电商周报|黑五爆款盘点

亚马逊爆款盘点

• 从7日BSR增长来看，OMG玩偶和Fuhaven的宠物店增长均在200名以上，处于5款商品中领先位置；

• 评论增长方面，OMG、Fuhaven以及YETI三款商品评论增长率较高，均在30%左右；

• 下文将以OMG玩偶为例进行详细数据剖析。

  
  

代表案例数据剖析（OMG玩偶）

• 该商品BSR趋势整体呈震荡上升趋势；

• 月初及中下旬该商品BSR有两次显著上涨，但随即急速下跌，整体商品BSR排名波动较大，侧面反应该品类竞争较为激烈。

• 从评论走势来看，该商品评论整体上升趋势明显，尤其在下旬之后，增势显著；

• 从日增量来看，月底该商品平均评论日增量达到15条以上，明显高于月初；

• 黑五之后，日增评论下滑严重，热度开始衰减，但考虑到圣诞季临近，届时或将再次带动商品销量，因此预计短期内商品销量以震荡为主。

速卖通热销新品盘点

• 速卖通平台的黑五热销新品则集中在电子产品品类；

• 除低价位的配件、耗材类电子产品外，100美元以上的智能手机也成为了速卖通平台黑五的宠儿，榜单5款商品中，小米POCO系列和优米品牌新机占据两席。

热销新品数据盘点

• 近两周销量对比来看，5款商品黑五周的销量均高于此前一周，其中POCO手机增长最为显著；

• 评论数量方面，两款手机虽销量成绩惊人，但评论数量明显不及其余三款商品。

代表案例数据剖析（200D手机膜）

• 黑五前，该商品日销量基本稳定在300-600单，黑五当天日销量达到978单，并在随后日销量开始持续下滑；

• 该产品销售国家较较为集中，目前来看，其中约56%销往美国，而约27%销往俄罗斯。

代表案例走势预测：

产品热度开始衰减

• 从日增心愿单走势看，11月中旬该商品日新增心愿单基本维持在100单上下，黑五当日达到207单的峰值，随着黑五结束心愿单数量急剧下跌；

• 考虑到近日多家手机品牌相继发布新品，而手机膜也将随之更新换代。黑五活动后该款商品潜在用户减少较为明显，并随着多款新款手机热销，预计该商品短期内热度将保持低迷态势。