亚马逊严打Vine违规评论，新趋势显现

AMZ123获悉，亚马逊近期采取大规模措施清理Vine违规评论，尤其针对合并变体与种子链接等行为，部分Listing的评论数量被显著削减。新的智能系统能够准确追踪违规合并情况，导致卖家评分下降和流量减少。根据4月更新的Vine规则，评论叠加的数量被限制在最高30条，但7月推出的“预先发布”功能允许新品在未上架时就能注册Vine，产品上线后立即展示首批评价。此外，卖家还发现跨站点Vine评论可以叠加显示（如美站30条+德站10条），多站点运营可能为突破单站限制提供新思路。

AMZ123获悉，近日，根据SmartScout的最新报告，2025年在亚马逊平台上表现最为稳健、最具长期增长潜力的品类仍是消费包装品（CPG，Consumer Packaged Goods，指日常消费的快速消耗型商品，如食品、饮料、个人护理和家用消耗品）。文章指出，CPG在平台上占优有两大结构性原因：一是“重复购买”的飞轮效应，使获客成本（CAC，Customer Acquisition Cost，获取一位新顾客的平均成本）随着复购而被摊薄；二是在若干子类中，因关税和合规门槛，使得境外工厂直供竞争受限，从而为品牌通过包装、功效论证和用户口碑等方面，形成独特竞争优势，创造了条件。

AMZ123获悉，9月8日，亚马逊推出了全新的AI功能“Amazon Lens Live”，使得“复制风格”变得前所未有的简便。用户只需在iOS版Amazon Shopping应用中开启摄像头，将镜头对准所需物品，系统即可自动扫描并实时呈现类似商品，形成可滑动浏览的产品展示。同时，该功能集成了亚马逊的AI购物助手Rufus，能够提供产品摘要、洞察建议和即时问答，助力用户快速做出判断和决策。目前，Lens Live已向数千万美国iOS用户推送，未来几周将逐步扩展覆盖范围，使日常生活中的各种风格都能随时轻松复制。

AMZ123获悉，9月5日，TikTok Shop发布了《跨境商家指南》，明确了短视频创作的合规要求，强调商家必须使用原始视频格式，以确保内容的连续性和完整性。商家应通过清晰的视听效果、突出商品的卖点以及丰富的展示角度来提升转化效率。同时，TikTok Shop禁止两类高风险行为：首先，禁止发布分段分层的视频，包括添加无关片段或拼接无关联画面以干扰检测；其次，严禁使用AB帧技术，例如篡改宽高比或添加涂层以隐藏违规内容。违规行为将面临内容下架、达人健康分扣除及关闭电商权限等处罚。该指南的发布旨在帮助跨境商家规避风险，提升内容质量和合规性。

AMZ123获悉，Shopee平台于9月5日宣布，受中国及当地市场节假日影响，2025年下半年SLS-N日达国际快速物流渠道将进行分时段关停调整。具体安排如下：中国至菲律宾渠道将于9月29日至10月6日关闭，中国至泰国渠道将于10月1日至10月6日关闭，中国至马来西亚渠道将于9月16日至9月18日以及10月1日至10月7日关闭，中国至越南渠道则于9月1日至9月3日及2026年1月26日至2月4日关闭。平台建议卖家提前为相关商品选择其他物流渠道，如果店铺仅开启了N日达渠道，平台将在关停前自动开通其他渠道以确保正常销售。需要强调的是，受雨季影响，泰国N日达渠道当前仍处于关闭状态，实际恢复时间可能晚于10月6日。

AMZ123获悉，9月7日，亚马逊在巴西亚马逊州州府马瑙斯正式启用其首个自营配送站，这一站点将覆盖该州多个地区。新站点通过接收来自配送中心的包裹并按路线进行分拣，显著加快了最后阶段的配送速度，使得马瑙斯市区的配送时间缩短至两天，而帕林京市的配送时间则从原先的18天缩减至5天。该项目在亚马逊州的总投资超过1520万雷亚尔，并与马瑙斯、帕林京、马纳卡普鲁及伊塔科阿蒂亚拉等地现有的五个合作物流点协同运作。Amazon Logistics巴西区总经理Rafael Caldas表示，此举不仅是战略布局，更蕴含个人感情意义。他指出，亚马逊北部地区潜力巨大，通过提升数字化覆盖和高效配送，将促进区域发展与包容性增长。

