五大市场拿下全球电商85%的市场份额，是什么造就了这些黄金窟？

eMarketer的数据显示，2019年全球在线零售额将达到3.563万亿美元，而全球五大零售市场将占总销售额的82%以上。预计截至2022年，这些市场将占全球电商销售额的85%以上。

据悉在2019年，中国电商销售额将增长30%以上，迫近2万亿美元，占全球在线零售总额的一半以上。美国市场紧跟其后，约6006.3亿美元，占比近15%。

（图：2019年全球在线零售市场排名Top5）

排名第三的英国市场销售额将达到1370.8亿美元，同比2018年增长近11%。此外日本和韩国的增长率分别为4.0%和11.1%。

目前这些国家在全球在线零售市场中的份额占比都受到出口增长以及移动支付应用普及的影响——包括阿里巴巴在中国市场的支付宝、亚马逊在美国使用的信用卡支付以及乐天在日本的Rakuten Pay。此外，网上销售奢侈品的持续扩张也起到了支撑作用。

那么又是什么，推动了Top5市场的发展呢？

中国在全球在线零售总额中的份额占比最高，为55.8%。这很大程度上来自于14亿人口的庞大福利和中产阶级的爆炸性增长。中国市场增长还伴随着农村消费者的收入增长和在线购物增加。

“中国电商圈不乏阿里巴巴和京东等强大纯线上玩家，以及苏宁和国美等传统的线下企业。”eMarketer高级总监Monica Peart表示。“在全国范围内，每一个电商平台都会吸引不同的客户来寻求特定类别的专业产品，或者吸引来自各线城市的消费者，从而形成一个非常多样化的消费圈。”

美国市场的增长则来自耐用品类别（电脑、消费电子产品以及服装配件）的推动。2019年美国在线零售市场中电脑和消费电子产品的销售额将达到1302.9亿美元，占比在线零售总额的21.7%。服装配饰的总额和占比分别为1227.6亿美元和20.4%。预计到2022年，电脑/消费电子产品和服装配饰的销售额将分别达到1903.1亿美元和1812.0亿美元。

（图：美国2022年在线零售市场各品类份额）

在英国，销售增长将来自亚马逊在邻近市场的迅速发展。随着亚马逊在欧洲市场的吸引力不断加强，该平台的销售最终可能会使全体英国消费者受益。

此外值得关注的是，Prime是亚马逊欧洲扩张的核心。Periscope平台发现，截至2018年7月，意大利、德国和英国超过一半的互联网用户拥有Prime账户。

日本市场的增长率（4.0%）是Top5电商市场中最为缓慢的，其主要是由于日本人口老龄化对国内需求放缓的影响。不过众所周知，日本是索尼等世界顶级电子产品品牌的出口地，因此出口需求的上升极大可能推动电商零售的增长。

韩国的电商市场则是由美容产品和电子产品的国内销售和对外出口建立起来的。但由于其国内需求限制与日本类似，韩国更依赖对东南亚邻国市场出口的继续增长以及东南亚消费者的收入和在线购物需求的增加。

“全球在线零售的增长仍然非常强劲，大约以四倍速快速增长。” Peart如是说。其表示，全球各国的消费者收入将持续增长，在刺激线上产品种类多元化的同时也推动了奢侈品的销售，而后者在在线零售份额中的占比也逐渐提高。