拖动LOGO到书签栏,立即收藏AMZ123
首页跨境头条正文

被”刷单“和”黑科技“毁掉的亚马逊上市公司

不侃废话,挣钱要紧!
8319
2019-08-13 12:28


这两天,亚马逊卖家圈又出现了一个大瓜:8月11日晚间,拉链大王浔兴股份发布最新公告称,公司于8月10日接到公司实际控制人、原董事长王立军家属通知,因涉嫌内幕交易罪,王立军已被重庆市公安局实施逮捕。


该公告具体显示,在不久之前,王立军已辞去了在浔兴股份的所有职务。据了解,王立军原为浔兴股份董事长。8月5日,浔兴股份收到时任董事长王立军的书面辞职报告。王立军因个人原因,申请辞去公司第六届董事会董事、董事长及战略委员会主任委员、提名委员会委员等职务,同时不再担任公司法定代表人。辞职后,王立军不再担任浔兴股份任何职务。


可能很多不了解详情的小伙伴会觉得奇怪,为何一个A股上市公司董事长被捕,会在亚马逊圈内引发如此大的震动?这就需要我们将目光转向浔兴股份的前世今生。

公开资料显示,浔兴股份的创始人是施氏家族,创办于1992年,是一家专业从事拉链的研发、生产和销售的企业,主营金属、尼龙、塑钢三大系列的各种成品拉链、各种拉头和拉链配件等产品,凭借在拉链行业的龙头地位于2006年12月22日成功登陆资本市场。


上市十年后的2016年12月,施氏家族作价25亿元转让了持有的25%股权而功成身退,交易完成后,在A股以高杠杆资本运作出名的王立军成为上市公司新的实际控制人。


接盘浔兴股份不足一年,王立军就完成了一起资产收购,谋求转型。浔兴股份于2017年9月22日公告,斥资10.14亿人民币,对亚马逊圈内有名的大卖巨头,新三板公司价之链进行股权收购,占股比例65%,股权收购结束后,价之链估值一跃到达了15.6亿元,同时,浔兴股份成为价之链第一大持股人,公司主业变更为拉链业务与跨境电商业务并行的双主业。


正所谓,常在河边站哪有不湿鞋,一直高杠杆,哪有不踩雷。


后来发生的事,想必大家应该都知道。收购价之链的第一年,浔兴股份就与甘情操、朱铃发生了冲突,接下来2018年,价之链业绩更是急转直下,出现了7589.42万元的亏损,与同期的1.6亿元承诺业绩相比,完成率为-46.83%。由于价之链未完成对赌协议,浔兴股份于2018年10月向价之链另外两位负责人索赔10亿元补偿金,不过,这笔赔偿金额已经基本上要不回来了,据公告,目前甘情操、朱铃已经带着孩子跑路至美国,获赔机会渺茫。


经过长期的仲裁和多次反转,最后的结局竟是两败俱伤。


浔兴股份方面,曾经的拉链第一股风光不再,2018年净利润亏损6.5亿元,2019年第一季度继续亏损622万元。而价之链方面,随着甘情操、朱玲夫妻携幼子自2018年9月起长期滞留美国,价之链的正常经营已受到极大影响,2018年净利润亏损7589万,曾经跨境圈无人不知的亚马逊大卖,坠落速度如此之快,让无数卖家唏嘘不已。


如此看来,传统行业想要转型跨境电商,也并非如想象中那么简单,不是说手握资产,背靠大树,一顿操作就能躺着把钱赚了。价之链也成为了王立军被抓的导火索,本来是希望之星,奈何却成为了掘墓人!


至此,相信大家对于该事件的来龙去脉已经一清二楚了,关于浔兴股份的瓜暂时就吃到这里。接下来,我们探讨一下亚马逊卖家能从中悟出什么道理,未来路在何方。



门槛提高,跨境电商资本化依然是大趋势

我们都知道,资本市场是趋利的,它永远都是看重利益,冲着利益而来的。因此,当它进入跨境电商市场之后,会给跨境电商的市场注入很多的现金流。这对跨境电商市场的发展是有利的,并且会吸引更多的资本家去关注跨境电商这个行业;另一方面,既然资本市场是趋利的,那么它的资本就会非常高。当跨境电商市场获得那么多的资金之后,很容易迷失方向,造成恶性的竞争。但是,资本的参与只是作为加速者而不是执行者,资本市场进入跨境电商市场对跨境电商行业只是起到加速的作用。


