“尽管在一些西方国家存在针对所谓“新冠溯源”的政治操纵，多数海外受众却并未将品牌的国别属性作为其购买的重要考虑因素。这也再次印证了我们的判断，也即中国品牌无需有任何包袱和顾虑，而应在海外市场传播中采取更为自信和开放的态度。 同时，中国品牌需要超越地缘政治挑战，为海外消费者提供信任其价值的理由，使人们更愿意在众多品牌中选择中国品牌。” 1. 中国品牌在美国的能见度逐年增加 中国品牌在美国的曝光率并未

北京时间，2022 年 3 月 28 日中午，泡泡玛特发布 2021 年全年财报，报告统计了截至 2021 年 12 月 31 日泡泡玛特经审计全年的财务数据。 文/zhaolisa 财报显示，2021 年，泡泡玛特营收 44.91 亿元人民币，较 2020 年增长 78.7%。财报发布前后，泡泡玛特股价大幅波动，截至收盘，泡泡玛特股价比前一交易日收盘价（3 月 25 日收盘价 33.00HKD）

01 香水行业市场概况 消费群体更迭，消费观念成多样化 ‍ 小红书、微博、抖音成香水品牌布局重地 02 香水品牌案例分析 三大香水品牌，不同营销打法 中国香水驶入快车道，香水品牌百花齐放 微博、小红书、抖音大促期互动量最高 冰希黎 直播带货销售额最高，抖音品牌自播持续发力 高频次新品发布，利用明星效应扩大品牌声量 多种内容形式投放抖音达人，生活情景类互动效果佳 气味图书馆 多平台内容营销，正面评论

要点提取 多数跨境电商公司的第一大市场为美国(或北美)且占比过半， 品类结构 上， 服饰鞋履、家居家具、小家电、消费电子为热门方向。 政策力度加码，环境复杂多变，竞争格局加剧，互联网巨头纵横捭阖，品牌力与独立站成为2021年跨境电商的关键词。 回顾2021 1、政策支持力度增强: 1)近期国常会提出:进一步鼓励跨境电商等外贸新业态发展;增设跨境电子商务综合试验区;培育一批离岸贸易中心城市(地区);

跨境 行业竞争格局高度分散，马太效应将逐渐显现 跨境电商行业竞争格局仍高度分散。据易观数据显示，2018年年销售额在250万美元以下的跨境电商超85%，销售额超1000万美元的仅占 2.25%。从销售额和销量数据看看，小型卖家仍占市场主流，行业集中度偏低。马太效应将逐渐显现。随着竞争加剧和资本投入，行业集中度望进一步提升。跨境电商龙头企业将通过规模效应以降低成本，通过强化供应 链与品牌力等因素提升

要点提取 1. 元宇宙蓬勃发展，现阶段 3 条主要路径参与发展机遇： ①合作游戏发售虚拟/现实服装产品； ②发行虚拟鞋服NFT产品； ③入驻元宇宙平台。 2. 头部品牌加速布局，Nike/Adidas 已深度介入元宇宙发展。 3. 国内借鉴：头部运动品牌+优秀 IP 资产品牌有望把握元宇宙机遇。 背景： 元宇宙迎来蓬勃发展，基本要素带来服装品牌参与机遇。伴随 AI、VR 等各项技术进步融合，202

继巴黎、米兰、纽约、伦敦四站后，时装周即将从现实世界进入虚拟世界。3月24日-27日，首场元宇宙时装周上演，除了有T台秀、秀后派对、沉浸式体验、虚拟零售店面以及研讨会外，在Decentraland上演的元宇宙时装周还包含多场别开生面的开幕盛会和音乐艺术空间等。 融汇60多个品牌、艺术家和设计师参与，#MVFW22是全球时尚行业的一个里程碑事件。 （Perry Ellis在Decentraland时

