Thisshop 9月热搜新风向，美妆爆款受追捧！
在泰国电商市场，大学生、工薪阶层、白领等年轻群体依然是在线购物的主力军，女性的消费能力正在不断提高。年轻群体爱娱乐、爱时尚、爱生活、爱科技的性格特点，时刻影响着他们的消费需求。
从9月份的热搜词榜单来看，时尚品类、电子产品的搜索热度持续旺盛；家居家电产品的需求趋于平稳；而美妆产品的市场潜力正在爆发。
在9月份里，时尚单品的搜索总量占比32.0%，搜索频率高且覆盖品类多样，从背包、潮鞋、服饰到手表、戒指、钱包等时尚配件，都备受追捧。
其中，品牌产品的需求度更高，用户通过“品牌+单品”的组合方式搜索，快速定位自身需求产品，如：Casio手表、Nike鞋子等。由此可见，品牌产品的口碑及影响力对泰国消费者的购买行为的影响较大。此外，“Womanshoes”“Man bag”等“人群+单品”的搜索方式，能帮助用户缩小需求商品的范围。
数码产品的搜索热度排名第二，占比20.0%。其中，手机配件的需求量较大，如耳机、手机壳、充电宝等；用户都渴望以实惠的价格购买到心仪的产品，价格在99-500区间内的产品更受欢迎。
而家居、家电类产品占比16.0%，与8月份相比，椅子、沙发、桌子、柜子以及制冷和清洁类小家电的需求依然稳定，泰国一年四季较为炎热，舒适、凉爽的生活用品热销潜力大。
此外，美妆类产品的搜索热度开始上涨，占比2.0%。香水、粉底液以及卷发棒、直发器等的美妆、美发产品一跃进入9月份热词Top50榜单。泰国市场不仅美妆产品火爆，需求也十分旺盛，是非常具有开发潜力的品类之一。
由于用户对品牌产品的型号熟知度高，在选择产品时，更倾向于通过“品牌+型号”关键词进行搜索，如：Casio手表和女士手表、Adidas鞋子和帆布鞋。
在单品搜索中，时尚类产品的搜索占比最高，达56.0%，尤以鞋子和手表的搜索频率最高。
从侧面反映出：用户对时尚、美妆产品的诉求点仍集中在品质安全和品牌信任上，这得益于品牌产品的测评内容较多，更有利于用户自主查询和了解产品，进而购买。对此，商家在进行产品详情方面，应更多介绍产品的材质、成分、尺寸等信息，让用户充分了解产品，更有利于转化出单。
数码品类占比32.0%，侧重在手机的配件产品，如充电宝、充电线和耳机等，用户更倾向于购买小而美、价格实惠的产品，商家可针对不同消费人群的需求开发不同价格区间的产品，全面覆盖消费人群，深入测试产品的市场需求和潜力。
另一方面，家居、家电类产品占比10.0% ，搜索主要集中在居家生活用品，如桌子、椅子和沙发；家电方面，则倾向制冷电器和清洁电器，如风扇和吸尘器。与8月趋势相比波动不大，市场需求较稳定。
类目搜索主要受到热门推荐、关联推荐的影响。
9月份类目搜索中，数码占比36.7%，主要集中在手机、平板等数码产品和耳机、充电线等数码配件；时尚单品占比33.3%，以衣服、鞋子和包包的搜索为主；家居家电占比20.0%，以生活中常用的床上用品、清洁电器和厨房电器为主。
在线消费已经而逐渐演变成为一种生活消遣方式，在用户在没有明确的产品需求时，会通过类目浏览商品，在浏览的过程中产生购买需求。商家在上架商品时，应正确选择产品分类，以免影响产品的关键词搜索曝光，导致用户无法正常搜索到需求产品，无法形成转化。
年轻消费更热衷于购买品牌产品，主要是出于对品牌价值理念的认可和对品牌口碑、产品质量、厂家服务的信赖。此外，品牌也是一种身份识别的标志，对于个性张扬的年轻一代人，更喜欢品牌产品带来的精神满足感。
前30位热搜品牌中，排名前三的品牌分别是是Nike/Vans/Casio，均为时尚潮流品牌代表。在品牌需求中，以全球影响力高的运动品牌、潮服品牌和珠宝首饰品牌占比最高，其次为电子数码品牌。
与8月飙升热词相比，9月的潜力热词呈现出了品类丰富、覆盖面更广的特点，这意味着：用户需求开始全面化、细致化，提供给商家挖掘的潜力类目变得更多样化。
其中，时尚单品占比23%，用户对腰带、皮包、帆布鞋等产品的需求上涨，需求点着重在产品品牌与材质上，用户更倾向于购买时尚、实惠、材质耐用的产品。
此外，美妆类产品的搜索量正在爆发式增长。在飙升热词Top30中，美妆类关键词占比16%，口红、香水、卷发器等产品热度持续上升。
对于美妆类产品而言，用户对产品的成分较为敏感，且泰国用户对海外美妆品牌的认知度还不高，如果跨境商家要推广新品牌，需要在详情优化上做得更细致，使用通俗易懂的英文或泰文描述词，让用户能够更快了解产品并产生信任，更有利于店铺转化率。
综上所述，9月份的搜索表现以时尚单品的表现较为亮眼，用户通过精准的单品描述和品牌来进行搜索，对这部分精准人群的开发潜力巨大。
同时，结合9月的平台宣传，彩妆的搜索表现也不可小觑，通过平台的资源位去宣传影响用户心智，促使用户产生兴趣并主动搜索商品。商家可充分利用平台的资源位进行品牌和店铺的推广。
另一方面，家居家电和数码及配件方面成为平台较为稳定的需求，与8月对比波动不大，商家要做好日常的维护和上新，满足稳定的需求。