回到前面浔兴股份收购价之链事件,据公开资料显示,2017年7月9日,浔兴股份以现金方式收购新三板挂牌公司深圳价之链跨境电商股份有限公司65%的股份,收购总价为10.14亿元。而那时浔兴股份自有资金仅有8000多万,为了达成收购案,王立军通过配股,信托贷款等操作,宁愿选择承担高额利率,也要斥巨资重持价之链的股份,不难看出,当时作为跨境电商巨头的价之链对于资本的吸引力,其财务报表也充分反映出价之链的盈利能力,同样也反映出那时候跨境电商光明的发展前途。时间转到当下,在2019年第一季度,跨境电商领域已披露及网经社监测到的投融资事件共六起,金额总计超20亿元,资本化趋势明显,不过受资本影响行业竞争将更加激烈,抬高了行业进入门槛。


算法调整,亚马逊模式转变

众所周知,2018年是亚马逊运营方式转折的年份,在此之前,亚马逊铺货运营模式和黑科技运营手段大行其道。而进入到2018年后,亚马逊算法更新,排名权重也加入了新的考量元素,FBA权重开始逐渐升高,铺货模式盈利能力急剧缩水,FBM模式在大多数类目中连出单都变得极为困难,同时亚马逊加大了对黑科技手法的封杀力度,新品的成长变的困难重重。


那时候,去库存被价之链作为年度首要工作,加之亚马逊广告等引起的综合成本上涨以及费用增多,让价之链受到重创。不管是PPC广告、FBA仓储、关税等成本都是大幅增加,再加上亚马逊平台的改革、政策的不断调整,运营的不断精细,产品竞争激烈、更新迭代快,导致库存不断积压,就算是强大如价之链也不例外。


就侃妹来看,价之链的对赌条件颇为苛刻,一般人估计没有信心完成,那到底是什么给了甘总完成对赌的信心呢?简单来说就是“刷单”和“黑科技”给了价值链对赌获胜的自信,但是很快这个自信就被亚马逊平台政策改变砸得粉碎!


衰败的序幕由此拉开,资料显示,2018年上半年价之链净利润负1000多万,从2017年凭借强大的盈利能力吸引资本入注,到迅速亏损至陷入泥潭,这样的巨变同亚马逊平台的调整是分不开的。


平台的发展更趋近于品牌化

亚马逊模式转变,对于中小型卖家来说,或许还能靠着变横向铺货为纵向优化,走爆款SKU模式来迅速转型,但对于像价之链这样的巨头来说,转型就没那么轻松了。不难发现,随着亚马逊平台的逐渐完善合规,越来越难以出现以前那种超级巨头公司,未来亚马逊平台的发展方向也更趋近于品牌化。


亚马逊作为一个非常重视购物体验的平台,相信大家这两年,也能明显感受到品牌化趋势已成必然,这也是平台规则释放出的信号。所以侃妹觉得,以产品品质为依托,FBA为主要方式的垂直化运营模式,才是亚马逊卖家未来的方向,同时也建议大家把更多的成本和精力,用在流量的引入,以及品牌打造的过程中去。抛弃急功近利的心理,在运营端尽量不要去疯狂刷单和疯狂使用黑科技,应该以白帽的手段为主,这样才是长久可持续的策略!


