Item 1 of 1

安克的三个烦恼

AMZ123跨境电商

10665

2024-05-09 10:29

10665

AMZ123跨境电商

又是一年财报旺季，跑在行业最前沿的跨境大卖们陆续披露了一年的辛勤战果。这之中营收净利携手猛增，谱写华丽业绩曲线者有之，深陷亏损泥潭，难觅增长之道者亦有之。而作为“跨境一哥”的安克创新再度突出重围，交出了一份极为亮眼的成绩单。

超175亿年营收，逾41%的净利润增速，在充满宏观不确定性的市场环境中依然保持着稳健增长，这样的业绩放眼整个跨境行业无疑都是拔尖的存在。但作为优等生的安克，风光的表象背后，却也有着不少特殊的烦恼。

安克的三个烦恼

2023对安克创新而言依旧是稳中求进的一年。

报告期内，安克实现营收175.07亿元，较上一年同期增长22.85%；归属于上市公司股东的净利润达16.15亿元，同比增长41.22%。

整个2023年，安克在海外主战场实现营收168亿。其中核心北美市场依旧占据领先地位，全年营收约84亿，占比47.81%。但与此同时，欧美、日本等地区的发展同样不容小觑，营收比重均出现一定程度的上升。

细分品类而言，报告期内安克充电储能类实现营收86.04 亿元，同比增长25.12%；智能创新类产品实现营收 45.41 亿元，同比增长 18.72%；智能影音类实现收入 42.85 亿元，营业同比增长26.47%。

乍看之下，这份成绩单算得上是可圈可点，营收、净利双双稳步增长的同时，其盈利能力同样实现了显著提升，毛利率高达惊人的43.54%，远领先于同行。

不过资本市场对此的反馈却略有些冷淡。在财报发布后的4月26日，安克的股价近上涨5%，总市值约为344.2亿元。

尽管自上市以来，安克的业绩持续处于狂飙状态，其中营收从2020年的93亿元翻倍增长至2023年的175亿元，但市值却从巅峰期的近800亿元跌至如今不足400亿元。

2020年上市时，安克发行市盈率为46.81倍，巅峰时一度高达80.75倍。而截止2024年4月25日，其市盈率则缩水至21.5倍左右。

这在一定程度上反映出，面对盈利水平出色的优等生安克，投资者及股民对于其未来发展前景的期望并不过于乐观。而根本原因在于，华丽的业绩表象下，安克尚存在着三重发展隐忧。

国内市场久攻不下

2023年，安克境外收入占比高达96.36%，而国内营收仅有3.64%的比重。

随着海外市场的增长逐步放缓，国内市场广阔发展机遇有望为安克提供了第二增长曲线，但尽管安克加码发力国内业务，但在海外积攒的品牌声量却并未如预期般反哺国内发展。因此这也导致投资者对其前景的期望显著下降。

难以挣脱的渠道依赖症

为了避免对单一渠道的重度依赖，安克为制定了一套“线上+线下”全渠道多元化销售发展战略，不断完善多渠道、多层次的销售体系。

但就目前来看，安克的收入来源很大一部分仍来自于线上渠道。财报显示，2023年安克线上营收独占七成，而线下收入则仅占29.70%。而在这之中，亚马逊全年销售收入又占据了57.10%的总营收。

尽管报告期内安克创新六大独立站营收猛增83.87%，但在总体营业收入中占据的仍只是冰山一角。更重要的是，消费电子产品迭代周期快、低复购率的特点，也决定了其独立站之路任重道远。

生于充电宝囿于充电宝

消费电子品类速生速死，且难以建立足够高深的技术壁垒。面对日益激烈的竞争压力，安克选择扎根于浅海战略，即深耕既有市场需求又不至于过热，保留一定创新空间的浅海品类。

安克的主要目的在于避免单一品类上，走一条类宝洁的品牌道路，由容易驾驭的领域循序渐进深入复杂领域，每个类目都打造一个具有领先价值的品牌。

但品类越多背负的竞争包袱也越多，为了在进军每一个类目后快速占据山头，安克长期投入巨额研发费用以在存量竞争中打造优势。2023年，其全年研发费用高达14.14亿元，但分摊到众多细分品类上，则颇有些力不从心。

因此安克虽然先后涉足扫地机器人、智能安防、智能宠物、投影仪等多元领域，但都囿于各赛道巨头割据的竞争困境，鲜少能打造同Anker一样的现象级爆品。时至今日，其主营的充电系列产品仍占据着总营收的半壁江山。

安克的三个烦恼

在浅海战略的支撑下，安克聚焦充电储能、智能影音、智能创新等领域的细分品类，目前已经成功打造由 Anker、eufy、soundcore、Nebula、AnkerWork、AnkerMake 等六大品牌组成的品牌矩阵。

