进来看看好东西：2021年母亲节哪些人会买买买 & 什么产品最好卖
五月了，Facebook 电商大促马拉松·母亲节站的气氛可以说是相当热闹～补充物资当然不会缺席，我们再度深入社交媒体内容抓取了人们谈论母亲节时的关键词，总结而成母亲节的实时潮流盘点及受众细分报告，赶紧来看！
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母亲节将至，什么样的礼物适合送给妈妈呢？我们马上来揭秘——
以下结果出自2021年3月21日-4月19日进行的一项社交分析，最终收集了来自美国、墨西哥及波兰的72,221个结果（包括网页搜索，推特贴文，Facebook主页、论坛及评价）。为了获取有意义的结论，社交的结果已经过筛选，最终呈现的趋势并无先后顺序之分。
母亲节购物的关键词，可以总结为以下六类：
01 咏一曲田园牧歌
对于承受了更多数字化压力的母亲们而言，田园风就是放松心灵的一剂良药。牡丹形状的耳环、康乃馨形状的蜡烛都是不错的选择。品牌可以在设计产品套盒时融入大自然的灵感，让母亲们彻底放松下来；也可以提供田园风的 ins 滤镜来宣传某个主打产品，既能拉好感又能让顾客享受其中。
02 复古强势回归
都说时尚是个圈，旧的也可以是美的。复古美学在各个方面都得到了新的诠释，不管是时尚还是家装。世纪中期现代主义的复兴令年轻人和他们的母亲之间有了新的共鸣。品牌可以抓住这股怀旧风潮，推出更多复古单品：风头正盛的就是80年代的波尔卡圆点和泡泡袖、90年代的丝绸及天鹅绒材质的衣物。
03 宅家也要呵护自己
不能出门这件事让很多人头痛，原因不仅仅在于要兼顾家庭和工作——爱美的妈妈们不能像以前一样外出做美容了。这个市场空白就带来了很大的机遇—各种家用美容/护理产品，冲呀！比如光谱面具式的专业版护肤仪，清新风的精油香水，品牌可以用 ins 滤镜直观展示这些产品的用法。除此之外，品牌也可以考虑在产品中加入感官互动设计，最大限度地让顾客放松身心。
04 手工特色大行其道
现如今的人们开始能够欣赏手工制作了—手工产品中出现的小瑕疵和不完美反而成为了一种特色。四件碗套装在形状和花纹上就相当不拘小节，反而自成特色。品牌可以多使用天然材料来制作产品，同时满足顾客的定制化需求—比如刻字和刻图案，来为产品进一步增添个人气息。
05 亲手制作手工艺品
慢生活哲学深入人心，人们很想从工作中解脱出来，享受活在当下的快意人生。这导致的一个后果就是：大家开始对手作感兴趣了。自主设计的餐具系列，还有可爱感爆棚的绵羊钩编包，让买家可以根据自己的心意制作。品牌可以考虑提供亲子手工制作包，让孩子们和母亲共同制作手工艺品，也可以提供相对应的线上教程，让顾客能持续享受手作的快乐。
06 人人都爱侍弄花草
疫情令人们更想亲近自然，所以——侍弄花草不再是小众爱好了。人们在养育绿植的过程中纾解被困家中的压力。除了出售绿植种子之外，形状独特的花瓶、花盆这样的配件也是个不错的入手点。品牌还可以推出种植组合包来鼓励亲子互动，或是为绿植爱好者开设线上论坛。
不同人和家人相处的模式不同，不同的子女所偏好的礼物和心意也大相径庭。具体的母亲节潜在买家有哪几类呢？
本次细分消费者研究同样通过 Pulsar 的 Audiense 工具完成，数据来自2021年3月24日至4月19日开展的社交分析，总计获取了美国、波兰及墨西哥的6,610个社交媒体资料。
通过总结和分析后，我们将母亲节购物的潜在受众分为四大类：
第一类人： 拥有敏感的灵魂
这些人是19-24岁的Z世代人群，通常会有一些敏感的小心思—也正因为敏感，他们能够轻松觉察艺术的美，会对设计上有“艺术感”的产品格外青睐。想要取悦这部分消费者，就可以考虑设计别出心裁的开箱及购物体验。比起亲友的建议，他们会更容易被社交媒体内容及线上广告所影响。
第二类人： 时尚弄潮儿
这类人群年龄位于25-34岁之间。看名字就知道，他们对时尚潮流相当之敏感，可能是这一行的前从业者。也正因如此，他们会对奢侈品、服装、珠宝等象征身份的类别比较感兴趣。但是，比起社交媒体上的信息，他们会更依赖朋友和家人的参考意见。这类人在工作日下班后的时间段在社交媒体上更为活跃。
第三类人： 生活方式博主
这类人大多为女性，她们中有很大一部分是45-54岁，很多人已经是妈妈了。顾名思义，她们很擅长在互联网上发布原创生活来展现自己的生活。她们也热衷于关注以家庭为中心的生活方式类网红，在做出购物决定时倾向于听取朋友和家人的意见。
第四类人： 流行文化爱好者
最后一类人年纪相对从13-24岁不等。他们的爱好很广泛：书籍、电影、文化、教育…作为追求新知识、新思想的新新人类，他们对自己喜欢的节目和人物有着超高的激情—如果喜欢的IP出了周边，他们一定会冲在最前线。同样的，他们也会更注重三次元亲友给的购买建议。
重申一次，上文只是我们的精练总结～想看更多的品牌实例和创意巧思，就快来下载我们的母亲节资讯图吧～一网打尽细分受众讲解+热卖产品盘点，冲刺母亲节销售！
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报告资料来源及分析方法：
所有数据均仅来自 Pulsar 平台。消费者细分报告的数据出自2021年3月21日-4月19日进行的一项社交分析，最终收集了来自美国、墨西哥及波兰的72,221个结果（包括网页搜索，推特贴文，Facebook主页、论坛及评价）。实时潮流盘点结果出自来自2021年3月24日至4月19日开展的社交分析，总计获取了美国、波兰及墨西哥的6,610个社交媒体资料。为了获取有意义的结论，分析的结果已经过凯度分析筛选，最终呈现的趋势并无先后顺序之分。
资料及图片来源:
《母亲节2021 热卖产品盘点和细分消费者报告 》，Pulsar, 凯度分析, 2021年5月
母亲节机遇 着手布局