结语


好了,今天的文章就到这里了,关于浔兴股份和价之链整个事件,如果各位小伙伴,有不同的感悟和看法,欢迎在文末留言讨论。




AMZ123跨境卖家导航旗下公众号【AMZ123跨境电商】深耕跨境行业,专注热点报道。
扫描右边二维码,关注后回复【加群】,加入优质卖家交流群~
目前30W+卖家关注我们
二维码
免责声明
本文链接:
本文经作者许可发布在AMZ123跨境头条,如有疑问,请联系客服。
最新热门报告作者标签问答
案例解读:Prime Day大促,宠物品牌雀巢普瑞纳做对了什么
亚马逊5月7-8日举办了亚马逊宠物日促销活动(Amazon Pet Day),为消费者提供宠物用品、玩具、服装、美容产品和配件的优惠折扣。这是亚马逊第三次举办Pet Day,特价品牌包括 Furbo、Frontline、Purina、Merrick、Blue Buffalo、Petmate、HoppScotch.bun、Jinx Pet Food、Halo Collar、Bundle x Joy、
盲盒界独角兽!Finding Unicorn独立站如何通过TikTok平台玩转潮玩市场?
盲盒在我国可谓是站在一个制高点,盲盒独特的特点给用户带来了无限的惊喜感,发展极为迅速。Z世代更为个性的消费观不仅推动了盲盒经济的发展,同时也引发了IP背后所隐藏的经济链条和各大潮玩品牌的互动。2015年我国潮玩产业规模已经达到63亿元,2022年我国潮玩行业市场规模上升至478亿元,复合年增长率超过30%。海外消费者与国内消费者一样,对能提供情绪价值的新颖事物充满好奇心,而这正符合盲盒的特点。今天
最新数据:近60%在线买家认为平台评价偏向好评
AMZ123获悉,5月15日,据外媒报道,印度社媒平台Local Circles的调查结果显示,在过去12个月中,近56%的印度在线购物者认为电商平台的网站和应用程序存在偏向正面积极评价的情况。据了解,鉴于在线交易的投诉量持续增长,Local Circles进行了一项全面的全国调查,以了解在线评论和评级自愿标准的有效性。该调查统计了印度超过344个地区的电商网站和应用程序用户的54000多份数据。
这些费用折扣优惠别错过!
费用支出是广大卖家最关心的话题之一。其实,eBay平台提供了许多政策和资源,帮助卖家在拓展业务范围、提高运营能力的同时,获得可观的费用折扣优惠。本期运营小课堂,便为大家介绍几个获得费用折扣优惠的妙招。许多卖家入驻eBay平台后,以个人卖家身份开展业务,这部分卖家只需要注册高于入门级的eBay店铺,就可以获得很大幅度的成交费优惠。我们可以通过下面这个例子来感受一下两者的区别。案例一卖家A以9,500
新案件汇总!两起国人原告外观专利维权发案!速看避雷!
带孔调料盖案件参数起诉时间:2024/5/15案件号:24-cv-3942原告品牌:带孔调料盖品牌方:Pingyang Wanwei E-commerce Co., Ltd起诉地:美国伊利诺伊州注册专利原告 Pingyang Wanwei E-commerce Co., Ltd 是国人卖家,拥有并经营一家亚马逊商店,专业销售各种厨具,如喷雾瓶、胡椒瓶等。案件涉及产品是一款常见的带孔塑料调料盖,其外
TikTok Shop对个体户开放?TikTok卖家靠一个爆品,年爆单2000万美元!
TikTok Shop卖家靠塑身泳衣爆单2000万美元!出品 | 电商123 作者 | 老柴TikTok塑身泳衣卖家1年卖了2000万美元电商123获悉,随着全球泳衣市场消费火爆,明年全球泳衣市场将增长到近300亿美元,也让最近一家TikTok Shop泳衣卖家凭借其打造的收腹紧身泳衣爆款单品在一年里拿下了20000万美元营收成绩。目前泳衣已经成为欧美女性夏日必备消耗品,且全球各类泳衣的消费需
离了个大谱?对华征收高关税后,美国又禁止26个中国卖家进入!
美国又禁止26个中国卖家进入美国市场!出品 | 电商123 作者 | 老柴对华高额关税将冲击美国经济电商123获悉,就在美国白宫5月14日宣布将对包括电动车、芯片、医疗产品在内的一系列中国商品征收新的关税,其中对中国进口电动车的加征的关税已调整到100%后,将经贸问题政治化的301关税受到了全球诟病,也将对接下来的美国经济复苏和降低通胀产生深远影响。对此,白宫国家经济委员会委员长表示,中国产业
