Prime大促带动亚马逊广告投入增长15%至40%

AMZ123获悉，亚马逊于10月6日至7日举办Prime Big Deal Days大促活动。多位媒体采购方表示，大促前客户在亚马逊广告上的投入同比增长15%至40%，预计到2026年底增幅将达三分之一。Wpromote披露的数据显示，站内卖家品牌广告同比增长30%，非站内品牌广告同比增长40%。Power Digital则观察到今年增幅回落至15%至20%，明显低于过去几年40%至50%的增长水平。在预算结构方面，更多资金正流向亚马逊需求方平台及联网电视、在线视频渠道，赞助商品位所占份额有所收窄。亚马逊第二季度广告收入达198亿美元，同比增长26%。PMG估算，7月大促为亚马逊美国市场全年销售额贡献了约3%。

AMZ123获悉，亚马逊宣布将于今年年底前把全球仓储与配送服务（GWD）扩展至欧洲，新增德国、法国、意大利、西班牙、英国、日本、加拿大七个市场。卖家可将库存集中存放于亚马逊运营的仓储设施，再根据各国的实际需求进行商品调拨。此前，卖家若需同时覆盖多个国家市场，通常须将同批库存拆分为多个批次，分别运送至各国仓库。借助GWD，卖家可先将大批量货物发送至靠近工厂的仓库，再由亚马逊依据各市场需求统一调配。以深圳生产的卖家为例，库存可直接存入深圳的GWD设施，无需在生产完成后立即进行分仓操作。亚马逊表示，与亚马逊仓储配送（AWD）相比，GWD的仓储成本更低，补货至亚马逊物流（FBA）的速度也更快，最快可较其他服务缩短5天。

AMZ123获悉，亚马逊在2026年卖家大会Accelerate上发布了一批针对大件包裹发货的新功能。自10月起，卖家可在亚马逊运单服务Buy Shipping及第三方发货软件中直接购买零担（LTL）标签，享受亚马逊谈定的协议价格，同时获得迟交保护。2027年初，亚马逊还将推出大件区域配送定价功能，卖家可按不同区域设置差异化运费，不再受全国统一定价限制。与此同时，平台将为大件卖家匹配仓库周边100英里内、具备当日达或次日达能力的本地承运商。

AMZ123获悉，亚马逊正式发布2026年度百大热门玩具榜单（Top 100+ Toys），由专业玩具评选团队精选推荐，涵盖平价好物、独家限定、潮玩盲盒、IP周边、感官解压、STEM创客及互动科技七大品类，为北美圣诞季备货提供参考。

AMZ123获悉，亚马逊正在灰度测试一项退货流程内嵌评分机制。买家在AI引导下填写退货原因后，系统将直接弹出1—5星评分窗口，无需填写文字即可一键提交低分评价，该功能目前尚未全面上线。服饰、家居、3C等高退货率类目受到的影响尤为突出，部分新品评分出现大幅下滑，从4.8骤降至3.8。由于此类纯星级差评不附带文字说明，卖家难以判断具体原因，无法有针对性地排查问题并加以改进。退货所带来的损失也从货品物流成本，进一步扩展至评分下滑和链接权重受损。对卖家而言，预防的重要性远高于事后补救。需提前管理Listing的买家预期，严格把控产品质量与退货关键环节，否则差评将在买家情绪峰值时集中出现，直接导致流量下降与转化率降低。

亚马逊扩大中国至美国的空运服务Amazon Global Logistics，新增Air SMP和Economy Air两种运输选项，为卖家提供更快的补货速度、更灵活的库存配置方式以及更低的运输成本。

TikTok Shop推出“免包装、免打印标签”的退货服务，该服务目前已面向TikTok Shop上的参与卖家开放，无论是卖家自发货，还是使用TikTok的订单履约服务，都可以使用这一退货方案。

AMZ123获悉，TikTok Shop美国站对"商品管理"页面进行升级，将商品状态、库存、价格、表现、信息质量与商家助手整合至同一工作区。商家可直接以自然语言描述批量修改需求，系统自动筛选商品并生成修改预览，经核对确认后方可提交，单次最多处理50件商品。目前该功能支持批量修改库存、零售价、上下架状态及标题，暂不支持类目、属性、图片等字段，亦不支持Excel上传。此次页面更新新增了"在售、审核中、需关注、平台暂停、已拒绝、已下架"等状态标签页，并会弹出系统建议任务卡片，提示商家优化标题、设置促销价等操作；当商家连续重复修改同类字段时，系统还将触发批量操作提示。