AMZ123获悉，TikTok Shop近期推出了一系列新工具，旨在提升创作者在电商账号运营方面的效率。这些新功能包括更新的创作者试点计划、内容政策测验、账号健康与推广表现评分体系以及视频预审工具等。其中，创作者试点计划专为粉丝数量在1000至5000的新晋创作者设计，提供为期30天的过渡期支持。这些工具不仅有助于规范创作者的行为，还通过标准化流程提升产品推广的效果，预计将在节日购物季为平台带来更高的转化率。TikTok Shop的这一举措标志着平台对创作者电商能力系统化赋能进入了新的阶段。

AMZ123获悉，2024年印尼TikTok Shop的商品交易总额（GMV）达62亿美元，同比增长39%，在全球市场中排名第二，仅次于美国的90亿美元；泰国则以57亿美元位列第三。数据显示，印尼有40%的消费者通过直播购物，该购物模式的年增长率达到30%。然而，TikTok近期由于8月底的社会动荡临时暂停了直播功能。官方表示此举是出于安全考量，并将持续删除违规内容、评估形势，但分析师警告，此举可能对严重依赖直播销售的中小微企业带来显著影响，甚至会对印尼整体数字生态造成冲击。

AMZ123获悉，eBay日前宣布推出卖家诊所项目，内部市场顾问将为符合条件的卖家提供免费的45分钟一对一定制指导，内容包括销售基础、增长策略以及平台卖家标准等。与2016年终止的教育专员计划不同，该项目不需要邀请，任何注册于eBay.com、位于美国且过去12个月的GMV低于10万美元的卖家均可主动申请，12个月内最多可以预约3次。eBay特别指出，该指导仅供一般信息参考，不能视为专业的商业、税务或法律建议。此举被解读为eBay在暂停“Pro Seller”等项目后，重申对卖家的支持，然而也有观点认为诊所顾问的角色实际上是“eBay的宣传人员”。

AMZ123获悉，沃尔玛正式推出全新的每周直播系列“Collector’s Night”，该节目在Walmart Live平台独家播出，技术支持由直播电商平台TalkShopLive提供，并与体育卡片及收藏品社区WeTheHobby合作举办。节目定于每周四晚6点（美东时间）播出，内容包括现场“开盒”，惊喜抽奖及独家限量新款发布。沃尔玛美国收藏品业务总经理Mayank Hajela表示，收藏品正成为沃尔玛投资与增长的一个重要领域，公司致力于创造更符合收藏者期待的直播体验，旨在将沃尔玛打造成收藏品购买的主要目的地。

AMZ123获悉，阿里巴巴旗下的跨境电商平台速卖通（AliExpress）正在筹备一项"最高规格"的品牌出海项目，预计将在2025年双11大促前正式启动。据内部消息透露，该项目已邀请多家世界500强企业及国内外头部品牌参与，其中小米、泡泡玛特等品牌已入选"超级品牌计划"并被列为"深度合作"伙伴。速卖通计划在其App端设立全新品牌专区，为入选品牌提供流量倾斜和海外本地化运营支持，旨在通过此次品牌出海项目在双11和黑五大促期间实现显著增长。此举被视为速卖通在验证品牌出海潜力后，进一步扩大全球市场影响力的重要战略布局。

AMZ123获悉，土耳其本土物流公司Horoz Lojistik最近宣布与全球电商平台TEMU建立战略合作关系，将为TEMU在土耳其市场的电商业务提供本土配送服务。根据双方达成的协议，Horoz Lojistik将专注于为TEMU平台上销量较大或重量超过30公斤的商品提供快速、安全的物流配送。这次合作的目的是通过资源整合，在电商物流领域产生协同效应，帮助TEMU提升在土耳其市场的服务能力和配送效率。

AMZ123获悉，近日，美客多（Mercado Libre）在墨西哥推出其首个Pinterest购物广告活动，这是Pinterest在整个拉丁美洲的首次此类尝试。此次合作以“始终在线”的模式运行，旨在将用户的灵感直接转化为购买行为，并借助Pinterest的Performance+套件和人工智能技术，实现广告的自动化、个性化和优化。通过这一新形式，美客多希望进一步推动墨西哥电商的发展，并为消费者和卖家创造更具价值的购物体验。该活动涵盖时尚、家居、美妆、科技和快速消费品等关键品类，创意素材根据不同类别进行调整，从用户产生购买欲到最终点击“购买”的全过程均提供陪伴式引导。

AMZ123获悉，Shopee越南站于2025年9月10日起将正式实施视频内容管理评分标准。该标准通过量化评估卖家发布的视频数量，以及违规类型和严重程度，旨在帮助卖家提升内容质量并有效跟踪表现。评分系统将根据违规类型计算积分，并可能采取限制视频曝光、隐藏或删除视频、暂时锁定视频发布功能等措施。卖家可以通过系统查阅违规视频列表，针对异议违规进行申诉，并跟踪视频表现状态，以降低未来的违规风险。累计的违规积分将触发相应的视频发布权限限制，具体规则已通过官方渠道公布。此举意在优化平台的视频内容生态，帮助卖家更加高效地利用视频工具接触客户。

