重磅！亚马逊大规模关停谷歌购物广告

AMZ123获悉，2025年7月21日至23日，电商巨头亚马逊在全球范围内全面停止了谷歌购物广告投放，覆盖美国、英国、德国、日本等主要市场。行业数据显示，其在美、英、德三国的购物广告展示份额从之前的60%、55%和38%骤降至0%，这一举措被业内认为是近年来零售广告领域最重大的战略调整。值得注意的是，早在2025年5月，亚马逊就已将美国市场的谷歌购物广告支出削减50%，这表明此次全面撤离是长期战略规划的延续，并非冲动之举。

AMZ123获悉，7月20日，《华尔街日报》发文指出，自特朗普政府上调进口关税以来，亚马逊平台的日常必需品价格出现明显上涨。该报道基于对近2500种日常必需品的追踪调研，数据显示2025年1月20日至7月1日期间，亚马逊美国站多款低价商品价格异动。其中，除臭剂、蛋白奶昔、宠物护理用品等品类价格均有所上涨，即便是标注“美国制造”（Made in the USA）的本土产品亦未能幸免，而进口商品及采用进口零部件的本地组装产品，涨价幅度则更为显著。针对上述指控，亚马逊于7月25日正式发文回应，明确表示该报道存在分析缺陷，其结论与市场实际情况严重不符。

AMZ123获悉，2025年7月28日，亚马逊官方正式宣布，自2026年1月1日起，美国站点将全面停止提供FBA的备货准备及商品标签服务。此项变更适用于所有通过FBA发货的库存，包括通过AWD、AGL、SEND等渠道入库的商品。亚马逊指出，此前推出这些服务是为了确保物流安全和商品完整性，然而，考虑到大多数卖家已能够自主完成备货或与第三方合作，平台希望通过此次调整提升运营效率，加快中心处理流程。未按要求进行备货和贴标的商品在新政策生效后寄达，将被直接废弃且不予以补偿。同时，亚马逊建议卖家可以选择自主操作或使用官方认可的第三方备货服务，以确保商品能够顺利入库。

AMZ123获悉，近日，TikTok举办了TikTok Shop年度峰会。数据显示，TikTok Shop马来西亚平台目前每日本地商品搜索量已突破1亿次。本次TikTok Shop峰会推出了多项旨在促进卖家增长的新功能和工具，包括GMV Max、广告创作者联盟（Affiliate Creatives for Ads, ACA）、机会中心（Opportunity Center）、新品折扣（New Arrival Discount）、商品数据同步（Product Data Synchronisation）、联盟链接（Affiliate Link）以及“明星创作者”徽章。

AMZ123获悉，2025年7月25日，日本的Knowns公布了一份由其旗下消费者研究平台进行的互联网调查结果，结果揭示了日本当地消费者对TikTokShop这一新兴平台的态度。调查数据显示，TikTok Shop的市场渗透目前较为有限。在“是否知晓TikTok Shop”这一问题上，仅18%的受访者表示知道，61.1%表示不知道，另有20.9%表示听说过名字但不了解详情。其次，在回答“是否愿意在TikTok Shop这类平台内完成购物”的问题时，消费者态度十分消极。数据显示，仅6.2%的受访者表示“非常想使用”，10.8%表示“有一点兴趣”，而“不太想使用”和“完全不想使用”的受访者合计占比约80%。

AMZ123获悉，7月29日消息，欧盟委员会初步认定中国电商平台Temu违反了欧盟《数字服务法》（DSA），原因在于其未能准确评估平台上销售的非法产品数量。欧盟数字事务主管亨娜·维克库宁指出，Temu的风险评估未达到标准，用户面临接收到不安全或假冒产品（如婴儿玩具和电子产品）的高风险。Temu目前有机会进行辩护或承诺进行整改，否则将可能遭受高达全球年销售额6%的罚款。此外，欧盟还针对Temu的虚假折扣和虚假评论等问题展开了消费者保护法调查。Temu发言人表示将继续与委员会保持充分的合作。

AMZ123获悉，Shopee泰国本土店近期发布了关于8.8大促的物流调整通知。普通运输及大订单的配送时效将有所延长（特快配送服务不受影响）。平台建议卖家提前做好备货，并合理安排发货时间，以确保在大促期间的订单履约效率。此次调整旨在应对8.8活动期间订单量的激增，以保障整体物流服务质量。卖家需及时关注最新的配送政策变化。