AMZ123获悉，TikTok Shop美国站对翻新电子产品实施严格准入管理，此类商品仅限受邀商家销售，须经平台审批后方可上架。商品须由制造商、授权方或具备资质的第三方完成检查、清洁、维修与测试，并依照NIST标准对所有终端用户数据进行清除，数据擦除报告目前仅接受Phonecheck、Blancco、Blackbelt三家机构出具。在禁售范围方面，汽车零件、婴儿电子产品、FDA监管设备、烟雾报警器等安全关键设备被明确列为禁止销售类目。在信息披露方面，商品页面须如实标注成色、翻新方类型、电池健康状况、非原装部件及缺失配件等信息，不得存在夸大或隐瞒。含锂电池的商品须符合DOT与IATA运输规定。

AMZ123获悉，TikTok Shop宣布，自2026年10月15日起，印尼、马来西亚、泰国三个本土站将对产品列表中的虚假信息行为实施更严格的处罚。平台将虚假信息界定为：在产品列表中展示不准确、夸大或具有误导性的内容，导致买家实际收到的产品与描述不符，差异可能涉及产品类型、数量、质量、尺寸、材质或功能等核心属性。新规生效后，违规卖家最多将被扣除20个账户状态积分，问题产品亦可能遭到禁用或暂停销售，具体处罚力度将依据问题的严重程度及对买家的实际影响而定。平台建议卖家提前对商品名称、描述、图片、规格及各项声明进行全面复核。

AMZ123获悉，TikTok Shop by Tokopedia发布公告称，预购功能将于2026年11月起向所有符合资格标准的卖家开放，符合条件的卖家可自11月起将相关产品标记为预购商品。预购功能允许卖家在买家下单后设定3至15天的履行期，适用于定制类商品、预发布产品及即将恢复上架的商品。商品被标记为预购后，买家可查看预计送达时间；若订单未能在规定期限内完成，将自动取消并向买家发起退款。开通该功能须同时满足以下条件：店铺评级不低于3星、过去30天内预订订单的卖家错误取消率（SFCR）低于7%、店铺未被标记为存在风险或欺诈行为。

AMZ123获悉，自2026年10月14日起，Shopee越南跨境站点将推出专项买家分期付款计划（Special SPayLater）。该计划为通过SPayLater进行分期付款的买家提供0%分期手续费权益，卖家可通过卖家中心自主报名，适用范围涵盖店铺内所有商品，分期周期设有1期、2期、3期及6期，具体以卖家设置为准。计划服务费适用于全部类目，按每笔通过SPayLater付款的订单收取，并合并计入交易手续费。10月14日至12月31日期间完成报名的卖家，可享受费率限时优惠。此外，该计划仅面向符合资格条件且遵守平台相关政策的卖家。

AMZ123获悉，Shopee发布公告，自北京时间2026年10月13日起，Shopee泰国跨境站点将对本地化履约（纯三方仓、一店多运、一店多运2.0模式）优选/优选+卖家新增快速配送（Express Delivery）开通要求。该要求适用于每轮考核前7天内，店铺取件地址位于曼谷、暖武里、北榄、佛统、龙仔厝、巴吞他尼的店铺。卖家须在过去7天内持续开启快速配送，并确保每日至少为90%符合条件的商品开通快速配送。周日、法定节假日及双数日大促不计入考核范围，仅开启卖家自配送或即时配送的店铺可获豁免。

AMZ123获悉，沃尔玛的SWW发货工具已通过API完成与UPS的对接。此前该接口仅支持USPS和FedEx，卖家若需使用沃尔玛协议价的UPS面单，须返回卖家后台进行手动操作；现在第三方订单管理系统已可一站式打印UPS、FedEx、USPS三家承运商面单。SWW基于沃尔玛谈定的折扣价采购面单，最高可较市场价节省60%，按时发货还附带订单保护机制。对于沃尔玛自发货卖家而言，多家承运商的比价与选择可直接在系统内完成，无需因打印UPS面单而中断操作流程。

AMZ123获悉，据《The Information》援引知情人士报道，阿里巴巴旗下国际电商平台AliExpress正在测试一项名为Elite的VIP会员计划。该计划面向特定国家或地区年消费额超过800美元的用户，采用邀请制入会，且加入无需缴纳任何费用。Elite会员可享受众多商品5%的折扣优惠、全天候在线客服支持及便捷的退货服务。目前，该计划已在澳大利亚、英国、德国和西班牙展开测试，并计划于10月向其他欧洲国家及韩国推广，预计年底前会员规模将达100万。据报道，Elite会员计划是速卖通整体战略转型的组成部分——即从低价竞争模式转向品牌商品与优质服务并重的方向。