AMZ123获悉，法国贸易部长Véronique Louwagie近日致信给欧盟司法专员McGrath，要求欧盟赋予成员国新的权力，以便能够将Shein、Temu和Aliexpress等不合规的亚洲电商平台从搜索结果中移除。法国政府指控这些平台散布假冒产品，威胁当地就业、消费者安全以及环境。Louwagie强调，各国当局需要获得限制访问这些平台的选项，以保护本土市场及消费者权益。这一举措表明法国正努力通过欧盟层面的监管手段，增强对亚洲电商平台的管控。

AMZ123获悉，俄罗斯电商平台Ozon已于9月1日召开股东特别会议，并批准了将法律实体迁至加里宁格勒州十月岛特区的计划。Ozon已提交申请注册国际商业公司（МКПАО）所需的文件。此外，根据俄罗斯法律要求，在注册完成前，莫斯科交易所将暂停Ozon股票的交易，预计在年底前恢复。值得关注的是，Ozon在2025年第二季度预计实现扭亏为盈，预计净利润为3.59亿卢布，而去年同期则亏损近280亿卢布。公司计划在2025年10月前完成新法律实体的注册工作。

AMZ123获悉，俄罗斯电商平台Wildberries近期推出了一个名为“库存指数”的新工具，该工具通过每日对比商品库存量与过去30天的销售额来计算商品的销售速度。根据新规定，若服装和鞋类商品的库存指数低于0.49，或其他品类低于0.64，将被视为低动销商品。卖家需要在10日内选择启动促销、支付额外仓储费或进行五折退货处理。如果逾期未作选择，平台将自动启动促销机制。此外，新商品、新仓库及某些物流中心在11月30日前将被豁免执行此规定。该工具的推出将对卖家的库存管理策略产生显著影响，建议相关卖家密切关注商品的动销数据，并及时调整运营方案。

AMZ123获悉，9月7日消息，俄罗斯电商巨头Wildberries宣布计划在2030年前向远东地区的物流基础设施建设投入400亿卢布（约合40亿元人民币）。公司已启动了位于符拉迪沃斯托克的首个大型物流中心，其一期面积达到7.7万平方米，能够容纳3800万件商品。该项目的总投资为98亿卢布，最终规模预计将扩大至16.1万平方米，日处理能力超过150万件。Wildberries还计划在赤塔、布拉戈维申斯克、乌兰乌德和萨哈林等地建立新的物流设施，总面积约为60万平方米。这些投资将显著提升远东地区的电商物流效率，并为当地企业开辟通往全球市场的渠道。

AMZ123获悉，近日，Worldpanel by Numerator最新研究显示，2025年上半年法国时尚线上消费进一步加速，电商在服装市场中的影响力显著上升。报告指出，2025年上半年线上渠道已占到时尚类总体支出的21.8%，这一变化同时伴随消费人群、平台格局和价格竞争的结构性调整。研究显示，线上购买在消费者中的渗透率持续提高：每两名法国消费者中就有一人通过互联网购买时尚商品，其中8%仅通过线上渠道完成购买。线上购物的客单价也高于线下，线上平均单次购物金额为46.3欧元，而实体门店为36.6欧元，线上购物人均支出比线下高出10欧元。

AMZ123获悉，百思买与Uber Eats合作推出同日达及预约送货服务，消费者可以通过Uber Eats应用购买多种电子产品、家用电器和游戏设备，并由Uber Eats从全国800多家门店发货。Uber One会员在符合条件的订单中将享受免运费待遇。Uber北美零售及生鲜负责人Hashim Amin表示，此项服务将使消费者能像订餐一样方便地获取科技产品。此外，百思买在8月推出了第三方数字市场，进一步拓宽产品种类，涵盖小家电、季节性装饰及室内外家具，并引入Martha Stewart、Beach Camera及授权运动商品等新品牌。

AMZ123获悉，UPS近日宣布，自9月28日起至2026年1月17日期间，将上调多类服务费用，包括住宅服务、次日航空、超大包裹及大批量托运等。其中，每周发货超2万件的大客户将面临根据发货量而变化的浮动附加费。随着11月下旬假日季的临近，收费标准将进一步上升：UPS Ground Saver和常规住宅递送服务在旺季前每单加收40美分，而在11月23日至12月27日的高峰期间，每单附加费将提升至60美分。托运企业需要提前规划物流成本，以应对涨价带来的影响。