韶音

在数字化浪潮的推动下，耳机行业正迈入一个规模与价值同步跃升的新阶段。数据显示，全球耳机市场规模在2024年已达约581亿美元，并以近19.5%的年复合增长率持续扩张。其中，中国市场表现尤为亮眼，成为全球增长的重要驱动力。驱动这一趋势的，不仅是无线技术、主动降噪等核心技术的迭代普及，更深层次的是消费者需求的根本性转变：耳机已从简单的音频播放工具，演进为融合个人娱乐、高效办公、健康管理及智能交互于一体的个人智能穿戴终端，消费者开始为精准匹配不同生活场景的细分体验而付费，“一人多机”正成为新常态，也为品牌在智能化、健康化、场景细分、生态互联等赛道的创新提供了广阔的空间。

在中国出海品牌的浪潮里，Shokz（韶音）无疑是一个特殊的存在。作为全球最知名的骨传导耳机厂商之一，它不仅凭借技术优势打开了市场，还通过一套 本地化运营 + 红人营销 + 节日节点打法，逐渐跑进欧美乃至全球运动爱好者的日常生活。那么，Shokz 是如何从“ niche 的运动科技产品”，逐渐成长为“跑者标配”的？今天我们就来拆解它的出海打法。从技术到品牌：骨传导耳机的独特定位Shokz 的核心产品是 骨传导耳机，主打“开放双耳，安全运动”。通过颞骨振动传声，用户在听音乐的同时可以保持耳道开放，避免传统入耳式耳机的闷堵感；在跑步、骑行等场景下，佩戴者仍能听到环境声，提高安全性。

美国本土杯壶品牌Simple Morden的创始人Mike Beckham近日就在社交媒体上大倒苦水，指责特朗普新关税政策会给美国制造企业带来大量成本。