亚马逊标题新规落地，卖家面临AI优化与广告调整等挑战

据亚马逊公布的信息，自2026年6月宣布更改产品标题格式以来，平台已有超过9.84亿个商品标题完成更新，同时，针对不符合新规则的商品Listing，AI生成的标题修改建议已于7月27日开始陆续上线。

2026年第二季度，宠物品类品牌收入同比增长20%，同时将因商品缺货导致的收入损失同比降低63%。

亚马逊各类产品搜索量增长显著，以下10款宠物产品在亚马逊上销量表现突出，深受消费者欢迎。月销量第一的是PetArmor猫咪驱虫剂，预估月销售额为208万美元。

AMZ123获悉，亚马逊宣布将在德国巴登-符腾堡州普福尔茨海姆物流中心追加超过3亿欧元的投资。计划到2029年底，将现有员工数量从1000余人增至2000人以上，同时库容量提升至约2000万件商品，品类将从原有的中大型商品（如尿布包、游戏机）扩展到包括USB闪存盘和电熨斗等中小件商品。改造的核心是引入数百台运输机器人，采用将货架直达工位的模式，以压缩拣货流程并提升自动化密度，且在施工期间不裁减现有岗位。普福尔茨海姆市市长Peter Boch指出，此项投资为巴登-符腾堡州近年来少见的高额外商直接投资案例。

AMZ123获悉，亚马逊物流新品入仓优惠计划（NSP）将于2026年7月30日（太平洋时间）完成历史上最大的一次升级。旧版注册用户需在10月31日前于卖家福利页面重新确认注册，否则新上架的ASIN将无法享有相关权益。升级后，每个新父ASIN在首件入仓120天内可享受优惠（叠加Vine预发布功能最长可达165天）。前100件售出商品的佣金降低至10%，接下来100件则降低至5%。前200件将免除月度仓储费、仓储利用率附加费、低量库存费、退货处理费及批量清货费。此外，还新增了75美元的Vine注册抵扣和50美元的Coupon费用优惠。在美站的鞋靴类目中，单个ASIN预计可节省约1724美元，平台相关成本直降38%。

AMZ123获悉，TikTok Shop最新数据显示，其内容驱动型电商模式正在多个市场持续扩展。英国站目前已吸引超过30万家中小企业入驻，过去一年LIVE直播销售额同比增长55%，日均直播场次超过6000场。其中，Glow For It单场直播销售额突破10万英镑，Malik Butchers通过一场持续三小时的直播，实现了相当于线下3—4天的肉类销量。数据显示，57%的Z世代和千禧一代用户倾向观看直播购物，平台提出的“光环效应”正在推动线上流量向品牌全渠道价值转化。新加坡站过去一年GMV增长1.7倍，月活买家数量增长1.6倍，直播观看量提升150%。

AMZ123获悉，新加坡国家发展部兼外交部政务部长陈圣辉在7月30日TikTok Shop新加坡峰会上表示，以直播带货和算法推荐为核心的“发现式商务”正在重塑当地零售生态。社交电商帮助中小企业突破实体经营限制，触达更广泛的消费者群体，企业可通过与可信创作者合作降低用户获取成本。TikTok Shop随后公布相关扶持计划，计划在2027年底前助力超过1000家本地线上商家发展，并在2026年底前覆盖3000余名创作者，为其提供直播策划、短视频运营以及销售策略等方面的培训支持。

AMZ123获悉，顺丰国际正式推出TikTok Shop欧洲十二国3PL国内直发服务，依托自有航空干线资源以及欧洲本地清关与派送网络，打造符合欧盟最新税务合规要求的一站式物流解决方案，实现全流程轨迹可视化和稳定清关。该服务响应TikTok Shop欧洲近期加强自发货管理、推动官方认证3PL渠道发展的趋势，为中国跨境卖家完善国内直发履约能力，降低因物流时效问题导致店铺绩效受影响的风险，并助力其在平台合规化调整阶段拓展欧洲电商物流市场。

