Twitter成立ArtHouse部门 专做网红营销

智赢电商学苑 8月前 4983

全球社交网络平台Twitter宣布成立ArtHouse部门,整合全球海量优质网红原创者资源、数字内容制作能力、品牌直播服务三大资源,给品牌广告主以内容创意方式获取消费者。

Twitter方面表示,对于中国出海品牌来说,ArtHouse的优势在于不仅能够助其针对海外不同目标市场和文化,利用优质原创者资源打造更接地气的品牌营销创意,还通过数字内容素材定制与优化服务,最大化利用品牌创意素材触达目标群体。

Twitter方面分析道,“打动人心的内容创意”始终是品牌营销成功与否的最重要考量,也是品牌广告主面临的最大挑战。当下,网红营销、短视频、视频播客及视频直播等已成为最主流的社交营销手段。

Twitter ArtHouse亚太区策略主管苏仪表示:“ 集结了Twitter全球内容策略、数字内容制作和网红营销专家的ArtHouse,是Twitter聚焦市场变化和广告主诉求,为广告主打造的从网红资源整合、创意定制、内容剪辑到直播服务的一站式内容营销平台。

据Twitter提供的调查数据显示,Twitter用户在网红原创者广告上所花费的时间,比品牌直接发布的广告多出24%,更提升了41%的购买意向。创意的呈现形式和创意本身几乎一样重要,针对不同平台和不同文化的创意呈现形式,可帮助品牌内容更好地与消费者的兴趣和想法契合。GroupM调查数据显示,与未优化的TVC(电视广告)相比,专为Twitter优化的视频在用户情感参与度上增加了33%。

此外,Twitter方面还透露,Twitter ArtHouse在帮助品牌对接优秀原创者的同时,还提供数字内容素材的优化与后期服务,帮助品牌优化创意资产,产出适合不同社交平台和不同文化特点的社交媒体营销素材,从而提升消费者情感参与度,解决创意落地的难题。

在此基础上,Twitter ArtHouse推出了品牌直播工作室(Live Brand Studio),帮助品牌成为最佳内容原创者和故事讲述者,致力于最大化品牌直播效果,连接更多受众。

2018年至今,Twitter就已直播了包括AT&T、三星等国际大牌在内的100余场品牌活动。品牌直播工作室增加了为品牌建立专属直播活动页面的功能,并将其显示在Twitter的时间线上,以更好地讲述品牌故事,吸引更多对话和参与。此外,品牌直播工作室还可为品牌提供内容战略咨询、技术支持和直播内容发布等服务。

Twitter方面强调,当前,ArtHouse正在与一系列中国消费电子、智能硬件等高科技品牌合作,未来也将携手更多行业领域的中国出海品牌,如快消、旅游、奢侈品等,拓展全球市场机遇,打造更多“原创爆款”。【来源:亿邦动力】



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