备战旺季：亚马逊公布2025年假日购物季关键时间节点

AMZ123获悉，亚马逊近期发布了针对2025年假日购物季的卖家备战指南，详细说明了各类活动的提交及库存截止日期。Prime会员大促期间的“最佳优惠”和“闪电优惠”提交已于现在开始，截止日期为9月12日。库存需按渠道准时到达：AWD的截止日期为8月29日，FBA的最小拆分日期为9月10日，优化拆分则为9月19日。关于黑五及网一活动，同类优惠的提交截止日期为10月28日，库存到达的时间分别是AWD的10月9日、FBA最小拆分的10月20日及优化拆分的10月30日。另外，Prime独家折扣（PED）的提交将于9月10日开始，优惠券的提交时间待活动日期公布。

AMZ123获悉，TikTok Shop跨境电商于8月22日宣布启动2025年“全球黑五”大促季的备战工作。此次活动将覆盖美国、英国、德国、法国、意大利、西班牙、日本和墨西哥等多个核心市场，计划从10月下旬持续至12月初。本次大促季将整合平台年度最重要资源，推出多种玩法升级，为跨境商家提供全面支持，帮助卖家抓住全年最关键的销售机会，实现业绩突破。商家可以通过优化产品布局、提前备货及制定精准营销策略，全力参与这场全球电商盛宴。

AMZ123获悉，TikTok Shop于8月21日官方宣布，自2024年9月1日起，所有在平台上投放付费广告的品牌将必须使用其AI广告工具GMV Max。该工具于今年初上线，品牌只需选择推广商品、设定预算和投资回报目标，系统将自动进行后续的广告优化和生成。这项强制性政策标志着TikTok Shop广告投放全面迈入AI驱动时代，旨在通过算法优化提升广告效率和转化率。品牌商需提前熟悉新工具的操作流程，以便适应即将实施的广告投放新规。

AMZ123获悉，英国环境部于8月宣布新规，规定亚马逊、eBay等国外电商平台自2025年8月起在英国销售家用电子产品时，必须向环境署报送销售数据并承担回收费用，相关费用预计于2026年1月开始缴纳。该新规填补了监管空白，此前仅本土企业如Currys与Apple Retail UK需承担此类费用。根据规定，电子烟产品将被单独列入电子废弃物管理范围，剥离出“玩具”类别。数据表明，英国每周丢弃820万支一次性电子烟，其中80%的材料可回收，但实际回收率不足20%。联合国报告指出，电子废弃物已成为全球增长最快的废弃物类型，英国每年丢弃的电子产品超过10万吨。

AMZ123获悉，近日，TikTok东南亚公共政策负责人查妮妲就网传的平台垄断传言作出回应，她着重强调，TikTok Shop在泰国市场并未形成垄断局面，在物流环节始终保持开放竞争的态势。查妮妲称，在物流方面，商家拥有充分的自主选择权。TikTok Shop与泰国邮政、J&T及Flash Express等多家物流服务提供商均展开合作，卖家可根据自身需求和实际情况，自由对其进行选择。这种开放的物流竞争环境，能够提高物流服务的质量和效率，使之不断进行服务优化升级。

AMZ123获悉，近日，沃尔玛对其沉浸式购物平台Walmart Realm进行更新，新增包括K-pop时代、Lo-Fi Playing、Rodeo Dreams、Nature Breaks和Group Woosah在内的主题数字店面，融合文化元素与互动玩法，吸引Z世代和Alpha世代消费者。例如，K-pop主题将提供精选商品、互动小游戏及潮流内容。此次更新与线下活动Walmart Delivers呼应，沃尔玛通过移动快闪店走进美国多座城市，带来拍照亭、定制赠品和互动专区。9月2日芝加哥BABYMONSTER演唱会现场将设立K-pop主题的Walmart Delivers快闪店。

AMZ123获悉，近日，沃尔玛公布了截至2025年7月31日的2026财年第二季度财务报告。本季度沃尔玛实现稳健增长，全球电商销售同比增长25%，广告与会员业务保持强劲动能。以下为Q2财务亮点：①营收1774亿美元，同比增长4.8%。②全球电商销售额同比增长25%，主要受益于门店履约的配送与自营市场的增长。③全球广告业务同比增长46%，其中美国的Walmart Connect增长31%。④会员及其他收入同比增长5.4%，其中会员收入全球范围内增长15.3%。⑤毛利率上升4个基点，主要由美国市场带动。⑥营业利润73亿美元，同比下降8.2%，受法律和重组成本影响。

AMZ123获悉，8月22日消息，速卖通在澳大利亚市场推出了价格保障服务，并与年度冬季大促活动同步上线。该服务允许消费者在保障期内，如果发现带有专属标识的商品在其他平台售价更低，可以申请差价返还。此举旨在提升消费者的购物信心，并增强平台的价格竞争力。需要注意的是，价格保障仅适用于带有特定标识的商品，消费者需提供有效的比价证明。这一创新服务将有助于速卖通在澳大利亚电商市场进一步扩大其影响力，为消费者提供更优质的购物体验。

AMZ123获悉，Lazada近日宣布将在东南亚市场投资1亿美元，以升级其联盟营销（LazAffiliate）体系，计划于2025年正式实施。该项投资将集中于优化佣金结构、推出绩效激励举措以及开发赋能工具，以增强联盟合作伙伴的竞争力。数据显示，印尼市场已有59%的消费者通过联盟链接进行购物，预计到2029年，营销影响者对东南亚电商销售的贡献将达14%至18%。与此同时，Lazada推出了更为友好的用户界面、设立高转化商品专区以及实时数据仪表板，并将为顶级合作伙伴在9.9大促前推出专属迷你店铺页面。这些规则旨在回应东南亚消费者日益增长的“推荐型消费”趋势，同时标志着平台在内容电商领域的战略发展。