挂钩到底被注册了多少个专利?这款双头挂钩加入维权队伍!
继旋转挂钩(24-cv-01841)、手袋挂钩(23-cv-2000)维权后,挂钩家族再添一员!01DOUBLE HOOK双头挂钩原告是我国东莞某贸易公司,主要在eBay和亚马逊等海外平台经营店铺,旗下有一款挂钩产品,可以给CPAP呼吸机用户支撑软管和收纳呼吸面罩。原告在5月16日向法院提交TRO禁令。案件信息:起诉时间:2024年5月15日案件号:24-cv-03956代理律所:Sherinia
案例解读:Prime Day大促,宠物品牌雀巢普瑞纳做对了什么
亚马逊5月7-8日举办了亚马逊宠物日促销活动(Amazon Pet Day),为消费者提供宠物用品、玩具、服装、美容产品和配件的优惠折扣。这是亚马逊第三次举办Pet Day,特价品牌包括 Furbo、Frontline、Purina、Merrick、Blue Buffalo、Petmate、HoppScotch.bun、Jinx Pet Food、Halo Collar、Bundle x Joy、
亚马逊多站点新增收费,10月1日生效!
昨日,近期被传得沸沸扬扬的亚马逊变体违规审查风波出现了反转:大批因违规变体而被封的账号已开始自动恢复。对此,不少卖家都感到十分惊喜。 然而,一波未平一波又起。除变体违规审查风波外,近日亚马逊卖家的购物车也频出意外。AMZ123获悉,近日,大量亚马逊卖家在售FBA链接丢失了购物车,无法正常销售。 其中,除部分卖家是因此前绩效问题遭到亚马逊秋后算账外,另一部分卖家则是在没有任何异常——绩效正常、账户正
8个免费的亚马逊选品神仙网站
小编整理了8个好用的国外网站,大家可以通过这些网站找到选品的方向与灵感。01GoogleTrends谷歌趋势谷歌趋势基本是跨境电商卖家选品必备。网站不仅有完整的行业关键词数据,还可以分析关键词的数据来对比热度,了解实时热点以及往期趋势,可做产品逆向推导,为卖家选品提供方向还有数据支持。02Etsy美国手工艺品电商平台,平台注重“原创”“手工”,这上面的产品也是五花八门,玩具、珠宝、服饰、箱包、家居
错贴标签!跨境大卖惨遭罚款2000万
合规卖货是跨境市场不变的底色,但在高额利益面前,总有卖家铤而走险,顶风作案。近日,FTC就开出了一张可能是这个机构史上最大的巨额罚单!亚马逊家居大卖Williams-Sonoma被要求罚款317万美元,原因就是其在包装标签的虚假宣传。亚马逊大卖被美国巨罚2297万元近日,美国联邦贸易委员会(FTC)的官网上报道了一起巨额罚款事件。亚马逊头部跨境大卖——美国高端家居用品零售商Williams-Son
离了个大谱?对华征收高关税后,美国又禁止26个中国卖家进入!
美国又禁止26个中国卖家进入美国市场!出品 | 电商123 作者 | 老柴对华高额关税将冲击美国经济电商123获悉,就在美国白宫5月14日宣布将对包括电动车、芯片、医疗产品在内的一系列中国商品征收新的关税,其中对中国进口电动车的加征的关税已调整到100%后,将经贸问题政治化的301关税受到了全球诟病,也将对接下来的美国经济复苏和降低通胀产生深远影响。对此,白宫国家经济委员会委员长表示,中国产业
大反转,亚马逊违规变体自动解封
正文自今年4月起,亚马逊显著加强了对违规变体的监管,导致众多卖家因违反ASIN创建政策而收到警告邮件,进而遭遇账号封锁。此次整顿行动影响广泛,不论是资深卖家还是新入行者,尤其是那些有重复或多次违规行为的商家,都受到了波及。违规变体的主要表现包括:修改父体或子体的列表页面导致信息不符、父体详情页与子产品不匹配、添加与父体不兼容的产品、引入非同一制造商的子体、合并无效的列表以及变体名称违规等。近期,部
一个月上架近千款饰品,铺出了一位平凡跨境卖家的辛酸之路!精彩的故事一波三折,跌宕起伏,精彩的人生亦是如此……
供应链开发大刘 我的C位本文约18000字。这个故事既是我在跨境电商一路的自传,也是我处于反思阶段对迄今为止的总结。精彩的故事应该是一波三折,跌宕起伏的。也许精彩的人生亦是如此。跨境电商之路2020年秋,带着几张亲戚送的蟹卡和失落,乘2000多公里的火车,来深圳找一年没见的朋友喝酒。酒过三巡,蟹过五味。朋友问我接下来有什么打算,我哪有什么打算,堪堪想避过这个话题。 他突然说:要不你试试跨境电商吧。