AMZ123获悉，eBay澳大利亚站服饰与鞋类尺码标准化功能已正式上线，旨在帮助买家按尺码搜索和筛选商品时更精准地匹配合适款式。此前同一尺码存在多种填写形式，部分刊登使用全称，部分仅填字母缩写，现已统一为标准值，系统也已自动更新了尺码对应关系明确的刊登信息。尺码信息缺失、不明确或不受支持的刊登，可能被置为暂停状态，直至卖家补全相关尺码信息；无限期刊登在选定受支持的尺码之前，将持续对搜索结果不可见。卖家需对在售刊登进行审核，将缺失尺码或使用非标准尺码的刊登进行修改：有品牌或厂商精确尺码的，应选择精确匹配项；无精确尺码的，则选取最接近的标准化尺码，并在标题和描述中注明商品的原始尺码，以便买家判断合身度。

AMZ123获悉，据英国《金融时报》报道，Temu英国业务正处于快速扩张阶段，2025财年营收同比增长171%，达1.71亿美元，利润升至600万美元，英国本地员工人数从零增长至31人。其收入主要来源于向第三方商家提供交易及营销服务，英国实体主要从事关联公司企业支持业务，去年缴纳企业所得税98.5万美元。Temu与Shein等跨境平台长期借助英国135英镑以下包裹免征关税的政策红利开展业务。数据显示，2024至2025年度从中国发往英国的此类免税包裹总价值超过30亿英镑，远高于上一年度的13亿英镑。

AMZ123获悉，Ozon扩大了「Ozon Тренды」创作者激励计划的规模。该计划通过鼓励买家撰写商品评价及在社交媒体发布推荐内容，向其发放可抵现的积分奖励。本次调整主要涉及以下几项变化：单个作者的累计积分上限由1万提升至5万；评价返点比例从订单金额的15%上调至最高50%；可推荐的商品目录由数万件扩展至50万件；并新增俄语内容平台Dzen作为内容分发渠道。参与该计划的卖家可以更低的成本获取真实评价与社交媒体曝光，从而缩短新品的冷启动周期。Ozon表示，此次调整旨在提升平台UGC内容数量及商品整体曝光度。

AMZ123获悉，Ozon将于11月19日起大幅收紧卖家自有仓库发货模式的罚则，错误率超过2%即进入罚款区间，此前门槛为5%。新罚则按错误率分档执行：2.1%至5%，逾期罚款1%、取消罚款2%；5.1%至10%，逾期罚款2%、取消罚款4%；10.1%至20%，逾期罚款4%、取消罚款8%；超过20%，逾期罚款最高8%。与此同时，单笔罚款上限同步上调，逾期罚款上限由1000卢布提升至2000卢布，取消罚款上限由2000卢布提升至4000卢布。值得关注的是，Ozon于今年9月刚将5.1%至10%区间的取消费率由9%下调至4.5%，不足两个月后又将其恢复至9%。使用自有仓库或第三方配送的卖家，需重新核算实际履约成本。

AMZ123获悉，Ozon由Ingosstrakh承保的FBO仓货物保险自10月5日起重构计费方式：取消原按在仓货值计收的0.0115%/天固定费率，改为以"实际货值×赔偿系数"所得补偿金额为基数，按0.0838%/天计费，计费基数由货值转变为可能赔付额。对于90天未售出或已降价的商品，将按类目标准价值计入，滞销品的保险成本因此有所上升。Ozon建议FBO卖家调整为按1—2周销量进行小批量高频补货，高货值、周转较慢的品类受此次调整影响最大。

AMZ123获悉，Ozon的自配送模式realFBS允许卖家自行负责仓储与末端配送环节，在超大件商品上最高可节省30%的物流成本，但配送质量、退货及罚款责任也同步转移至卖家。据俄罗斯物流服务商PEK产品总监米哈伊尔·彼得罗夫介绍，realFBS模式首先适用于大件商品：经由Ozon运输合作方配送的货物，重量门槛从25公斤起算；经由平台自有配送渠道，则从35公斤起算。货物单边尺寸超过180厘米，或两边尺寸超过80厘米时，合作方将附加收费；平台快递对大件商品的认定标准为单边超过200厘米或体积超过500升。与平台代运营的FBO模式相比，此类商品改用realFBS最高可节省三成物流费用。

AMZ123获悉，Wildberries自10月7日起对FBS超期发货的罚款规则进行调整，超期52小时后罚款封顶1%，不再随拖延时间持续累加。根据新规，超期48至52小时的部分，每小时按商品售价的0.2%累计计算，此前标准为0.3%。以售价1万卢布的商品为例，原规则下最高罚款可达900卢布，新规下最高仅为100卢布，降幅达9倍。此外，针对快速发货的佣金优惠政策维持不变：13小时内完成出库可享受5个百分点的佣金减免，13至42小时内出库则减免3.5个百分点。与此同时，订单自动取消的时限也延长至192小时。

