亚马逊为什么要做品牌
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亚马逊为什么要做智能音箱
考虑到国内朋友大部分没有用过亚马逊的Echo,也就是Alexa的硬件,这里简单介绍一下。第一件事需要特别注意:所有Echo系列产品,每次我们和Alexa互动,都需要先唤醒机器,方式是呼叫“Alexa”,然后说你希望她做的任务,不通过”Alexa“唤醒,没办法用它/让机器完成语音任务。
这个问题导致的结果就是,凡是叫A开头的美国朋友,我都很容易叫成“Alexa”^-^,因为叫Alexa叫得太多了。
美国还有个笑话是这样的:Ihave2children,onenamedAlexaandtheothernamedAmazon.Willthispresentanyproblems?说的是:我有个孩子叫Alexa,我该怎么办,每次我在家里叫Alexa,可能Echo都以为在叫它。最牛回答是:thenrenameyourkids"thing1"and"thing2".
另外很多人关心Alexa/Echo的应用场景,比如说除了客厅、家居等典型应用场景外,还有什么其他应用场景?我们觉得不能这样切这个问题,而应该从两个层面理解:
第一,亚马逊不会干涉你的。
举个例子,我一个朋友儿子非常喜欢“太空/宇宙”,经常问Alexa相关星球问题,那他现在家里,Echo最常用应用场景就是“教育”,而不能说音乐、家居控制,所以从初衷设定讲:Alexa/Echo对所有应用场景都“开放”,类似AppStore,相当于是把“探索未知应用场景”任务全扔了出去,交给开放者、用户来一起探索。
第二,但有一个领域是亚马逊自己会重点涉入的,即“购物”。
这涉及Alexa/Echo最终目标,也就是让用户可以通过语音购买亚马逊上任何东西。亚马逊设备头DavidLimp透露的,他去年3月接受美国媒体采访时说:亚马逊最终希望Echo能成为一个全面“购物机”,但还有很长一段路要走。
需要补充的信息是:亚马逊2014年底第一次发布Echo时已有一个与购物目标相关功能层,即允许用户要求Alexa添加东西到购物列表;2015年初,开始允许用户通过语音“重复购买”之前买过的东西;很快,Alexa又添加了一些让用户能订购之前没订购过Item的能力,但需要用户和亚马逊一起冷静决策相关品牌和变异购买(这个功能有美国Echo用户尝试订购成功)。最后我们看到相关数据:购买Echo后,Echo设备拥有者在亚马逊平台所化费用达到近10%增长。
以上答案参考硅发布跨境直播《亚马逊Alexa和Echo如此成功背后的逻辑链和不为人知的10个问题》。
亚马逊近年疯狂发布自有品牌有何现实意义
增加利润,让利消费者
科技的进步,使很多产品的品质的差异化越来越低。所谓品牌更多是靠广告和强力渠道推广搞出来的,通俗的说是钱烧出来的,而不是其品质比其他非品牌强很多。抛开耐克、阿迪这些纯代工品牌不谈,即使金龙鱼这类食用油品牌,也有相当比例是代工的。因此,消费者购买的品牌(溢价)很大程度是广告费、渠道推广费和品牌运维成本之和。这点消费者很难搞懂,但超级零售商则摸的门清。OEM品牌更大程度上不是被消费者否决,而是被渠道否决。因此,对制造商而言,从无到有杀入陌生领域的难度堪比登天,但对零售商而言,则毫无难度。正是这个逻辑促使沃尔玛一直将发展自有品牌视为全球战略。自沃尔玛推出自有品牌“惠宜”后,惠宜的多款商品常年受到顾客喜爱、甚至长期占据品类销售前五名的商品,譬如:花生、山楂、乳酸菌饮料等。2017年,在沃尔玛整体发展停滞的情况下,自有品牌却取得30%的高速增长。这个逻辑同样适合于亚马逊。
去中介是大趋势,品牌本身也是中介品牌溢价、花式广告、渠道地推等成本是品牌商强加给消费者的成本。
手机是高科技产品,但雷军团队最初有几个人?
因此,在高度模块化、生产高度自动化、标准化的今天,理论上,超级零售商已经有能力,介入几乎所有领域商品标准生产规则的制订(消费者以为苹果是一个品牌制造商,但真实情况是苹果只是一个标准制订的公司)。品牌的历史惯性使消费者还不适应零售商生产高科技产品,但未来,消费者会逐渐适应并发现,零售商生产的所有品类产品的性交比都远超传统品牌商生产的产品。这个大趋势会倒逼企业组织形式发生根本性革命。颠覆你的,不是你的同行,而是来自陌生领域的新手,被你鄙视的新手!不按规则玩的新手(请注意,1962年,沃尔玛只是阿肯色州的一家商店,1995年,亚马逊叫Cadabra,只是一家网络图书馆。因此,永远不要低估趋势撕碎一切的力量)!
为什么要做品牌
因为品牌可以提升产品知名度,提高认可度和消费者的好感。一个商品要想真正做大做强,必须要做品牌,品牌做起来了,消费者才会对你的商品有认知度,有认可度,有信任度,才能提高商品销售。
亚马逊为什么营收那么高
亚马逊之所以营收那么高,主要是因为它在全球范围内建立了强大的电子商务平台,为消费者提供了广泛的选择和便利的购物体验。亚马逊还投资于快速和可靠的物流和配送网络,使得用户能够快速收到他们的商品。此外,亚马逊还开发了自己的品牌和服务,如Kindle、亚马逊Prime会员等,这些都为其带来了额外的营收。另外,亚马逊还通过收购企业和扩大业务范围来不断增加其营收规模。
亚马逊店铺转让为什么要创公司
在亚马逊店铺转让过程中创办公司的一个重要原因是为了保护买卖双方的利益。
创办公司可以让双方在交易过程中签订合同和协议,明确责任和义务,确保交易的合法性和可持续性。
同时,公司还能为买家和卖家提供更完善的售后服务和支持,增加交易的信任度和稳定性,从而更好地促进亚马逊店铺的转让和交易。
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