AMZ123获悉，沃尔玛近日对其《禁售商品政策》进行了更新，将美容与个人护理类产品纳入新限制范围。这一政策变化将对平台卖家产生广泛而深远的影响。根据新规，未来在该品类中销售商品的资格将被严格限制，仅限于品牌所有者或获得品牌正式授权的卖家，并且需提交完整且合规的文件证明。沃尔玛表示，只有特定卖家、品牌拥有者及授权经销商可以获得美容与个人护理品类商品的上架权限。公司将主动联系符合条件的卖家，邀请其参与新设立的“产品增强审核计划”。未收到相关通知的卖家将被视为不符合要求，无法在平台上继续销售相关商品。

AMZ123获悉，近日，据外媒报道，2025年8月1日起，俄罗斯电商平台Yandex Market将正式推行一项新政策，为卖家在其仓储系统中提供部分季节性商品的免费存储服务。该举措旨在帮助卖家节省物流成本，同时抓住季节性销售高峰期，提升整体销售表现。根据平台统计数据，夏季用户对体育用品和园艺相关商品的需求显著上升。因此，该类商品的免费仓储服务将持续至8月31日，而用于庭院和花园的相关商品则可享受免费仓储至9月30日。进入8月，俄罗斯市场将迎来传统的“返校季”消费热潮。为配合这一关键销售节点，Yandex Market也为相关商品提供优惠仓储支持。

AMZ123获悉，俄罗斯Yandex公司（МКПАО "Яндекс"）近日发布了2025年第二季度财报，按照国际财务报告准则（МСФО），营收达到3325亿卢布，同比增长33%；调整后EBITDA为660亿卢布，同比增长39%，利润率为19.9%。这两项指标均超出了Interfax分析师的共识预测，分析师此前预计营收为3277亿卢布，调整后EBITDA为610亿卢布，Yandex的业绩表现优于市场预期。

AMZ123获悉，据消息，搭载YandexGPT语言模型的神经网络“爱丽丝”（Алиса）在2025年6月的用户人数突破4300万，包括Yandex授权用户。这些用户通过Yandex搜索、爱丽丝官网、相关应用及Yandex主页进入聊天界面。此外，在2025年4月至6月之间，用户与该公司服务内生成式模型的互动次数达76亿次，较1至3月增加近10亿次，展示了用户对其生成式AI服务使用热度的持续上升。

AMZ123获悉，Tokopedia于7月29日宣布，自2025年8月1日起将调整平台佣金费率，此次调整涉及多个核心类目。时尚品类的佣金将从4.5%-6%上调至最高7.5%；家居用品及家具的佣金从4%-5%上调至5%-6.5%。美容与个人护理部分的子类目佣金上升至6%-7.5%；儿童玩具及相关产品的佣金从4%提高至5%-6.5%。体育与户外类目的佣金涨幅扩大至6%-7%。此外，电子产品的佣金保持在1.5%-3%的基准费率，而健康类目的收费结构微调约0.5%。平台表示，此次调整旨在适应市场发展，并建议商家优化定价策略与供应链管理以应对成本上升。

AMZ123获悉，瑞士电商管理咨询机构Carpathia的最新报告显示，2024年瑞士线上时尚销售总额为24亿欧元，同比下降7%，在线销售在整体时尚市场中占比约30%。虽然瑞士整体电商市场增长了3.5%，达到159亿欧元，但时尚品类的线上销售却表现不佳。德国电商Zalando凭借18亿欧元（17亿瑞士法郎）的销售额，继续保持时尚类电商的市场领先地位。中国快时尚平台Shein连续第二年位列第二，其销售额从2022年的5570万欧元跃升至2.14亿欧元（2亿瑞士法郎）。