1、充电储能类产品

主要为Anker品牌的数码充电设备和相关配件，以及Anker SOLIX系列的家用光伏和储能产品等。

2、智能创新类产品

智能创新品类包括eufy（悠飞）智能家居及 AnkerMake 3D 打印等产品系列。

3、智能影音类产品

智能影音类产品主要包括 soundcore（声阔）品牌的无线蓝牙耳机、无线蓝牙音箱等系列产品，Nebula（安克星云）品牌的激光智能投影系列产品，以及 AnkerWork 品牌的无线蓝牙麦克风、会议摄像头等系列产品。

可以看到，上述三大产品线共同组成了庞大的树干，目前Anker、eufy以及soundcore均已成长为年营收超30亿的头部品牌。

但随着行业存量竞争加剧，面对消费电子速生速死的特点以及浅海红利的减弱，为了避免过早衰落，安克选择继续拓展赛道，在这三大产品线的基础上不断开枝散叶，延伸出丰富多元的品类。

在深耕主营品类的同时，安克持续加码便携储能、家用电伏等新能源领域。在去年9月，安克就曾发行了一笔11.05亿元的可转债用于拓展便携储能、3D打印机等新业务的产品研发及多个产业化项目的发展升级。

2023年，安克在过往便携式储能产品基础上，成功推出消费级新能源品牌系列Anker SOLIX，并相继推出多款明星产品，譬如超长寿命的阳台光伏储能产品AnkerSOLIX Solarbank E1600，以及首款实现 AC 耦合并可联动并网光伏的 Anker SOLIX F3800 户外电源等。

为了进一步完成多品牌、多渠道的野心，安克还投资了大量来自不同赛道的潜力品牌，包括家居品牌致欧科技、智能硬件品牌智岩科技以及机器人品牌可以科技等。

可以看到，安克试图通过打造更多有竞争力的产品，撕掉“充电宝品牌”这一单一标签。但在大肆扩张的过程中，安克也有过不少碰壁的时候。

今年年初，安克创新发布全员信宣布，从2024年1月8日起，公司旗下高端智能家居品牌马赫的团队并入到公司其他团队融合运作，部分成员因个人意愿离开。

据悉，安克马赫团队创立于2021年，主营无线蒸汽洗地机、拖地机器人、吸扫一体机器人等家庭清洁类产品。

但众所周知，家庭清洁领域强手如林，科沃斯、石头科技等巨头盘踞，且相较于速生速死的3c行业，更考验研发创新能力以及长期深耕的耐力。而面对三年研发投入3亿，但回馈不及预期的现状，安克也不得不选择及时放手。

而这正是安克品牌扩张道路上所暴露隐患的一个小小缩影：缺乏生态矩阵。研发费用被摊薄以及主营品牌利润被拖累等。

为此，在经历一系列大刀阔斧的扩张后，安克意识到很多产品线都遭遇了发展瓶颈，缺乏竞争壁垒以致难以与各自赛道的独角兽相抗衡。

为此安克当机立断对战略进行调整：开始大砍产品线。公开信息显示，安克在2022年关闭了10个产品团队，包括割草机器人、手持清洁设备、电动自行车等，受此波及离职员工超200人。

经过一系列战略改革后，2023年的安克在17个品类的支撑下，交出了一份年营收175亿、净利润16亿的亮眼答卷。

但对现阶段的安克而言，依旧路漫漫其修远兮。随着品类红利以及渠道红利的消失，安克的增长速度同样难掩疲态。

一方面，拓展的丰富品类尚未成长至Anker这般地位，在各自赛道上面临激烈的生态竞争；另一方面，第三方平台渠道愈杀愈红，亟需深化多元化渠道布局并降低对单一平台的依赖。

在这样的困局下，对于秉承长期品牌主义的安克而言，即便坐拥近200亿年营收也难以高枕无忧，面对庞大的品类矩阵，如何取舍是一个深刻且复杂的难题。

独立站海外市场 Amazon 能源电子

TikTok、Facebook、谷歌、Twitter广告服务，0门槛抢占全球流量！

极速开户+优化投流+风险保障+效果跟踪，仅需4步，轻松撬动亿万海外流量，让品牌销量翻倍增长！

已成功开通5000+账户

免责声明

本文链接:

本文经作者许可发布在AMZ123跨境头条，如有疑问，请联系客服。

阿里1688与蒙古电商平台合作；吉比特海外收入大涨，多款手游表现突出 | Morketing Global 出海日报5.09

TikTok美国店补贴重磅来袭！Q2季度4-6月激励5大送钱政策，附上最新TikTok美国跨境店入驻要求！

蜗牛海拍视频

海外种草视频/亚马逊影响者视频行业市占率第一

海云汇海外仓

专注跨境电商海外仓储服务，提供高效可靠服务

美通达物流

专注欧美快线小包、前置仓一件代发、自营美国海外仓

浙江汇盈供应链

汇全球物流，盈跨境未来 ——汇盈物流，共赢全球！

蜗牛海拍视频

海外种草视频/亚马逊影响者视频行业市占率第一

海云汇海外仓

专注跨境电商海外仓储服务，提供高效可靠服务

美通达物流

专注欧美快线小包、前置仓一件代发、自营美国海外仓

浙江汇盈供应链

汇全球物流，盈跨境未来 ——汇盈物流，共赢全球！

最新热门报告作者标签

AMZ123会员专享丨10月第1周资讯汇总

亚马逊Numerator最新追踪数据显示，亚马逊2026年秋季大促Prime Big Deal Days于10月6日至7日举行。本次大促消费者整体参与度较高，但家庭平均支出低于去年同期，消费者的购买重点也更加偏向日常必需品。数据显示，2026年Prime Big Deal Days平均每笔订单金额为48.78美元，高于今年6月Prime Day早期数据中的46.89美元。亚马逊宣布，将在法国和墨西哥增加季节性岗位，其中法国将招聘超过9500名临时员工，墨西哥则新增超过1.1万个临时岗位，两地合计超过2万人。新增人员将主要进入配送中心、分拣中心和配送站等物流环节，以应对年底订单量增长。

亚马逊日本站感恩节大促定档10月16日

亚马逊日本站将于2026年10月16日至10月19日举办为期4天的会员专属促销活动“Prime感恩节”

亚马逊印度大促创纪录，下单量同比增长100%

亚马逊2026年“印度大促节”迎来历届最强开局。活动开启后的首批销售数据显示，商品下单量创下该购物节历史最高纪录。

雅虎购物推出YouTube联盟营销计划

日本电商平台雅虎购物将与YouTube购物联盟营销计划展开合作。

Zalando在德国与波兰部署AI退货机器人

德国时尚电商平台Zalando与物流企业CEVA Logistics、人工智能机器人公司Sereact展开合作，在波兰希维博津和德国格雷文的物流中心启用AI机器人，自动处理服装等时尚商品的退货。

TRO资讯｜睿观8月预警过的热卖万圣节饰品2天内发起4次维权，卖家速查！

跨境卖家紧急排查！华人饰品公司Yiwu Baimei E-Commerce旗下品牌Bonsny 委托Ford Banister IP律所于10月8日/9日在美国伊利诺伊州北区联邦法院连发4起版权TRO。截至目前，该系列案件被告名单仍然处于密封状态。该品牌饰品在亚马逊上极为畅销, 月销近700单，好评率高达75%，产品总体评分4.5。此次维权作品为万圣节系列饰品。该品牌今年内累计发起16次维权，自2024年以来共计发起30余起维权。其中 26-cv-04482 的被告名单就包括 273 家华人店铺……其余案件被告名单仍处密封状态——一旦解封，冻结范围可能进一步扩大。

美线运价仍处高位！欧洲、拉美多条航线酝酿涨价

近期，国际海运市场不同航线走势出现分化，美线运价维持高位，欧洲及拉美航线则陆续传出调价消息。美线运价高位运行，舱位仍需提前规划美西、美东航线整体运价维持相对高位，但近期市场已出现细微变化。据FreightWaves 10月9日报道，远东至美西即期运价在10月7日小幅回落，这是该航线自9月中旬以来首次出现单日下跌；不过，市场价格整体仍处于较高水平。与此同时，节后货量恢复、船公司空班安排及船期延误等因素，仍可能影响实际舱位供应。随着黑五、网一等年末购物季临近，卖家应关注后续出货节奏，避免因临时订舱、舱位调整影响补货计划。欧洲及地中海短期运价承压，关注下旬调价欧洲航线近期表现与美线有所不同。

亚马逊法国启用第10座配送中心，创造1000个正式岗位

亚马逊宣布，在法国瓦兹省博韦市正式启用其在法国的第10座配送中心。该中心投资超过2亿欧元，占地11万平方米，配备亚马逊自主研发的机器人技术，计划创造1000个长期正式工作岗位。

