亚马逊8月推行两段式标题新规

AMZ123获悉，亚马逊将在8月正式实施两段式标题新规：主标题字符数需控制在30至50个之间，重点突出品牌、类目及基本规格；副标题则独立展示功能、应用场景以及长尾关键词，以解决移动端信息被截断的问题。调整后，一些卖家的点击率飙升30%，产品从搜索结果的第三页跃升至首页。此新规打破了大卖家在关键词密度上的垄断，中小卖家可以借助“图书馆适用”、“儿童专用”等长尾词切入细分市场。在实施过程中，卖家需要梳理关键词池，优先测试主力ASIN，同时精简主副标题，避免关键词出现超过两次，禁止使用特殊字符，并利用工具进行数据监测，以优化运营，抓住流量红利。

AMZ123获悉，近期亚马逊德国站的卖家频繁收到税务警告，核心问题集中在被忽视的B2B申报义务。根据德国联邦税务局的数据，2024年跨境电商B2B申报违规案件同比增加了37%，每起案件平均导致卖家损失达12450欧元，此数额尚未包括店铺冻结等间接损失。德国的ZM申报（即EC销售清单）适用于欧盟跨国B2B交易，虽然适用0%的增值税率，但卖家仍需进行申报，并确保其数据与增值税（VAT）申报中的“欧盟内部销售”数据一致。税务系统会自动对比这些数据，如存在不一致，可能会触发稽查。因此，卖家在申报时应核对VAT交易报告，留存物流凭证等，建议每月进行数据核对。

AMZ123获悉，随着自行设定的贸易协议截止日期临近，美国总统特朗普宣布对多个国家加征高额关税，进一步推动全球贸易格局的重塑。本周发布的行政令将对包括加拿大、巴西、印度在内的69个贸易伙伴的进口商品加征10%至50%不等的关税，该措施将于8月1日生效，限期前七天内执行。其中，加拿大商品将面临35%的关税，巴西为50%，印度为25%，台湾地区的商品税率为20%，已启航运送的货物将获得豁免。未列名国家的商品将统一征收10%的进口税，特朗普暗示未来可能会进一步提高。商务部数据显示，关税措施已推高家居用品等商品的价格。此外，联邦法院对特朗普援引《国际紧急经济权力法》的法律依据提出质疑。

AMZ123获悉，TikTok Shop东南亚跨境近日宣布，自2025年8月15日起，将对马来西亚站点的平台佣金进行调整，涵盖非Mall商家及Mall商家。此次费用更新仅适用于马来西亚的跨境商家，佣金费用将依据产品类别收取，且非Mall商家与Mall商家的费率存在差异。平台特别提醒，调整后的费用已包含服务税（SST），商家需提前了解新规定，并相应调整运营策略。

AMZ123获悉，近日，据外媒报道，TikTok在欧洲正持续推进内容审核团队的人力调整，位于德国柏林的“信任与安全（Trust and Safety）”团队全体约150名内容审核员已被解雇，其工作将由人工智能技术与外包公司共同承担。该团队原负责监控与删除平台上涉及暴力、色情、仇恨言论与虚假信息等违规内容，审核语言包括荷兰语在内。此次调整是继2024年TikTok关闭阿姆斯特丹内容审核中心后的又一次大规模裁员。此前，阿姆斯特丹约300名审核员被裁撤，涉及荷兰语、英语和意大利语的内容审查任务，内容审核工作也交由了第三方承包商负责，配合AI技术进行运营。据悉，此次被解雇的柏林团队中包括11名专门负责荷兰语内容的审核员。

AMZ123获悉，沃尔玛于8月4日发布了假日季卖家激励计划，特别针对美国市场（31%的消费者在7至10月开始进行假日购物）推出了五项政策：首次使用多渠道履约服务(MCS)的卖家可享受至10月1日的30%折扣；新增的越南两个港口将增强全球物流能力；玩具类商品在12月31日前免佣金；宠物用品的佣金减半至年底；在10至12月期间，使用沃尔玛物流服务(WFS)的卖家将免除仓储费。去年11月25日至12月2日的期间，沃尔玛平台创下了单日销售和转化率的双重纪录，此次政策旨在协助卖家抓住假日消费的高峰期。

