eBay Ads揭示美英站点假日购物季重要趋势；全球智能家居市场规模2028年或将达2000亿美元

eBay Ads美国站发布《2023年假日购物季指南》报告，该报告显示，接受调查的大多数美国消费者（71%）会在网上进行他们的假日季购物， eBay被评为假日购物和超值优惠的三大目的地之一。 

根据eBay Ads的调查，三分之一（33%）的购物者表示他们在节日期间受到广告的影响很大，由于广告的原因，他们购买的礼物中有超过50%与最初的原计划不同；在千禧一代，这一比例将近一半（47%）。对于eBay卖家来说，有针对性的广告活动非常有必要。

eBay Ads还发现，在去年的调查中，有超过六成 （61%）的消费者在节日礼物上的花费超出了预期。此外，节日装饰品也容易超支，46%的购物者在装饰品上的支出超出了预期。预计今年假日季相关支出超出计划的消费者比例将超过一半（55%）。

eBay Ads英国站发布《2023年圣诞购物调研报告》，报告显示，英国人在今年的圣诞购物中首先考虑物有所值，在持续的生活成本压力下，贴心的礼物成为今年的特别趋势。

根据报告，48%的英国消费者表示今年的庆祝活动将更加简朴，51%的消费者在购买礼物时会优先考虑性价比，20%的人计划在节日期间外出游玩，以弥补过去两年因疫情爆发而失去的旅游机会。其中，27%的度假者表示他们今年将购买防寒的服装和鞋类，而24%的人则优先考虑为炎热的旅游目的地准备装备。

在送礼趋势方面，英国人将更加“贴心”。64%的人认为赠送有意义的礼物比昂贵的礼物更好。超过半数的人表示会赠送一些人们在日常生活中会使用的物品。

根据eBay Ads的研究，英国假日购物者主要分为两种类型，一种是提前购物（32%），另一种是等到最后一刻（28%）。建议卖家在整个假日季期间不断变换广告形式，以吸引早期购物者、最后一刻的买家，以及介于两者之间的所有人。另一方面，增加促销和折扣也有助于吸引潜在买家。

eBay 2023年“运营达人测试”已经开放，分为三星、四星、五星3个等级，支持7*24h全天测试 。该测试适用于接触eBay运营操作不久的初学者；经验丰富的eBay运营专家；立志在eBay平台发展壮大跨境电商业务的卖家老板。测试结果达到60分及以上的合格要求，eBay将为参考者颁发测试通过证明。

“eBay运营达人测试”是行业内率先推出的运营能力认证系统，测试所有题目均由eBay提供，并对参与者从事eBay跨境电商业务和操作eBay平台的能力水平提供官方证明。自去年8月eBay测试中心2.0版本上线以来，已经有超过2500名参与者进行了6000余次测试，其中有不少人拿到了证书。

今年9月，eBay for Charity慈善基金迎来20周年纪念。过去二十年来，来自全世界的eBay卖家和买家帮助各类慈善机构筹集了13亿美元，使eBay成为全球最活跃的电子商务捐赠平台之一。每当人们在eBay上购买或出售物品时，他们都可以支持对自己来说最重要的慈善事业，在全球范围内推动积极的影响力。

市场调研机构TechInsights最新报告预计，2023年，全球消费者在智能家居相关硬件、服务和安装费方面的支出复苏，将达到1310亿美元，比2022年增长10%。该机构预测，未来五年智能家居领域的支出将以近8%的复合年增长率增长，2028年将达到1910亿美元。

Tech Insights表示，智能家居市场在应用方面是多样化的，使其能够抵御经济下行压力，并且是消费电子支出增长的主要领域。就出货量而言，智能家居设备约占消费电子总出货量的28%。其中，2023年，交互安防系统将成为智能家居的最大收入细分市场，并将保持9%的年复合年增长率，到2028年将达到480亿美元；2028年，全球将有5.5亿户家庭(占所有家庭的24%)至少安装一种智能家居系统。

市场研究机构集邦咨询（Trend Force）的最新研究显示，2023年全球折叠手机出货量约为1830万部，同比增长43%，占今年智能手机市场仅1.6%。2024年，折叠手机出货量预期再成长38%，约2520万部，市场占比小幅扩大至2.2%。从中长期来看，Trend Force认为折叠手机市场持续扩大势在必行，2027年出货量有机会达到7000万部，占智能手机市场约5%。

据美国媒体报道，随着高温热浪席卷美国和校园安全疑虑升高，透明背包和牛仔短裤成为开学前最热门的商品。Polo Ralph Lauren前生产副总裁、MBC Consulting Solutions创始人Melissa Cohen表示：“Jorts（牛仔短裤）是一种永不消逝的潮流。在今年返校季中，它成为青少年中最热门的服饰之一。”另外，来自美国佐治亚州的知名社交媒体影响者Nikki Mcneri指出，短裤的兴起与炎热天气有关。而今年流行的透明背包与孩童携带武器所衍生的校园安全问题有关，愈来愈多的学校强制要求学生使用透明背包。

根据Insider Intelligence的预测，今年美国玩具市场的电商销售额将达到946.6亿美元，同比增长10.0%；到2027年，这一市场规模将达到1517.5亿美元。玩具销量的增长可归因于儿童兴趣的提升、在线平台影响力的扩大以及老年受众的增加。

全球户用储能迎来高速增长，特别是在因能源危机缺电、限电的欧洲市场，需求呈现爆发式增长。央视财经的市场调研显示，今年以来，专供用户在移动空间和露营，以及部分家庭使用场景中做备电使用的移动储能产品需求持续增长，我国销往德国、法国、英国等欧洲市场的订单占到了全球订单的四分之一。其中，1-2度的便携式移动储能在欧洲市场最受欢迎，今年以来阳台户用储能产品的需求也在快速增长。

根据中国化学与物理电源行业协会预测，欧洲户用储能渗透率有望从2022年18%提升至2025年56%，全球户用储能渗透率在3年内也有望达28%。到2026年，全球便携式储能的市场规模将超过880亿元。

德国电商服务商Solute发布的运动户外最新趋势报告显示，正值秋季远足季节，德国人对运动户外用品的需求大涨。其中，露营类产品是最大赢家，2019年至2022年期间，德国市场露营用品的需求增长了42%。同一时期，德国线上市场的露营用品数量新增了120万欧元。除了露营产品之外，运动服、跑鞋、训练服等经典运动休单品也非常受欢迎，电动滑板车、电动自行车的销量势头强劲。整体来看，德国运动和户外爱好者每年在网上平均花费136欧元。

根据德国宠物用品行业协会（IVH）发布的最新数据，2022年德国宠物市场的营业额接近65亿欧元，与上一年相比增长了8%。其中，宠物用品的在线销售额增长更为强劲，2022年为12亿欧元，同比增长超过14%。去年，德国电商交易规模在整个宠物用品零售市场中的份额达到18.5%。虽然德国宠物用品在线销售市场的增长势头强劲，但与其他品类相比仍有很大的提升空间，宠物用品仍然是一个利基市场。

猫仍然是德国最受欢迎的宠物，2022年，德国24%的家庭饲养着1520万只猫。排名第二的是狗，21%的家庭养了1060万只狗。另外，兔子、宠物鸟、水族运动（如鱼、乌龟）等小动物在德国家庭的饲养量也比较大。