AMZ123获悉，Wildberries正式推出面向俄罗斯企业的中国商品批发采购服务。俄罗斯公司可直接在平台专属目录中选品、以卢布完成付款，并由快递配送至指定地址，最低起订金额为10万卢布。中国方面的相关事务均由Wildberries统一处理，涵盖与生产商签订外贸合同、结汇操作、国际运输组织、清关手续、认证及标识管理，并最终以DDP条件完成交付。下单入口位于Wildberries商家后台，在「增长销售」板块下选择「中国批发」栏目，目录内收录的均为经过核验的中国厂商。经理确认库存后，将于3至7个工作日内提供报价，价格已涵盖国际运费、关税及增值税；确认订单需100%预付款，并可获取含增值税的结算单据。

Target宣布，将近2000件家居、服装及配饰商品降价，以吸引预算更加谨慎的消费者，为即将到来的假日购物季提前蓄力。

AMZ123获悉，欧盟新一轮海关改革将于11月正式实施。根据新规，对价值150欧元以下、由非欧盟卖家发往欧盟消费者的小额包裹，将按每件征收2欧元处理费，用于覆盖海关及合规查验成本。此次改革首次明确规定，当平台在交易中实际承担组织者角色时，平台将被认定为进口商，须直接承担申报、缴税及合规义务，不再仅由末端卖家负责。此次改革旨在堵塞低值包裹免税政策带来的税收流失，并推动平台将合规成本纳入定价体系。对于依赖小包直邮模式的跨境卖家而言，单件2欧元的处理费叠加现有税费将显著推高低客单价商品的到岸成本，提前核算税务负担、合理调整直邮与海外仓的比例已成为必要选项。

AMZ123获悉，俄罗斯三大电商平台Wildberries、Ozon及Yandex Market明确表示，不会对完好商品的退货向买家收取任何费用。俄罗斯数字平台协会（АЦП）向俄新社确认，三家平台面向买家的现有退货条件维持不变。俄罗斯《平台经济法》已于10月1日正式生效，规定在订单使用平台物流配送的情况下，平台须保障买家可通过自提点将商品退还给卖家；与此同时，该法律也允许平台将完好商品退回运输的相关费用转由买家承担。尽管法律赋予了平台这一权限，主流平台均选择不予采用。俄罗斯数字平台协会表示，此举旨在维护用户所熟悉的购买与退货流程。对于面向俄罗斯市场的跨境卖家而言，买家退货暂不新增任何费用，现有退货流程保持不变。

AMZ123获悉，美国怀俄明州共和党众议员哈格曼于10月1日提出《电池安全贴标法案》，要求在运输锂离子电池的集装箱、车辆及铁路车厢外部张贴警示标识。其办公室确认，该法案中针对"货运集装箱"的相关条款适用于运往美国内陆的进口海运集装箱，标识须在四面均清晰可见，以便执法人员及消防人员识别。美国交通部长将依据电池的重量、尺寸及能量容量，确定须贴标的数量门槛。与此同时，国际海事组织于前几周已同意推进相关规则的修订工作，要求各国政府支持填补锂电池运输中的申报漏洞。世界航运理事会测算，一个装载约4200台笔记本电脑的集装箱储能约为416千瓦时，相当于三至四辆电动汽车的电量，但目前无需按危险品进行申报。

AMZ123获悉，美国海关执法收紧的落地规则已提交至白宫预算办公室审查，采用「临时最终规则」程序推进，无需经历常规立法所要求的公众评议环节，一旦在联邦公报正式公布即可立即生效。该规则源自特朗普于6月3日签署的《加强海关执法》行政令。此次新规的核心在于收紧对非居民进口商的管理：外国进口商将不得再对低价值商品适用简易报关程序，这意味着海外电商平台及境外卖家此前享有的小额豁免便利将被取消；在正式报关环节，进口商亦不得再使用连续担保，除非获得海关的专项批准，否则须改用单次担保，并需证明在美国拥有实体资产，或全程委托经反恐海关合作认证的报关行操作。

AMZ123获悉，德国电商协会Händlerbund指出，欧盟对第三国包裹开征的关税固定费对小卖家的冲击明显大于大型平台。自7月1日起，原有的150欧元免税额度已正式取消，改为按每类商品收取3欧元固定费，11月起还将叠加一笔处理费。大型平台可通过拼箱、按集装箱进口并在欧盟境内提前备货等方式消化新增成本。阿里速卖通正将欧盟分拨中心扩展至更多商品类别，Temu也已在德国启用仓库，新增费用可直接纳入定价体系。相比之下，小型卖家的应对空间极为有限，可选择的路径仅剩三条：提高商品售价、压缩毛利，或直接下架相关商品。