AMZ123获悉，近日，据外媒报道，为进一步吸引新卖家入驻电商平台，韩国电商平台11 Street将推出全新“卖家简易注册流程”，并同步强化初期销售支持措施，包括商品在比价平台上的优先曝光、赠送更高额度的广告积分以及跨品类手续费优惠。该举措旨在通过优化入驻门槛、增强竞争力和扩大平台生态，抢占韩国电商市场的新增长点。新上线的简易注册系统大幅减少了卖家所需填写的信息项，相关申请材料也被精简至最低限度，注册流程更为高效便捷。此前卖家只能通过PC端的“Seller Office”进行入驻操作，而现在用户也可以通过手机网页或移动应用完成注册，显著提高了平台的可接触性和便利度。

AMZ123获悉，印尼投资与下游产业部长Rosan Roeslani于2025年7月29日表示，美国将把对印尼的关税从32%降至19%。此举将明显促进印尼的投资，特别是对服装和鞋类产业的利好显著。相较于巴基斯坦和孟加拉等竞争对手的35%美国关税，印尼产品的竞争力得到了增强。此外，印尼正在与美国企业洽谈建立17座炼油厂，旨在加工自美国进口的原油。该设计符合美国原油的特性，契合全球原油进口逐步转向美国的趋势，而且不损害印尼的利益。相关投资将依循印尼当地法规，并将在后续进一步协商具体的合作细节。

AMZ123获悉，近日美国零售联合会（NRF）发布最新数据显示，2025年开学季消费呈现出“提前化、线上化、高性价比化”三大趋势：67%的家庭在7月初就开始采购，创下历史新高，其中51%的消费者由于担忧关税和通胀而选择提前购物。K12家庭的平均预算为858美元，其中电子产品的支出达到295美元，成为最大支出项目，整体消费规模达394亿美元，同比增长1.5%。在线购物渠道（55%）和折扣店（47%）最受欢迎，而包括Prime Day在内的夏季促销活动被82%的家庭视为补货的重要时机。

AMZ123获悉，近日，波兰媒体wiadomoscihandlowe.pl报道，由于今年夏季高温天气频现，便携式风扇、降温颈带等制冷设备销售在波兰市场迎来了爆发式增长。数据显示，2025年6月，波兰消费者在速卖通平台上购买的便携式风扇及其他降温产品销量创下纪录。其中，便携式风扇销量较5月增长一倍，占据热销榜单前列的还包括降温颈带以及透气防晒衣等产品。速卖通波兰市场营销与市场开发负责人Marcin Bąbol表示，来自亚洲的降温产品并非新鲜物件，它们早已在欧洲各地，尤其是高温地区获得广泛认可。

AMZ123获悉，近日，麦肯锡公司发布的新报告指出，尽管印度拥有8.5亿互联网用户，但目前仅有约20%至25%的用户进行过线上购物。这一比例远低于美国和中国等成熟市场——两国线上购物用户的比例均超过85%。这显示出印度电商领域仍存在巨大的未开发潜力。过去几年，印度电商活动持续增长，不仅快速追赶全球趋势，还在多个领域展现出创新能力，特别是在快商务（quick commerce）领域，其发展速度尤为突出。这种新型模式可在极短时间内完成商品配送，正逐步改变印度消费者的购物习惯。然而，截至2024财年，电商在印度零售总额中的占比仍然较低，仅为7%至9%。

AMZ123获悉，美国总统特朗普于7月29日宣布将原定50天的对俄关税暂停期缩短至10-12天，旨在回应俄罗斯近期对乌克兰的军事行动。特朗普在苏格兰表示，鉴于乌克兰和平谈判进展乏力，美国不仅将对俄罗斯实施严厉关税，还计划对与俄罗斯开展贸易的国家征收约100%的“二次关税”。此外，特朗普还就伊朗核问题和加沙冲突发表了看法，暗示伊朗应保持谨慎，并建议以色列调整其对哈马斯的策略。这一系列表态表明，美国正通过经济手段加大对俄罗斯的施压力度。

AMZ123获悉，美国总统特朗普于28日宣布，计划对未达成贸易协议的国家统一征收15-20%的进口关税，韩国的谈判截止日期定于8月1日。此前，美国已与日本和欧盟达成了15%的互惠关税协议，其中日本以550亿美元的投资以及开放大米和汽车市场为条件，换取关税从25%降低至15%。特朗普特别提及了中国市场开放的问题，并预告将“很快”公布有关外国药品的232条款关税。分析人士指出，如果韩美谈判破裂，韩国企业将受到重大冲击，全球贸易格局可能会进一步分化。