AMZ123获悉，8月22日消息，俄罗斯家具商反映，电商平台Ozon实施的“货到付款”政策导致退货率激增三倍，特别是大型且易碎物品受到严重影响，且平台未进行相应赔偿。多位商家提到，包装材料因频繁运输而损坏，退回的商品往往已出现损坏，追索赔偿变得困难。企业代表建议平台对特殊品类实施限制后付款条款，或增强退货管理。同时，专家建议发展专门的物流服务或细分平台，以支持受当前政策影响严重的卖家。

AMZ123获悉，Shopee台湾站推出的SLS重物渠道专为高重量和大尺寸商品设计，提供海运物流解决方案。该渠道支持最高100kg、长宽高总和不超过350cm的商品运输，与现有的SLS宅配海运相比，物流成本可节省50%以上，特别适用于家居用品、时尚鞋包以及母婴玩具等大件商品。卖家需注意，该渠道的最小计费单位为2kg，单个包裹重量若不足2kg将按2kg计费。为避免正式报关风险，货物价值需确保不超过5万新台币，单边长度限制在130cm以内，重量必须在70kg以内，且同款商品数量不得超过5件。目前，退货仅支持长宽高总和不超过210cm以及30kg以下的商品，对于超大件商品建议通过部分退款或当地仓库处理。

AMZ123获悉，印尼领先的OTT平台Vidio于8月21日发布了创新功能“Vidio Shopping”，通过与电商巨头Shopee的战略合作，成为印尼首个将电商联盟系统直接整合到流媒体平台的OTT服务。这项新功能允许观众在观看英超联赛和Z世代浪漫剧等优质内容时，无需离开屏幕，即可直接购买相关本土美妆和时尚产品。印尼通信和数字部副部长Angga Raka Prabowo表示，政府全力支持这一创新，认为它不仅有助于经济发展，还为本土中小微企业创造了新的数字市场机会。Vidio首席执行官Sutanto Hartono强调，此次合作开创了流媒体内容与电商购物融合的新模式，目前已有15个本土及国际品牌参与测试。

AMZ123获悉，印尼领先的OTT平台Vidio于8月21日发布了创新功能“Vidio Shopping”，通过与电商巨头Shopee的战略合作，成为印尼首个将电商联盟系统直接整合到流媒体平台的OTT服务。这项新功能允许观众在观看英超联赛和Z世代浪漫剧等优质内容时，无需离开屏幕，即可直接购买相关本土美妆和时尚产品。印尼通信和数字部副部长Angga Raka Prabowo表示，政府全力支持这一创新，认为它不仅有助于经济发展，还为本土中小微企业创造了新的数字市场机会。Vidio首席执行官Sutanto Hartono强调，此次合作开创了流媒体内容与电商购物融合的新模式，目前已有15个本土及国际品牌参与测试。

AMZ123获悉，8月22日消息，俄罗斯互联网巨头Yandex宣布推出药房商品配送及自提服务，目前该服务已在俄罗斯的200个城市上线。用户可以通过Yandex Go应用或官方网站访问一个包含7万种药品和医疗用品的在线药房，系统会展示不同药房的库存与价格对比。该服务提供15-20分钟的快速配送以及门店自提两种选择，其中处方药仅支持自提。此外，该平台还计划于秋季推出药品预售功能，缺货药品将在1-2天内配送至指定药房并及时通知用户。这一举措标志着Yandex进一步扩展其本地生活服务的领域。

AMZ123获悉，近日，据巴西电商协会（ABComm）发布的报告，巴西电商市场在2025年上半年实现交易额1005亿雷亚尔（约合200亿美元）。报告显示，今年1月至6月，订单量超过1.91亿份，平均单价为540雷亚尔，网购人数超过4100万。协会预计，下半年电商行业表现将更为强劲，主要受益于黑色星期五、圣诞节及国际体育赛事等季节性促销活动。去年黑五alone就为电商平台创造约93亿雷亚尔的销售额，显示出巨大的增长潜力。此外，即将推出的央行数字货币Drex（雷亚尔），以及计划于9月上线的分期Pix支付功能，将为消费者带来更便捷的数字交易方式，并推动电商消费规模进一步扩大。

AMZ123获悉，近日，据外媒报道，波兰宠物食品市场正在快速扩张。数据显示，2024年该市场总值已超过49亿兹罗提，同比增长达10%，成为欧洲增长最快的细分行业之一。约60%的波兰家庭饲养宠物，这使宠物经济逐渐发展为零售业的重要组成部分。推动这一市场繁荣的主要趋势是“宠物人性化”。宠物被视为家庭成员，消费者对食品与护理产品的质量要求不断提升。由此带动了高端化、个性化及专业化产品的快速增长。然而，购买渠道的分布依旧呈现出复杂格局。尽管电商发展迅猛，但实体门店仍是宠物食品的主要销售渠道。消费者在选购宠物食品时往往需要面对面的建议与交流，专业咨询和教育性服务构成了实体店的重要优势。

AMZ123获悉，2025年7月1日至8月21日，俄罗斯零售连锁“儿童世界”共售出超过1400万件学生用品，销售总额突破54亿卢布。其中，学习用品的国内采购支出达到近15亿卢布，而服装和鞋类的支出则超过40亿卢布。这反映出家长们对孩子新学期准备的重视及其消费热情的高涨。最受欢迎的产品包括该品牌自有的书包和文具，这显示了本土品牌在学生用品市场上强大的竞争力。