亚马逊美国站韩妆销量一年增长70%

AMZ123获悉，近日，亚马逊宣布，将在未来三年持续扩大对韩国美妆品牌的支持，以推动其在全球市场的增长。数据显示，韩国美妆已成为亚马逊美国站增长最快的品类之一。韩国食品医药安全处数据显示，今年上半年韩国化妆品出口额达55亿美元，同比增长14.8%。在这一趋势下，亚马逊成为韩妆在美国的重要分销渠道。2023年至2024年，韩妆在亚马逊美国站的销售额同比增长超过70%。截至今年7月，入驻亚马逊的韩国美妆卖家数量也实现了两位数增长。目前，已有超过1200个韩妆品牌通过亚马逊在美销售，产品数量超过2万种。今年亚马逊推出的“独家礼盒套装”首次纳入韩妆产品。

AMZ123获悉，TikTok Shop于2025年9月25日起将实施史上最严格的视频监管新规，主要针对重复及互动性较低的带货内容进行打击。违规内容类型包括雷同视频、缺乏个性化场景的商品展示、机械化解说和多个账号发布相似的内容，违反规定的用户将面临限流甚至永久封号的处罚。此前，平台的GMV Max投流机制推动了卖家的大量内容生产，但AB融帧、混剪等技术的滥用导致了内容质量的下降。为了应对这一问题，东南亚站点已于9月15日率先加强了审核，同时美区也将禁止违规操作。卖家的反馈存在分歧，部分人担心流量受到影响，但也有声音指出新规将有助于提升内容质量的竞争公平性，推动行业从数量驱动向创意驱动转型。

AMZ123获悉，字节跳动于9月20日发布公告，宣布将依法推进TikTok美国公司的运营保障工作。中美双方就TikTok问题达成基本框架共识：将采用“委托运营”（即美国资本控股但现有团队继续运营）和“使用权授权”（开放算法接口但保留知识产权）的方式来解决合规争议，实现“卖壳不卖芯”。特朗普政府已第四次延长禁令执行的宽限期，为协议的落地提供了时间窗口。目前，TikTok在美国的用户已达1.7亿，预计到2025年上半年，全球GMV将突破262亿美元，其中美国市场贡献58亿美元，欧洲的月活跃用户超过2亿。此框架确保了平台业务的持续性，跨境卖家可以稳定地开展运营，但仍需关注多平台布局以应对政策波动。

AMZ123获悉，亚马逊近日宣布在未来三年内将进一步增加对韩国美妆品牌的全球支持。数据显示，预计到2024年，韩国美妆的出口额将首次超过100亿美元，达到102亿美元，较去年增长20.6%。亚马逊美国站已成为核心增长渠道，2023-2024年间，韩妆销售额增长超过70%，吸引了1900万消费者进行购买，相关搜索占美容类目20%。目前已有超过1200个品牌及超过2万款产品入驻该平台，此外，亚马逊还将推出含有60款独家产品的200多款新品专属活动。日本市场同样表现靓丽，韩妆连续三年成为日本最大的进口来源，亚马逊日本站的销售额在过去10年内增长了50倍，预计2024年销量将翻倍。

AMZ123获悉，近日，据外媒报道，亚马逊与Flipkart已正式开启印度年度旗舰节日促销活动——分别为 Great Indian Festival 与 Big Billion Days。两家平台均向会员提供24小时的优先购买权，将空调、电视和洗碗机等高价家电的税率由28%下调至18%。市场研究机构 Datum Intelligence 预测，2025年印度节日季销售额有望同比增长约27%，达到1.2万亿卢比，高于2024年近1万亿卢比和2023年的8.1万亿卢比。

