少亚马逊卖家群里突然炸锅了。起因是有卖家晒出自家经理群的通知，明确表示——本次参加Prime Day秒杀的ASIN，在大促结束后的7天内，不要再做任何形式的促销，包括但不限于会员折扣、优惠券、价格直降等，否则可能会被取消后续促销资格，甚至被系统拉入“促销黑名单”。这条消息一出，群里马上吵成一团。有的卖家质疑真实性，认为这是服务商故意散布的恐慌情绪，立马开case去问亚马逊客服，结果客服一脸懵，说“没收到这个通知”。于是，部分卖家就认定这是一条假消息。可事情没那么简单。

今年的Prime Day，不只是比拼谁的折扣低、谁的流量高，而是彻彻底底成了一场“价格拉锯战”。不少卖家一边要应对亚马逊系统愈发苛刻的价格审核，一边还得提防系统的各种“乌龙”操作，压力空前。折扣门槛再升级，系统强行“砍价”从6月开始，很多卖家陆续收到平台通知：如果想参加大促，折扣必须至少低于当前价格20%。而且，系统还会拿你最近90天的历史中位价、最低成交价，甚至其他平台价格来一一比对，一旦发现“让利不够”，就会拒绝你的促销资格。但说好的20%，系统自己也不守信用。首日活动刚开始，不少卖家被强制要求调价到22%、25%，甚至直接上调至30%。

最近，不少卖家在后台都收到了亚马逊的一条“冷通知”：买家评论功能将在2025年9月30日正式下线。也就是说，后台“品牌”模块下的“买家评论”功能将彻底消失，取而代之的是“买家之声”。而这个变动，对很多卖家来说，可不只是换个名字这么简单，而是实实在在切断了一个和买家沟通的窗口。曾经最实用的删差评通道，要没了！熟悉“买家评论”功能的卖家都知道，它是我们应对差评的“第一战场”。在这个功能里，后台会集中显示近90天内所有低于3星的差评，并且可以直接点击“联系买家”。你可以选择：礼貌退款：系统直接生成邮件，主动向买家提出全额退款；买家支持：主动了解买家订单问题，试图修复不满。