AMZ123获悉，近日，据外媒报道，Shopee计划在巴西里约热内卢大都市区新增三个物流枢纽，分别位于Itaboraí、São Gonçalo和Magé三个城市。这一举措将使该平台在该州的订单处理能力提升30%，进一步强化其在巴西市场的物流布局。Shopee表示，此次扩张旨在加快向里约热内卢地区消费者的配送速度，同时加强与当地卖家和买家的联系。目前，里约热内卢州已成为Shopee在巴西最重要的市场之一。其中，里约市是巴西全国注册卖家数量第二多的城市，该州则在全国卖家分布中排名第三，仅次于圣保罗州和米纳斯吉拉斯州。今年4月，Shopee已将位于Duque de Caxias的配送中心容量扩大至原来的三倍。

AMZ123获悉，Shopee菲律宾站将在2025年8月6日至9月8日推出专项买家分期付款（Special SPayLater）卖家费率限时优惠活动。报名成功的卖家在8月4日前可享受3期分期手续费3.74%（原5.24%）和6期分期手续费5.24%（原8.24%）的优惠。该活动仅限于7月23日前未启用此功能的卖家参与，需通过客户经理报名，并且在活动期间不可退出。成功报名后，系统将默认开启3期分期，若卖家需要6期服务，则需额外说明。活动结束后，费率将恢复原标准，卖家可在后台自行调整。

AMZ123获悉，Shopee正在积极推广其社交电商功能Shopee Vídeo，以助力即将到来的8月8日“8.8大促”。该平台在3月份推出的短视频功能使得卖家、达人与消费者能够分享产品视频及购物体验，Shopee将根据用户的兴趣向其推荐相关内容。在此次大促期间，消费者通过Shopee Vídeo观看视频购物可享受最高50%的折扣以及免运费优惠，无需设置最低消费门槛。此外，Shopee还将发行1200万雷亚尔的优惠券，并开展每小时发放50雷亚尔折扣券的限时活动。统计数据显示，73%的巴西消费者已经有通过社交媒体购物的经历，82%的购买决策受到社交趋势的影响，这表明社交电商在当地市场具有较大的发展潜力。

AMZ123获悉，8月4日消息，Yandex Market宣布新增18个中转仓库，覆盖阿斯特拉罕、巴尔瑙尔、布良斯克等18个城市，并同步提供2000个新增自提点（PVZ）。这些新设施不仅支持商品的分发，同时也开放了Fulfillment by Yandex（FBY）模式下卖家的直送服务。平台还推出了创新的“多批次统一发货”功能，卖家只需提交一次发货申请，系统将通过数据分析智能分配商品至最优仓库，显著降低物流操作的复杂性。目前，全俄已有超过1万个网点提供该服务，其中8000个自5月起开始具备收货功能。新物流网络的建立使得80%的区域可实现次日达，预计将提升卖家的订单转化率超过15%。

AMZ123获悉，俄罗斯数字营销公司RWB Media宣布在Wildberries自提点(PVZ)测试一款新型人群定向广告系统。该系统可以基于用户在平台的历史行为（如浏览、加购和购买等）来进行精准广告投放。目前，该功能作为“WB.自提点广告”的测试版之一，允许商家设置过去14天内的用户行为时间窗口，并支持排除已购买用户的定向策略。RWB Media的产品总监建议，采用2到3周的广告周期可以获得最佳效果，特别对于高客单价商品。该系统还可以与户外广告产生营销协同，预计将提升品牌在关键消费场景中的触达效率。

AMZ123获悉，eBay于8月4日宣布推出“安全购车”（Secure Purchase）服务，此项服务以25美元的统一费用为平台用户提供全流程的车辆交易解决方案。该服务由eBay旗下的持牌二手车经销商Caramel Dealer Services提供，涵盖支付、贷款、过户登记、所有权转移及运输等环节。数据显示，预计到2024年，eBay平台80%的车辆交易将涉及跨州买卖，此新服务通过身份验证、文件自动化及资金追踪等功能显著简化了交易流程。买家可以选择通过银行转账或支付0.75%手续费使用即时支付，而交易金额超过2.5万美元时则强制使用银行转账。

AMZ123获悉，美客多（Mercado Libre）在2025年的Unboxing Days活动中，在墨西哥创下了夏季销售新纪录，千禧一代在此次促销活动中表现尤为突出，成为在线购物的主要力量。在本次大促中，67%的购买者为男性，25至44岁的用户贡献了绝大部分购物量，成为墨西哥电商消费的新主体。同时，这一群体善于使用新型支付方式，尤其是通过美客多的无息分期支付占比较高。在今年的Unboxing Days中，科技类和家电类商品销量表现突出，成为交易量和免息付款两种支付方式中交易额最大的两类商品。