AMZ123获悉，近日，自2025年10月1日起，俄罗斯电商平台Ozon将调整部分商品的物流费用，并对采用FBS模式（由卖家自有仓库发货）的卖家实行新的退货规则。根据新规，体积超过3升的商品将面临更高的额外存储和处理成本。使用Ozon仓库（FBO模式）的卖家，商品每超过1升的费用将由此前的10卢布提高至15卢布；而选择FBS模式的卖家，费用则由18卢布上调至23卢布。Ozon强调，约八成商品不受影响，单件配送费仍维持在17卢布左右。与此同时，退货流程将发生重大变化。过去卖家可以选择将退回商品送回自有仓库或Ozon仓库，但从10月起，所有无质量问题的退货将自动进入Ozon的就近仓库，并在检测合格后再次上架销售。

AMZ123获悉，TikTok Shop将在2025年设定东南亚市场的GMV目标为650亿美元，相较于2024年全球330亿美元（其中美国站为85亿美元）实现了显著增长。2025年上半年，全球GMV已经达到了262亿美元，其中中东南亚及其他市场贡献了204亿美元，占比达78%。印尼以60亿美元的GMV超越美国，成为最大的市场，泰国和越南紧随其后。美国站在上半年实现GMV为58亿美元，目前排名全球第二。该目标反映了TikTok电商在东南亚市场的积极扩张策略，依靠短视频社交生态不断抢占传统电商平台的市场份额。

AMZ123获悉，Shopee泰国站于9月22日发布公告，提醒本土卖家关注10月的交通假期期间，部分运输服务供应商将会停运。平台建议卖家在发货前务必确认相关物流公司的工作安排，以避免因节假日导致的配送延误。Shopee强调，及时核查承运商的运营状况有助于提升订单履约效率，减少因物流问题引起的客户投诉和退款纠纷。卖家需要提前规划库存和发货周期，确保旺季订单的交付体验。

AMZ123获悉，Shopee台湾站于9月22日宣布，将于2025年10月底起对退货流程进行升级。若买家选择“卖家自行安排”的退货方式，卖家需在2个工作日内填写物流承运商及寄件单号以完成退货安排，逾期未处理的情况下，系统将自动同意买家的退货退款申请。此措施旨在提高退货透明度，减少买卖双方的争议，并通过物流追踪功能降低包裹丢失的风险。新规适用于所有台湾本土店卖家，建议卖家及时关注退货请求并优化售后流程，以保障订单履约效率与用户体验。

AMZ123获悉，9月22日消息，eBay与Etsy近期同步对其平台的核心协议进行了更新，新规将于2025年10月9日正式生效。eBay此次主要修订了API许可协议，新增了关于AI内容的使用限制及国际数据合规要求，要求开发者必须审阅9月5日发布的新版协议以确保合规。而Etsy则集中于支付、隐私及Cookie政策的更新：支付政策明确平台可作为美国卖家的代理，负责接收、保管和结算款项，并加强对税务信息不准确的处理措施；隐私政策新增了反欺诈和网络安全功能说明，Cookie政策则细化了营销数据共享规则，同时更新了美国地区的隐私政策以适应各州的新立法。

AMZ123获悉，Wish平台在9月19日公布了10月的重点营销活动安排以及11月黑五大促的预告，旨在帮助商户抓住秋冬旺季的销售机会。10月将推出多场重点活动，特别是Wish超级大促，该活动定于10月3日至12日举行，商户需在9月25日前报名，并提供15%的折扣方可参与。此外，家居必备大促的专场活动将于10月11日至19日进行，报名截止日期为10月3日，主要涵盖派对用品、收纳商品及厨房餐具等热卖品类。送礼如此简单专场活动预计在10月18日至30日开展，报名于10月10日截止，重点关注小家电、饰品及创意礼品等季节性热销品类。以上三场活动均可由商户在后台直接报名。