AMZ123获悉，2026年TikTok Shop美区年中促销活动结束后，跨境POP家装类目整体实现近2倍增长。其中，户外照明、冷暖通风、室内小夜灯、电子灭蚊、便携照明五大细分领域涌现出一批可复制爆款产品。相关产品的共同运营方式为“前3秒围绕生活痛点吸引用户—中段通过直观效果或核心参数增强购买信心—尾段结合低价、节日需求或便捷性促成转化”。其中，室内星空小夜灯凭借19美元低门槛价格以及多账号复用内容策略，实现3580笔支付订单；父亲节车库照明产品通过礼物场景包装和达人视频推广，超过80%的GMV来自联盟渠道，商家自制短视频成交占比普遍达到94%以上。

eBay宣布已完成对时尚转售平台Depop的收购。此次交易完成之际，Depop在澳大利亚市场的网站流量持续增长，进一步提升了eBay在二手时尚和循环经济领域的布局。

俄罗斯电商平台Ozon公布了截至2026年6月30日的2026年第二季度及上半年未经审计财务业绩。受电商服务收入、金融科技业务及订单增长推动，集团营收同比增长47%，毛利润、调整后EBITDA及净利润均实现大幅提升，电商与金融科技两大业务继续保持增长态势。

AMZ123获悉，自7月18日以来，Wildberries在俄罗斯境内至少有十座物流中心遭到无人机袭击，超过20%的仓储能力受到影响。有消息称，乌方下一步可能将Ozon列为打击目标，试图通过影响两大电商平台的履约网络，对俄罗斯电商及供应链体系造成冲击。Ozon位于下诺夫哥罗德的大型物流中心屋顶此前出现喷漆“这里不是Wildberries，请飞走”的避险标语，相关照片在社交媒体引发关注。同时，Ozon自7月28日起将物流货物保险费率针对新客户上调至原来的3.3倍，调整后每日费率为货值的0.0115%，并计划于8月27日全面执行。

AMZ123获悉，Shopee马来西亚本土Marketplace卖家佣金体系迎来多项调整。自2026年8月14日起，平台将根据品类集群更新佣金费率表，其中马来西亚教育部（KPM）目录内的教科书与练习册订单可享受佣金率固定下调3%的优惠，该政策仅适用于非Mall本土Marketplace卖家。此外，自8月1日起，新卖家在首件商品上架超过120天或累计完成订单超过200笔（以先达到的条件为准）后，将开始缴纳佣金，平台此前提供的早期免佣保护期结束。与此同时，5月21日起实施的超过100个日常必需品品类（包括米面油盐、蛋奶肉海鲜等）零佣或降佣政策仍将持续执行。

AMZ123获悉，Shopee新加坡本土店已启动子账户权限安全优化工作，将逐步修复子账户平台权限配置漏洞，确保子账号仅可访问已获授权的功能，降低越权操作风险。平台要求卖家务必在2026年8月24日前登录子账户平台，通过“角色—查看详情—编辑权限”或“成员—详情—编辑权限”路径完成权限检查与调整。逾期未完成处理可能导致团队成员无法正常使用相关功能。此次调整主要用于提升卖家中心、Shopee主站及卖家应用之间的系统一致性，加强数据安全管理。平台建议卖家尽快完成权限自查，避免因权限设置不当影响日常运营。

AMZ123获悉，Wildberries推广账户已于2026年7月14日起完成币种调整，账户余额、推广活动预算以及出价均统一以人民币展示。原“1积分=1卢布”的规则同步调整为“1积分=1元人民币”，积分数量虽然减少，但账户实际价值保持不变。由于平台终端目前尚未支持人民币直接充值，卖家通过银行卡充值时仍需填写卢布金额，系统会自动换算并以人民币形式展示。平台表示，人民币直充功能正在开发中。在数据统计方面，卖家需关注币种切换带来的数据断层问题：7月14日前的推广支出按照卢布统计，之后则按照人民币统计，两阶段数据无法直接进行同比或环比分析，以避免对ROI造成误判。

