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单笔交易金额4000万美金!做亚马逊运营得拼多少年……

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2022-03-01 20:06
开年不到一个月,亚马逊FBA运费又双叒叕涨价了!亚马逊官宣,新的FBA费用于2022年1月18日生效。卖家张先生摁着计算器,暗暗算着飞涨的成本,欲哭无泪。没过几天,又发现listing页面莫名变狗,沟通半天才了解到亚马逊正在实施锂离子电池的上架限制,大量同行的带电产品都被下架,申诉遥遥无期。

而往常和张先生一起焦头烂额的老王居然还在朋友圈晒三亚的海景。一问才知道,老王在年前就把店铺卖给了亚马逊品牌收购方(Amazon Aggregator),正在开启“娱乐模式”。

亚马逊品牌收购方这两年张先生也偶尔听说,但他总觉得是国外的团队,一来就要买走自己的店铺,天然地有些抗拒。看了老王的例子,张先生仔细一打听,了解到现在市场上也开始出现对中国供应链市场深刻了解的收购方,如markai马开集团团队由中美资深专业人员组成,专注中国小而美的卖家, “把品牌卖给他们,心里踏实”。

创业者的柳暗花明:

卖掉店铺,快乐又回来了


除了上文的老王,小林也是选择出售自己品牌的一位亚马逊卖家。滑雪护具B品牌是小林的创业尝试,凭着坚持和爱好竟也慢慢在滑雪小圈子里有了点影响力。三年过去,面对订单的增长,小林也逐渐面临作为单打独斗的小卖家的困境:作为创业者又是设计师又是客服还要打单发货,分身乏术;另外资金有限,无法及时扩大规模让业务更上一层楼;陪伴家人的时间被不断侵占,女朋友也抱怨怕是谈了个假恋爱……

曾经的爱好变成事业的重担,压得小林有点喘不过气。尤其是疫情当前,户外运动受到了一定冲击,小林犹豫着要不要继续经营。因此,当亚马逊品牌收购方找到小林时,双方一拍即合。

他们给到的报价非常公平,整个收购过程很迅速……B品牌虽然是个小品牌,年销售额大概在5百万美金,但是是自己一点一滴做起来的,还是希望以后有更好的发展。作为电商经营者,亚马逊卖货我知道是有多复杂,有多少坑要踩,并且国内其实以真正品牌思路来运营的卖家其实非常少,比如,就连品牌名称,很多中国卖家也只是用汉语拼音简单拼凑,不具有品牌传播性……收购方有品牌增长、市场分析、品牌运营、供应链等方面专业的团队,我认为对我来说把品牌卖给他们是正确的选择。


小林说他拿到钱就先飞去东北的雪场住了一个月,把这三年因为经营店铺错失的滑雪时间都要找回来。“卖掉店铺了,压力一下都没了,滑雪的乐趣又回来了。”

品牌收购方们在全球撒钱:

卖家们在狂欢


从2020年初亚马逊收购方出现市场,两年来经历了快速发展。2020年末,全球亚马逊品牌收购方接近10亿美元。而转眼来到2022年1月,总融资额已超过130亿美元。“收购+运营”的商业模式从美国萌芽,迅速在全球扩散开来,到今天亚马逊收购方已经覆盖全球20多个国家和地区。根据数据统计,相较2020年零散的几次收购,2021年一整年,亚马逊品牌收购商进行了大大小小共几百次品牌/店铺收购,单笔最高交易金额4000万美金,平均交易金额450万美金,其中中国地区有超过30个品牌/店铺达成交易。

除了疯狂增长的交易笔数,随着越来越多收购方入场,优质的品牌也变得抢手,卖家们获得的估值也在一路水涨船高。截至2021年底,亚马逊自有品牌卖家被收购的估值倍数几乎都是2020年初的2倍

卖家们的创业故事各不相同,但无一例外地通过出售品牌实现了许多曾经遥不可及的梦想:老王买房了、开着车和妻子国内四处自驾游;小林又找回了最喜欢的爱好;还有送小孩出国读书的,自己顺便买个海景房,每天出海钓鱼的……财富自由的快乐,很香。 

寻找一个现阶段最优解:

出售店铺的理由就这么简单


事实上,亚马逊收购方的出现,不仅在资本市场大受追捧,也收到了来自许多亚马逊卖家的欢迎。

1

对于像小林这样的初次创业者来说,出售品牌既是让品牌有更多资源和更专业的人打理,也是对自己过去辛勤付出的阶段性奖励,有了经验和财富,随时可以开启人生的下一次创业。

2

对于已经拥有多个品牌的亚马逊卖家,出售单个品牌是盘活现金流的一个好策略,让卖家既腾出精力专注在着力打造的品牌上,也腾出资金来帮助剩下的品牌扩大产量、提升包装、优化运营。

3

对于更多像老王这样的亚马逊夫妻店卖家,他们可能有更多现实的目标要实现:买房买车、送孩子出国读书、提前退休享受人生等等,趁着收购方入局的好时机出售品牌,将胜利果实稳稳收入囊中。


“中美混血”的markai:

迭代了国内品牌聚合的新模式


markai马开集团成立于2021年,获得来自Pear VC, Signia(阿里巴巴早期投资人)、WTI(Google,Facebook,早期投资人)、Shopee和Jungle Scout等知名海外基金及公司的千万级美元种子轮融资。

自启动以来,markai已经积极与众多国内品牌接洽,多笔收购也正在推进中。和市场上大热的独角兽收购方们比起来,markai也能凭借如下优势脱颖而出:

1

增长分红。出售品牌绝不意味着与品牌“一刀两断”,markai马开集团收购卖家的店铺(品牌)时,不仅会以年净利润的3~5倍来收购,同时还会给到店铺(品牌)增长分红,即品牌在markai马开集团收购后的运营下实现了增长,那卖家将连续1-2年获得利润增长部分的分红。

2

“中美混血”基因,确保横跨两国都是“本土作战”。在“资本收购+品牌运营”新模式下,markai利用团队独特的中美本土优势直击市场痛点——海外品牌收购方在中国存在文化冲突,很难理解国内卖家生存现状;本土的品牌收购方,又缺乏海外优势资源。markai的联合创始人任辰宇和Tim Spencer是斯坦福商学院MBA同班同学,他们分别在亚太、北美拥有多年的咨询、投资经验。同时,markai已经在上海、深圳、硅谷组建了一支精英团队,覆盖卖家接洽、品牌收购、供应链优化、店铺运营与品牌增长等环节。团队成员来自亚马逊、Shopify、阿里巴巴、普华永道、泽宝、华强集团等中美企业。markai的出现,无疑迭代了国内品牌聚合的新模式,加速推动国内跨境电商向品牌精品模式转变!

3

专注中国中小卖家。不仅如此,markai创始人们拥有同一个梦想——赋能新兴市场的中小型企业家。与主攻欧美市场的独角兽收购方不同,markai马开集团专注小而美的中国中小卖家,目标品牌是在某个细分领域表现较好的独立品牌,店铺收益健康、排名靠前、低SKU低迭代、年销售额大于50万美金,年净利润在20万-200万美金左右。

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