来源 | 志象网（ID：passagegroup） 作者 | 陆娜 编辑 | 小志 本文共4511字，预计阅读11分钟 / 2021年跨境电商什么领域最受资本青睐？ 答案是SaaS。 据统计，2021年全年，跨境电商SaaS获得了28起融资，总融资额超过6亿元。其中，积加在4个月之内完成3轮融资，最高一轮融资1.8亿。而马帮更是在8月拿到了去年SaaS行业最高数字的3亿融资。 到了今年

全球电商规模与占零售的份额 保持快速增长 电商优势在疫情爆发后更显著体现 从2019年底爆发至今的新冠疫情推动了消费方式的转变，对品牌方和消费者均产生了较大影响， 如美国的电商渗透率由2019年末的16%上升至2020年的21.3% 。电商和传统的线下零售贸易相比，拥有更少的时间限制、无限制的地理覆盖范围、便利性与及时性，将整个贸易流程数字化。2015-2020年，全球零售电子商务销售额与份额实现

设为星标，保持联系~ 要点提取 全球竞争要素： 围绕供应链、营销、交付等核心环节打造竞争力。 短期看营销，中期关注物流、渠道扩张情况，供应链能力决定长期发展。 1）供应：供应链能力奠定品牌基础。通过“小单快反”的柔性供应链模式，依靠数字化设计精准、足量上新，生产端快速上架/补单，进而不断缩减产品库存周期，提高产品正价销售率，为跨境消费者提供多快好省的优质时尚产品。 2）营销： 社媒营销和本地化运营

Z世代（一般是指1995-2009年出生的人口）约占我国总人口的近五分之一，是下个十年里我国的主力消费人群之一。 20世纪90年代以来，互联网、全球化、城镇化等时代浪潮在中国叠加，让我国Z世代拥有与以往世代相比大不相同的成长环境，进而形成了有其自身特色的思想观念和行为模式。 就消费而言， 他们从小拥有更优越的物质条件，很早就开始享受消费生活，是天然的消费者，有望引领全社会的消费趋势，为中国新消费、

要点提取 中国服饰跨境电商行业处于高速发展期。供应链的快反能力、规模与成本优势是品牌出海的核心，通过极致性价比与需求的快速响应，实现对全球竞争对手的降维打击 。 物流与营销能力支撑供应链优势在全球市场的落地。欧美市场发展成熟，东南亚、中东、拉美市场潜力可期。 全球竞争要素：围绕供应链、营销、交付等核心环节打造竞争力。短期看营销，中期关注物流、渠道扩张情况，供应链能力决定长期发展。 1）供应：供应链

“ 功能性食品赛道持续火热，澳洲品牌成功的故事该如何复制？ 随着当代消费者健康意识逐渐觉醒，功能性食品崭露头角，功能至上、营养健康逐渐成为消费者关注的核心话题。 微播易数据显示，中国已成为全球最大的功能性食品消费市场，2020年产值超过2700亿，产业近3年平均增速超过15%，功能性食饮产业在食饮消费市场份额日渐陡增。根据中商产业研究院和欧睿预测，2022年我国功能性食品市场规模将突破

我们在 2022 年面临着什么? 在过去的两年中，“变化”是唯一不变的事。生活方式的剧变，导致消费者在决策过程中变得更为务实、理智和大胆。随着全球秩序恢复正常，消费者也在逐渐将他们的计划付诸于行动，冒险尝试并把握时机。 靠近和行动是 2022 全球十大消费者趋势背后的驱动力。2021 年，公众的恢复和适应能力受到极大考验，消费者不得不放弃掌控感，转而拥抱不确定性的局势。今年，消费者开始逐渐恢复主动

过去两年我们见证了很多历史，从Covid，到教育和互联网强监管，到最近的俄乌战事，疫情大面积反弹，中概股的绞杀。我自己则创业做了个美元基金Skyline Ventures，第一期主题围绕跨境。 为什么是跨境，跨境这个主题Solid么？基于中国产业链优势的数字化出海能持续多久？今天和一个好朋友聊起这个话题，我做了一些研究和quick math和大家分享。 首先，中国供应链在全球的优势能保持多久？没有