AMZ123获悉，近日，Lazada印尼在今年9月8日至11日举行的“9.9 Mega Brands Sale”期间创下交易新纪录。Lazada平台数据显示，活动期间的平均购买金额较日常水平提升30%，LazMall的销售表现尤为突出，高端与高价值商品增长显著。LazMall作为Lazada的正品品牌专区，目前汇集超过3.2万个全球与本地品牌，是本次增长的核心驱动力之一。在产品层面，电视的交易量增幅最高，达到1355%，手机和平板增长295%，母婴用品增长307%，运动鞋服增长234%，美容产品增长222%，家电和日用品则分别增长185%。

AMZ123获悉，Lazada泰国站宣布自2025年9月28日00:00起，将对佣金费率进行调整，并降低相关营销活动费用。新的标准将适用于该时间节点及之后生成的所有订单。平台表示，此次调整旨在进一步优化服务体验，通过降低卖家的运营成本以增强其竞争力，具体的费率详情将于近期在卖家后台发布。建议卖家密切关注平台通知，并及时调整定价策略，以充分利用新政策带来的利好。此次费用优化措施是Lazada在东南亚市场本地化运营的重要战略，预计将进一步促进平台卖家的活跃度和订单转化效率。

AMZ123获悉，近日，据外媒报道，日本电商平台乐天市场上线了AI驱动的美容推荐内容“Beauty Advisor（美妆顾问）”。这一服务通过人工智能诊断结合用户的个性化信息，为消费者提供更加精准的化妆品和护肤品推荐。“Beauty Advisor”利用AI对用户的个人数据进行分析，包括肤质、面部轮廓以及个人色彩等，并与用户在平台注册的资料结合，从而给出匹配度更高的化妆品建议。该功能覆盖肤色诊断、肤质检测和脸型分析等环节，帮助消费者找到适合自身的产品。服务完全免费，但需注册乐天运营的美容媒体平台“RAXY”会员。

AMZ123获悉，菲律宾贸易和工业部（DTI）宣布，将电子商务信任标志（Trustmark）的注册截止日期从原定的9月30日延长至12月31日，以便更多的中小企业能够完成认证。截至9月19日，已有10057家企业提交了申请，TikTok、Lazada和Shopee等主要平台已率先获得认证。DTI部长克里斯蒂娜·罗克强调，信任标志是保护合法企业免受欺诈和提升消费者信心的工具，而非额外的监管负担。菲律宾注册的中小微企业数量约在120万至130万之间，其中约50万家已经进入电商领域，DTI预计实际运营电商的企业数量可能达到90万家（因部分企业在多个平台运营）。

AMZ123获悉，特朗普政府于9月22日宣布取消对价值800美元以下进口包裹的免税政策（de minimis规则），此举对美国物流行业造成了重创。联邦快递（FedEx）在2025/2026财年第一季度因该政策导致损失达到1.5亿美元，预计全年负面影响可能高达10亿美元。为应对关税成本的压力，该公司宣布自2026年1月1日起，小型包裹运输价格平均上涨5.9%。此前，特朗普因贸易战取消了对来自中国（包括香港）包裹的免税待遇，多个州法庭已裁定该政策违法，最高法院将于11月5日审理关于该政策的合法性。这一政策的实施导致跨境物流成本显著增加，全球贸易局势持续不稳定，跨境电商与物流企业需重新评估其合规风险与成本结构。

AMZ123获悉，近日，根据Exploding Topics的最新数据，2025年全球美妆行业保持强劲增长，市场规模已达到6770亿美元，较疫情期间的低谷明显反弹。尽管2020年美妆市场曾出现8%的下滑，但在新消费趋势和电商渠道带动下，行业正持续扩张。欧莱雅以445.3亿美元的销售额稳居全球第一，比位居第二的联合利华高出约180亿美元，雅诗兰黛、宝洁和资生堂也进入前五。北亚市场占全球份额的35%，成为最大区域市场，其中中国是主要驱动力。北美和欧洲则分别占比26%和22%。护肤品在美妆行业中占据核心地位，市场规模已达1803亿美元，市场份额占比达42%，高于护发（22%）和彩妆（17%）的市场份额之和。