增加曝光率!亚马逊为自有品牌新推出“Our Brand”标签!

跨境知道网 28天前 2836

外媒消息,亚马逊正在为其旗下的自有品牌产品测试一个新的“Our Brand”的标签。从现在开始,亚马逊自有品牌的赞助商产品广告将会用“Our Brand”标签代替之前的“Sponsored.”,并且还将所有搜索结果页面开始时出现的赞助商品广告的数量从2个增加至3个。


这些变化增加了亚马逊自有品牌品牌(如AmazonBasics)的曝光率,并让它们看起来不是以广告的形式出现。但是,“Our Brand” 标签不适用于有机搜索结果页面中的亚马逊品牌,仅适用于赞助商品广告(视觉上与搜索结果完全相同)。


如下图所示,赞助的亚马逊品牌现在在视觉上看起来与其他赞助产品有所不同。

亚马逊赞助的产品广告是基于关键字定位的点击付费广告,通常这些广告显示在搜索结果页面的顶部和底部,以及有机结果中。根据亚马逊上的总广告支出份额显示,赞助商品是最受欢迎的广告类型。


目前,亚马逊将赞助产品广告布局从之前的2-4-6布局更新为3-4-5布局。另外,搜索结果开始时出现的赞助产品广告也从之前的2个增加到现在的3个。在有机结果页面,用现在的5个赞助产品广告代替之前的6个。搜索结果页面中仍包含48个有机结果和12个赞助产品广告,共计60个。


事实证明,谷歌和亚马逊等搜索平台可以为前几个搜索结果带来最高的点击次数; 因此,预计此更改将减少有机结果页面的点击次数。

如今,品牌和广告商已开始将亚马逊描述为“付费游戏”的购物平台,因为要想获得更多的销量就必须依靠广告。由于亚马逊的有机搜索结果页面越来越受到赞助商产品广告以及其他广告展示位的影响,品牌商必须购买广告位以突出显示在搜索结果页面中。


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