波兰宠物食品市场突破49亿兹罗提，电商占比升至17%

AMZ123获悉，近日，据外媒报道，波兰宠物食品市场正在快速扩张。数据显示，2024年该市场总值已超过49亿兹罗提，同比增长达10%，成为欧洲增长最快的细分行业之一。约60%的波兰家庭饲养宠物，这使宠物经济逐渐发展为零售业的重要组成部分。

推动这一市场繁荣的主要趋势是“宠物人性化”。宠物被视为家庭成员，消费者对食品与护理产品的质量要求不断提升。由此带动了高端化、个性化及专业化产品的快速增长。然而，购买渠道的分布依旧呈现出复杂格局。

尽管电商发展迅猛，但实体门店仍是宠物食品的主要销售渠道。消费者在选购宠物食品时往往需要面对面的建议与交流，专业咨询和教育性服务构成了实体店的重要优势。

同时，折扣零售商在宠物市场中占据显著份额。根据YouGov的数据，折扣渠道贡献了32%的宠物食品销售额，其中Biedronka表现突出。随着消费者对宠物营养认知提升，产品结构正向更高品质、更丰富的方向发展。相比之下，Maxi Zoo等专业连锁则在价格之外更加注重产品专业性与服务质量。2024年，Maxi Zoo门店数量从118家增至145家，收入同比增长25%，并计划2025年再新增25家门店。

超市同样在提升竞争力。Auchan目前宠物食品市场份额约为7%，正着力扩充有机与高端产品线，以满足多元化需求。与此同时，宠物店整体占比约为8%，显示专业渠道在细分市场仍具稳定地位。

此外，因消费者对专业食品和进口品牌的需求增长，电商的份额正持续上升，目前已占宠物相关消费的17%。Allegro平台数据显示，该品类销售额增速超过整个市场两倍，单笔订单均值超过100兹罗提。Maxi Zoo的线上销售已贡献13%收入，主要集中在食品与零食，其中猫湿粮和天然零食增长尤为明显。健康与护理用品增长更快，同比增长25%，成为新兴热点。

电商的便利性、丰富的品类选择、便捷的价格与成分对比，以及配送直达家门的优势，进一步提升了其吸引力。叠加Allegro Smart!等免运费服务及疫情带来的消费习惯转变，网络购物的重要性不断增强。

行业发展趋势正由渠道竞争转向全渠道融合。许多品牌正在增加实体与电商的产品和服务，以提供更灵活、更全面的消费体验。

总体来看，宠物食品市场在波兰正处于快速发展阶段，线下渠道依然占据主导，但线上份额持续提升。行业正在通过全渠道布局，实现零售模式的融合与升级。

作者✎  Summer/AMZ123
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