AMZ123获悉，Etsy近日宣布将在假日季前推出其会员忠诚度计划Etsy Insider的V2版本，主要针对顶级买家并测试新的奖励机制。自2024年秋季启动beta测试以来，该计划已显著提升用户的购买频率，但由于V1版本的经济模型不可持续，需进行调整。V2版本将优化成本结构，保留“数百万商品免费运输”福利的同时，增加成本控制措施，并探索“每笔购买奖励”等创新福利，以实现用户体验与盈利能力之间的平衡。财报显示，Etsy在第二季度的收入有所增长，但商品交易总额（GMV）出现下滑，活跃买家数量减少。在这一背景下，扩展会员计划被视为提升用户粘性的关键策略。

AMZ123获悉，近日，乐天集团宣布，正式推出具备先进功能的代理型人工智能工具“Rakuten AI”。该工具已集成至乐天移动用户专属的通讯应用程序“Rakuten Link”，并同步以网页版Beta版的形式面向所有乐天ID用户开放，任何注册用户均可免费使用。Rakuten AI平台整合了聊天功能、基于复杂逻辑的搜索引擎、语音交互、翻译、阅读辅助、编程支持、图像生成等多项高级能力，具备深度的日本语义处理和文化理解能力，可广泛适用于日本本土多样化的服务场景。自7月30日起，集成“Rakuten AI”的“Rakuten Link”开始支持跨越“乐天生态系统”的横向搜索功能。

AMZ123获悉，自2025年8月起，马士基调整了亚太地区发往非洲多个国家的旺季附加费，涉及中国、日本、韩国、香港、台湾、越南、泰国、新加坡、马来西亚、菲律宾、印尼、柬埔寨、老挝、缅甸等主要出口国家至南非、毛里求斯、莫桑比克、马达加斯加、塞舌尔、博茨瓦纳、科摩罗、莱索托、马拉维、斯威士兰、赞比亚、津巴布韦等非洲国家和地区。根据公告，自2025年8月1日起，从上述亚太国家发往莫桑比克、马达加斯加、塞舌尔等地的集装箱（20尺和40尺）将分别征收500美元和1000美元的旺季附加费，其中从越南出发的相应航线将于8月6日正式执行。

AMZ123获悉，墨西哥政府于8月4日宣布，自2025年8月15日起，将对价值低于2500美元的进口商品实施33.5%的进口税，此项新税率较之前的19%大幅增加14.5个百分点。这项新税政策主要针对未与墨西哥签署自由贸易协定的国家，尤其是针对中国商品。例如，若一个500美元的包裹，其税额将从95美元提升至167.5美元，涨幅达到76%。

AMZ123获悉，近日，会计和商业咨询公司BDO发布的《高街销售追踪报告》（the latest High Street Sales Tracker）显示，英国7月零售市场呈现出实体店与线上销售两极分化的态势。数据显示，英国7月零售总额共增长2.8%，其中，非必需品类的实体店销售额仅增长了0.8%，而在线销售额同比增长达8.3%。实体店增长疲软，且明显低于通货膨胀率，意味着销量的再次下滑，然而这已经是连续第七个月内线下销售额下降，凸显行业在吸引消费者前往线下商铺并消费方面困难重重。

AMZ123获悉，俄罗斯《生意人报》最新研究显示，2025年上半年俄罗斯奢侈品市场发生结构性变化。H&M、Zara、Uniqlo 等西方品牌相继退出，曾经由国际品牌主导的中高端市场出现空缺，消费者开始转向本土品牌和新兴选项。在西方品牌大量撤离的情况下，Tiffany、Gucci等奢侈品牌通过跨境渠道仍在俄罗斯保持热销态势。CDEK.Shopping平台数据表现亮眼，相关订单额同比增长101%，达到1.752亿卢布。这表明，即便面临地缘政治等因素带来的市场动荡，消费者对国际知名奢侈品牌的需求依然强劲，跨境电商渠道在一定程度上弥补了线下门店撤离造成的市场空缺。

AMZ123获悉，近日，IAB澳大利亚联合Pure Profile发布了第五期《消费者洞察报告》，揭示了澳大利亚和新西兰在线购物行为的变化。研究显示，截至2025年5月的过去12个月内，澳大利亚在线零售支出已超过630亿澳元，较上年增长13%。这一显著增幅表明，受疫情推动的线上购物习惯已转化为常态化行为，60%的消费者每两到三周购物一次，80%的消费者至少每月购物一次。亚马逊继续稳居澳大利亚最受欢迎的线上零售平台，其次为Kohl's、Big W、eBay和Kmart。而在18至29岁的年轻消费者中，Uber Eats位列第二，仅次于亚马逊。