Facebook广告竞价策略

基于花费的竞价

重点在于花光您的全部预算并尽可能获得最大成效或价值。

最低费用：最大限度地提高预算带来的投放和转化。例如，活动策划人可通过使用最低费用吸引尽可能多的人参加即将举办的音乐节，而对单次参加费用没有要求。

最高价值：充分花费您的预算，并重点关注高价值购物。例如，一家花店采用最高价值竞价策略，在尽可能多地售卖花束的同时重点售卖价格更高的花束，以最大限度提高收入。

基于目标的竞价

设置预期费用或价值。

费用上限：无论市场环境如何，尽力确保花费保持在费用金额水平附近。例如，零售商如果想优化购物事件次数，可以将费用金额设为基本上能够使其保持盈利状态的单次购物费用。注意：无法保证完全遵从费用上限。

广告花费回报 (ROAS) 保底：为每次竞价设置一个广告花费回报保底目标。例如，如果想要 $100 美元的预算能够通过购物事件增加到至少 $110 美元（或 110% 的回报），则应将广告花费回报保底值设置为 1.100。注意：无法保证完全遵从广告花费回报保底限额。

用于控制您在广告竞拍中的竞价金额。

竞价上限：设置竞拍的最高竞价，不允许 Facebook 根据您的预期费用或价值动态竞价。竞价上限适用于了解预测转化率并能计算出合适竞价的广告主。