AMZ123获悉，自2026年8月1日起，印尼Shopee、Tokopedia、Lazada及Blibli等四大电商平台将统一执行第22条所得税（PPh 22）代扣政策，按照卖家总营业额的0.5%直接进行税款扣缴，且该税款不包含增值税和奢侈品税。虽然税率整体较低，但由于计税依据为营业收入而非利润，对于低利润率卖家的影响较为明显。以营业额1000万印尼盾为例，净利率为5%的电子产品卖家，其税负占利润比例可达到10%；而净利率为30%的服装卖家，税负占利润比例仅为1.67%。在平台佣金、物流费用及营销投入等成本叠加影响下，中小卖家的利润空间可能进一步收窄，市场也担忧成本压力或将传导至终端商品价格。

AMZ123获悉，俄罗斯电子商业联盟（ECU）针对Wildberries仓库多次遭遇无人机袭击、卖家货物损毁事件频发的情况，已向工贸部及平台提交系统性保障方案。该方案核心内容包括通过立法要求平台为入库商品购买保险或建立赔偿基金，同时要求平台公开保险条款及理赔流程，并设定FBS模式佣金上限，为俄罗斯制造商提供费率优惠。此外，联盟建议在危机期间临时调整经营规则，包括允许卖家无罚金取消订单、免费撤回仓储商品；若商品无法撤出仓库，平台需强制发布相关通知，并可通过服务费折扣进行补偿。业内专家表示，当前仓储保险难以覆盖战争等极端风险，此次提案旨在进一步明确平台与卖家之间的责任划分。

Tinuiti发布《2026年美国服装市场营销报告——GLP-1、通胀、AI和社媒的作用》。报告在2026年7月调查了1000名美国服饰消费者，分析了2026年服饰市场的发展趋势，以及消费者在经济环境变化、人工智能普及、社交媒体影响和生活方式转变下的购买行为变化。

违反第50条合规要求的主体，将面临高额行政处罚。

TikTok Shop目前已有超过30万家英国中小企业入驻，平台直播购物业务持续增长，越来越多独立品牌通过内容、直播和创作者合作实现销售增长。同时，TikTok Shop也在新加坡和越南市场持续扩大卖家扶持力度，推动内容驱动型电商模式发展。

AMZ123获悉，俄罗斯联邦标准局（Rosstandart）已批准更新婴儿食品用开菲尔与凝乳奶酪的GOST国家标准，新标准将于2028年1月1日起正式实施。新版开菲尔标准适用于8个月以上婴儿至学龄儿童全年龄段产品，首次将添加维生素、益生菌、益生元、微量元素以及水果浆果馅料的产品纳入监管范围，同时对理化指标、原材料清单和标签要求进行了调整；凝乳奶酪标准则进一步强化营养强化规定，明确膳食纤维、维生素及矿物质的添加规范，并优化验收、包装和标识流程。此次标准修订旨在提升婴幼儿乳制品的营养精准性与安全水平，并为俄罗斯相关生产企业提供两年过渡期，以适应更严格的原料管理和生产工艺合规要求。

UPS公布了截至2026年6月30日的2026财年第二季度业绩。 受美国国内业务、国际业务及供应链解决方案业务收入增长推动，UPS实现营收同比增长，并扩大调整后营业利润率。同时，UPS上调2026全年业绩指引，预计全年综合营收约为912亿美元，调整后营业利润目标约为86.5亿美元。

美国多部门联合执法升级，大幅抬高了跨境进口贸易的违规成本。

AMZ123获悉，联邦快递自2026年8月1日起正式优化中国出口中东及南亚国际优先快递服务时效。通过全球干线网络调整及中转链路优化，中国至阿联酋的运输时间由5天缩短至3天，沙特阿拉伯和孟加拉国均由7天缩短至5天，巴基斯坦则由7天调整为6天，整体运输效率提升1至2天。此次服务升级将进一步提高中国外贸企业面向上述新兴市场的跨境交付效率，有助于缩短订单履约周期并提升供应链响应能力。同时，这也体现出国际物流企业持续强化亚太多枢纽网络布局，以更高效的运输体系把握中东及南亚市场增长机会。