Yandex俄罗斯数据中心遇袭，多项服务受影响

俄罗斯科技公司Yandex位于梁赞州萨索沃市的数据中心遭乌克兰无人机袭击并发生火灾，导致该设施全面停运，多项线上服务出现故障。

亚马逊推出评论邀请与AI广告等新功能

亚马逊接连推出多项面向卖家和广告主的新功能，覆盖商品评论、广告投放等环节。

26年亚马逊秋季大促线上销售额达98.6亿美元

Adobe发布的数据显示，2026年亚马逊Prime Big Deal Days大促期间，美国消费者在线上零售市场的总支出高于2025年同期。为期两天的大促不仅带动了电子产品、玩具和个护用品等多个品类的销售，也推动品牌提前推出假日促销活动。

美国CBP发布低价值货物入境新规草案

这份草案计划调整2500美元及以下商品非正式入境的申报要求。

TikTok被禁止在Meta美国等七国平台投放广告

Meta宣布，禁止字节跳动（ByteDance）及其旗下TikTok在美国等7个国家和地区的Meta平台投放广告，同时限制第三方广告商投放跳转至TikTok及字节跳动旗下其他产品的广告。该禁令于当地时间10月8日开始实施。

广东小城，靠玩具做出500亿跨境生意

在澄海，玩具的更新速度是按天计算的。一张设计图交到工厂，模具、注塑、电子元件、喷涂、组装和包装，很快就能在周边找到对应的供应商。新品做出来后，会被送进当地大型玩具展厅，与几十万件样品一起等待全球采购商挑选。这样的新品，澄海平均每天要推出1000多款。AMZ123了解到，这片不足400平方公里的土地，聚集了超过6万家玩具生产经营单位，撑起全国超过一半、全球约三分之一的塑料玩具产量。积木、遥控车、过家家玩具、机器人……全球孩子拆开的玩具包装里，很可能就藏着一个“澄海制造”。不过，40多年前的澄海还没有如此密集的产业链。当地人最早生产的，只是结构简单的塑料装糖玩具，不少工厂也只是开在客厅、院子里的家庭作坊。

亚马逊确认新一轮裁员，客服等团队受影响

亚马逊确认了新一轮裁员，主要涉及负责公司电商网站运营的Stores部门，受影响员工不足1000人。此次裁员波及美国、印度和英国的部分员工，涉及客户服务、第三方卖家服务及工程等岗位。

美元汇率跌破6.7！头部跨境卖家亏近亿

主业在赚钱，汇率却亏近1个亿，这是很多头部卖家这一年来的反差困境。10月，多个跨境平台开启大促，当卖家们还在迎战旺季、复盘数据、规划库存冲刺销量的同时，美元汇率无声地跌破了6.7关口。美元汇率跌破6.7今年1月开始，美元汇率从7.0一路下跌，截止发稿，美元对人民币汇率为6.6944，再次创新低。当下恰逢跨境电商年末旺季备货、卖家海外回款、国内支付供应链成本的关键窗口期；对于美线卖家来说，销量在涨，利润却持续缩水——大多数卖家以美元收款，以人民币支付国内成本。毛利偏薄的中小卖家汇率每波动一个百分点，可能直接吃掉当月大部分利润；而对于头部大卖来说，可以说是天文数字,这一点直接体现在今年各大上市跨境公司的财报账面上。

TikTok Shop 2026年度越南站点趋势洞察报告

1.统计周期:2025年08月到2026年07月 2.研究对象:分析TikTok Shop越南、主流市场短视频及直播电商数据，选取TikTok相关的内容进行分析报告

《2026欧盟PPWR包装合规白皮书》PDF下载

PPWR明确要求经济运营者必须准确了解其在每种包装投放市场过程中扮演的角色。对许多企业来说，这些角色的定义在理论上很简单，但在实践中会令人困惑，因为同一家公司可能根据包装投放市场方式不同而扮演不同的角色。

《2026年全球智能手机市场洞察研究报告》PDF下载

从全球智能手机市场出货量来看，2020–2021年，在疫情后需求释放与远程办公驱动下，出货量从12.9亿台提升至 13.6亿台，达到阶段性高点。但自2022年起，受宏观经济走弱、消费电子需求疲软及库存去化影响，市场连续两年下滑，2023年降至11.6亿台的周期低点。

《跨境电商全球旺季经营增长指南》PDF下载

本指南旨在帮助出海企业完善支付和结账流程，构建全球扩张基础设施准备，为黑色星期五及后续销售周期实现高转化增长夯实业务基础。

《TikTok美区出海经营方法论白皮书》PDF下载

全球零售稳步攀升未来4年全球零售市场仍将保持较稳定增长趋势，预计2024-2028年仍将保持5%左右的复合增长率，全球用户消费潜力巨大

《中国出海产业带洞察系列报告-中国小家电产业带》PDF下载

当全球商业加速互联，中国出海企业正以全速之姿迈向世界。在这场波澜壮阔的全球化征程中，各大产业带正以坚实、高效的硬核供应链，成为中国制造最底气十足的后盾。