小帆案例｜世界当红KOL掀起全球“杭州热”（“人和”篇）
上一次的“地利”篇，小帆跟大家介绍了杭州全球粉丝感恩大会选址纽约中央车站的过程以及后续各大媒体的热烈报道。今天啊，小帆来带领大家跟着海外网络红人前往杭州，看看各位知名博主是怎么跟世界介绍咱们大好杭州的！
杭州粉丝大会之后，我们便开始运用“人和”的力量，推动杭州旅游业的进一步曝光和推广。我们特从自家的意见领袖网络中，从粉丝数量和自身特质等方面进行筛选，挑选出了最合适的一些KOL亲身前往杭州体验各项高端文化活动，让全球的粉丝在这些颇具影响力的博主社媒上感受杭州，了解杭州，向往杭州。
小帆挑选出的KOL不仅粉丝多，推送内容优质，互动率高，而且分布国家不同！只有这样才不会使活动的影响力局限在某一两个国家，而是能辐射整个欧美地区。
为了能通过KOL的传播，向世界展现更为全面的杭州，小帆团队特为KOL们精心安排了一系列文化体验。在体验之旅中，KOL尝试了极富杭州特色的各项手工艺制作，观赏了各色主题演出和越剧表演，品尝了杭州传统美食，还游览了杭州各知名景点。体验过程中，小帆团队鼓励KOL发挥所长（高超的摄影技术或创意绘画能力等），以YouTube, Instagram, Facebook和Twitter为主要推广平台，利用不同的贴文形式（IG Stories,Vlog等）多角度展现杭州的魅力，向KOL遍布全球的粉丝推广杭州，并吸引大量潜在粉丝。
发布这几条Instagram动态的是摄影类KOL，Jeremy善于用镜头捕捉城市细节，而Bryan则是为拥有风景大片级专业摄影技术的高人气摄影博主，两位博主在明显标注地点是杭州的同时，配以他们的所感所想，让粉丝们不会感觉这是生硬的推广，而是一种分享式的推荐。发布图片后，评论里大家纷纷抒发着对杭州的向往“看起来好宁静安详啊”“好地方！”“希望有一天能去”。
Sabina和Anita两位KOL是时尚生活类博主，她们的图片就更为生动，语言也比较生活化，并且在两位博主的Instagram主页每天都会实时更新她们在杭州的体验，可见是非常喜欢小帆安排的行程了！粉丝们也在她们的带动下纷纷点赞杭州，在评论里表达自己对杭州美景的喜爱和向往。并且每次发图，她们都会标注上我们的活动标签#hi5hangzhou 提及杭州旅游局的官方账号@hangzhou_china，为杭州圈粉无数啊!
同时，我们还邀请了拥有庞大的KOL朋友圈的KOL业内记者Sofia Caputo，她不仅为杭州撰文写稿，还在KOL圈内影响力颇大的Influencer News上推荐杭州为“每个KOL都应该去的地方”，提升杭州在KOL们的旅行榜单地位，为杭州带来更多在未来的宣传机会~
除了上述的几位KOL，参加体验之旅的每位KOL都用自己不同的优势和方式为世界展现着自己眼中的杭州，以一种更能让海外网民们信任且喜欢的方式推广杭州。整个活动过程中，参与杭州体验游的KOL们一直积极地发布帖文和IG story（即时动态），吸引着网民的兴趣和持续关注，互动总量（赞+评论）超过6万。
这次活动经过来自世界不同国家KOL的宣传，杭州便不再只是一个所有描述仅存在在苍白文字的地方，而是一个生动呈现在社交媒体平台，形象更加立体的地方。杭州经由不同类型的KOL各显神通，运用自己的摄影、图片编辑和粉丝心理掌控等技能，以一种更接地气的，展现更多细节，和更能戳中网民喜好的方式走向世界，并且KOL特有的号召力更是令世界更多国家和地区的人们得以了解这个地方，达到了最佳宣传效果。
如果您有任何同KOL合作推广品牌的想法，欢迎联系小帆，小帆的自家KOL网络The Gurus随时恭候这您~