Temu半托管模式燃爆跨境圈,足以匹敌亚马逊?
Sensor Tower 数据显示,在 Temu宣布正式推出半托管模式后,第一季度 Temu 应用全球月活跃用户同比增长 614%,达到 1.67 亿。数据显示,美国的月活跃用户增长了 134%,达到 5040 万。随着 Temu国际化进程的推进,免不了与其他跨境电商平台展开竞争。其中包括东南亚的Shopee 母公司 Sea Ltd. ( SE ) 和“拉丁美洲的亚马逊” MercadoLibre
《市场报告-隐形文胸(胸贴)》PDF下载
隐形文胸(又称粘性文胸,后简称胸贴),一种特殊设计的内衣,没有肩带和紧身设计,通过胶粘剂或胶水在胸部周围粘附,提供支撑和提升效果。材质主要有医用胶、连体服胶和硅胶三类
《2024年第1季度全球宏观经济季度报告》PDF下载
1季度,中国外部经济综合CEEM-PMMI指数季度低于荣枯线。美国经济继续扩张,美国经济继续扩张,欧洲经济双速复苏,日本经济运行大势稳定。印度经济继续强劲增长,巴西经济继续缓慢复苏,南非复苏态势疲弱,俄罗斯经济延续短期韧性。东盟六国和韩国金融市场呈现汇率相对较弱、股票市场整体表现较强的格局。
《2023年东南亚经贸简报-增长放缓旅游回升,汽车和资源贸易活跃》PDF下载
2023 年东南亚六国的宏观经济增速较上年有所放缓。菲律宾经济增长最为强劲,印度尼西亚制造业景气上升,越南消费表现强劲,马来西亚消费增长区域内第一,新加坡经济增长表现不错,泰国经济增长最为疲弱。
《跨境电商行业深度研究报告:短跑至长跑,跨境出海提速》PDF下载
海外头部跨境电商平台实力犹在,频频发力新兴市场。国际 B2C 跨境电商平台主要有 Amazon、eBay、Wish等。据Statista数据,在多位玩家集聚的美国市场,亚马逊以37.6%的绝对优势稳居市场份额第一,领先其他平台。
《2024全球可持续美妆的创新与革命》PDF下载
可持续美妆是企业积极担负社会责任的体现。品牌通过联合成立可持续联盟,构建评分系统等方式,在行业内推广各种可持续标准,共同努力构建一个更加绿色、透明的美妆世界。
《2023年全球应用广告变现趋势报告》PDF下载
从地区上来看,美国仍然是应用品类需要持续深挖的地区,持续上升的下载量、一路走高的 eCPM 为开发者提供源源不断的机会。尤其在工具与效率、小说与阅读品类上表现优异,不仅下载同比提升了10%,二者的广告收益也名列前茅。
《跨境境市场家居、园艺类目数据调研报告》PDF下载
全球家饰市场稳步增长(近5年4.9%的年复合增长率),预计2025年,全球规模将成长至1200亿美金;其中美国家饰市场占全球25%,欧洲占20%。
《亚马逊2022中国跨境电商产业集群白皮书》PDF下载
全球 2022 年经济增长放缓,部分品类消费需求减弱,国际化生产和贸易要素成本持续上升,压缩出口企业的利润空间;全球疫情对产业链供应链稳定带来一定影响,出口企业业绩承压。在当今世界经济环境充满不确定性的情况下,中国外贸出口和跨境电商行业展现出极强的韧性,保持着稳定发展态势。
跨境电商赢商荟
跨境电商行业唯一一家一年365天不断更的媒体!
亿邦动力网
消除一切电商知识鸿沟,每日发布独家重磅新闻。
AMZ123会员
「AMZ123会员」为出海者推出的一站式私享服务
跨境学院
跨境电商大小事,尽在跨境学院。
跨境电商干货集结
跨境电商干货集结,是结合亚马逊跨境电商卖家交流群内大家在交流过程中最常遇到的问题,进行收集整理,汇总解答,将会持续更新大家当前最常遇见的问题。欢迎大家加入跨境电商干货集结卖家交流群一起探讨。
北美电商资讯
AMZ123旗下北美跨境电商新闻栏目,专注北美跨境电商热点资讯,为广大卖家提供北美跨境电商最新动态、最热新闻。
AMZ123卖家导航
这个人很懒,还没有自我介绍
AMZ123选品观察员
选品推荐及选品技巧分享。
品类交流群
跨境资料
官方社区
宠物品类交流群
加入
玩具品类交流群
加入
运动户外交流群
加入
立即扫码咨询
立即扫码咨询
立即咨询
官方微信群
官方客服

扫码添加,立即咨询

扫码加群
官方微信群
官方微信群

扫码添加,拉你进群

更多内容
订阅号服务号跨境资讯
二维码

为你推送和解读最前沿、最有料的跨境电商资讯

二维码

90% 亚马逊卖家都在关注的微信公众号

二维码

精选今日跨境电商头条资讯