AMZ123获悉，近日，Marketplacepulse的数据显示，2025年亚马逊平台商品交易总额（GMV）已超过8000亿美元，达到约8300亿美元。这一规模相比七年前的2770亿美元增长了近三倍，显示出亚马逊电商体系在全球范围内的持续扩张能力。
从业务结构来看，2025年亚马逊自营业务销售额约为2550亿美元，第三方卖家在平台上的销售额约为5750亿美元，两大板块同比增速均接近9%。这一增长水平延续了亚马逊自2022年以来保持的6%至10%的稳定区间，相较于2020年疫情期间高达46%的爆发式增长，当前已回归常态化扩张阶段。
第三方市场仍是亚马逊GMV增长的主要来源，但增速已有所放缓。自2019年以来，亚马逊整体GMV累计增加约4950亿美元，其中约76%来自第三方卖家。
第三方卖家在GMV中的占比持续上升，目前已达到69%，高于2019年的60%。不过，这一结构性变化的节奏明显放慢，过去十年第三方占比每年平均提升约150个基点，而2025年仅提升约20个基点。
如果从销量角度观察，增速放缓的趋势更加明显。过去连续五个季度，第三方卖家在平台整体销量中的占比稳定在61%至62%之间，并未继续提升，但其GMV占比仍在上升至69%。
这一差异反映出亚马逊在业务定位上的调整，即自营业务更多集中于高频、低价的商品类别，如日用品、基础消费品和自有品牌产品，而第三方市场则承载了更多高客单价、品牌化和专业化商品。
亚马逊自营业务交易量大，但单笔收入较低，而第三方卖家在专业商品和品牌商品上拥有更高定价能力。
在美国市场，日常必需品目前约占亚马逊美国站销量的三分之一，并在2025年的增长速度几乎是其他品类的两倍。这一结构使亚马逊在保持日用品价格优势的同时，通过第三方卖家在高价值交易中获取更高比例的平台服务费，形成长期的结构性优势。
从区域分布看，美国市场约占亚马逊全球GMV的53%以上，2025年美国市场的交易总额约为4400亿美元，约占美国电商整体市场的36%。
在规模上，亚马逊不仅是美国最大的电商平台，其体量甚至超过了多家主要竞争对手的总和。不过，随着规模不断扩大，其整体增长已从过去十年的两位数逐步放缓至个位数，这也反映了成熟市场和行业整体增速趋缓的现实。
在保持领先地位的同时，亚马逊持续加大投入以巩固竞争优势。2025年，亚马逊资本支出约为2000亿美元，重点投向人工智能基础设施。其智能购物助手Rufus在一年内带来了约120亿美元的新增销售额。
亚马逊还将低价购物专区Haul扩展至超过100万种10美元以下商品，直接对标Shein和Temu等以低价见长的平台。同时，美国Prime会员在一年内享受到超过80亿件当日或次日达的商品配送，同比增长超过30%。
整体来看，8300亿美元的GMV不仅代表着交易规模本身，也体现了支撑这一规模运转的完整体系，包括物流网络、广告系统、卖家服务以及不断强化的AI驱动商品发现能力。随着规模逐步逼近万亿美元水平，亚马逊的增长更多受到体量约束，但其以平台生态和技术能力为核心的增长飞轮仍在持续运转。
作者✎ Summer/AMZ123
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