AMZ123获悉，近日，TikTok最新发布的《真实性的艺术与科学》报告预测，到2030年，越南内容创作者带来的商业贡献将达到950亿美元，较2025年增长1.46倍。在亚太地区，这一数字预计将达到1.2万亿美元，比2025年增长1.4倍。
报告指出，随着消费者对过度包装和精心设计内容的兴趣下降，以真实叙事为核心的内容创作正在为亚太地区带来更直接、可衡量的商业价值。
数据显示，内容创作者驱动的营销正在突破以往主要集中在美妆、时尚和生活方式领域的局限，逐步扩展至游戏、金融服务、消费品、应用程序以及电子设备等多个行业。
越来越多品牌主动加大与内容创作者的合作力度，希望通过更贴近真实生活的内容建立信任关系，提升用户参与度，并推动实际购买行为。这一变化表明，内容创作者的角色正从“提升认知”转向“促进转化”。
报告认为，真实性之所以愈发重要，与消费者态度变化密切相关。研究显示，亚太地区四分之三的消费者会主动跳过看起来过于完美或缺乏真实感的内容，同时有76%的消费者希望品牌呈现更加真实的内容形式。
在越南，这一趋势更加明显，95%的消费者表示真实内容会直接影响其购买决策。相比亚太平均水平，越南消费者受直播内容影响高出1.3倍，对品牌成长故事和幕后内容的关注度也高出1.2倍。
报告还显示，越南有九成消费者认为真实内容会直接影响购物决定，76%的消费者在接触真实内容后，更容易在考虑阶段搜索商品、点击查看或加入购物车。
在内容生产方式上，AI生成内容（AIGC）正在显著提升创作效率。当人类创意、内容创作者参与以及智能工具相结合时，品牌能够在规模化生产内容的同时保持真实感。数据显示，三分之二的消费者希望品牌和创作者在内容制作中使用AIGC，TikTok用户对AIGC增强内容的兴趣度比其他平台用户高出1.5倍。
这一趋势已在实际案例中得到体现。Unilever（联合利华）通过TikTok Symphony工具，为凡士林品牌打造了高度个性化的内容，在三天内生成2000张图片，并完成330多条视频素材，显著提升了UGC内容的生产效率。
在越南，VNGGames在推广游戏《Play Together》时，将表现优异的自然内容转化为系统化广告策略，通过Spark Ads放大创作者内容的影响力，同时保持内容的真实性。
报告指出，亚太地区1.2万亿美元的增长预期，离不开TikTok庞大且多元的创作者生态。截至2025年第三季度，TikTok上可获得收入的内容创作者数量同比增长1267%，成为全球增长最快的创作者社区之一。
在越南，旅游内容创作者Jayni在2024至2025年期间实现收入增长87倍；在泰国和新加坡，也有创作者将真实生活内容发展为可持续的商业模式。
报告认为，这一不断扩大的创作者生态，正在帮助品牌跳出传统广告框架，通过与已建立信任的创作者合作，实现可衡量的增长。未来能够胜出的品牌，将是那些成功整合创作者、内容与商业体系，并将真实性转化为长期增长动力的企业。
作者✎ Summer/AMZ123
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